传统剧强扭网剧遇冷，《爸爸去哪儿4》转网综证明：猫狗各有道！

网综与电视综艺，看似只是播出平台不同，其实内部的生产逻辑、内容逻辑完全不同。《快乐大本营》收视表现完爆《夏日甜心》，但点击量却被超越。《爸爸去哪儿》的创新举措足以应对转战“网综”之路了吗？

随着“网综”的飞速成长，电视频道眼红其在年轻观众中的口碑和影响力，开始动手引进“网综”到频道平台播出；电视综艺则因为政策、档期等原因，主动或被动的转战视频网站。表面看上去，电视综艺和网综似乎是“近亲”，可以随意转化。其实，视频网站观众特征与电视存在非常大的差距，电视综艺品牌节目在视频网站的点击量不见得高于一档普通的网综。

正如《兰陵王妃》、《穿越谜团》、《一起长大》、《乾隆秘史》等传统电视剧因为各种原因被迫卖给网站首播，强扭成“网剧”依旧遇冷。其实它们本身和网络自制剧的特质有天然差别，影响力也不可同日而语。因此，尽管有顶级电视综艺品牌的加持，《爸爸去哪儿4》转战网综之路依然任重而道远。

视频网站与电视的观众特征存在较大差异

中国互联网络信息中心（CNNIC）最新发布的第38 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016 年6 月，中国网民规模达7.10 亿，互联网普及率达到51.7%，其中29 岁以下的网民占比高达53.4%。

而电视方面，以年轻观众增多的暑期数据为例，34岁以下观众构成比例仅为33.1%，显著低于视频网站。

电视主流观众与视频网站主流观众特征的差异注定了两个平台的收视偏好的不同。网综就是网综，电视综艺就是电视综艺，两者之间的差异不容忽视。

高收视的顶级电视综艺品牌不一定对应高点击量

以湖南卫视的两档即在频道播出又在芒果TV播出的综艺节目——《快乐大本营》和《夏日甜心》为例，来看综艺节目的电视方向和网综方向的侧重程度不同，对收视率和点击量数据的影响。

《快乐大本营》无需多言，多年的电视综艺顶级品牌，大咖云集，拥有超强的观众忠实度和品牌影响力。

《夏日甜心》是湖南卫视2016年暑期才推出的大型女子团体综艺节目，主要宗旨是以全新的方式打造湖南卫视未来的综艺女主团。节目模式原创、玩法全新，堪称首档直播主题的电视综艺节目。

《夏日甜心》导演组从亚洲各地选择了31组女孩，她们将在现场的31个直播间里，开始全方位综合艺能的培训，在现场的400位观众喜欢哪位甜心的播出就会随时点赞，送上甜甜圈。节目中，将由李维嘉、黄宗泽、大张伟、张翰、张大大五位男神组成甜心兄长团，通过助播、游戏等多种方式锻炼甜心的主播能力，帮助少女们更好地展现自己，获得成长，最终实现她们综艺主播梦。

根据上面的介绍，估计大多数人都会认为无论是收视率还是点击量，《快乐大本营》肯定是“秒杀”《夏日甜心》，但事实真的是这样吗？

收视率方面，以9月份4期节目在CSM52城的数据为例，不出所料，《快乐大本营》以1.66%的收视率均值完胜《夏日甜心》0.56%的收视率均值。

点击量方面，还是以9月份的这四期节目为例，截止10月10日，《快乐大本营》四期节目点击量总和为1.4亿，而《夏日甜心》四期节目的点击量居然高达3亿，完胜《快乐大本营》。这个数据有点出乎意料吧？

由此可见，按照“电视逻辑”制作出来的传统电视综艺节目，尽管有大牌明星坐镇，有超高的收视率表现加持，但在与“网综逻辑”制作出来的综艺节目相比，在视频网站的点击量数据上不见得有多大的优势。

《爸爸去哪儿4》的“微创新”似乎不足以应对“转型”

作为一档曾经完全符合电视综艺逻辑的节目，《爸爸去哪儿4》转战“网综”并不是主动的选择，而是遭遇“限娃令”之后的被迫之举。

为了克服平台转换的“水土不服”，将高收视率转化为高点击率，《爸爸去哪儿4》在利用网络特有的线上互动等模式，在强化“网感”方面进行了创新。

《爸爸去哪儿4》变成三对亲生父子+三对实习父子的混搭模式。三对实习父子中，有两对完全陌生的鲜肉明星+“素人”孩子的组合。但是，鲜肉明星带娃的真人秀从《闪亮的爸爸》到《放开我北鼻》早已不新鲜，也早已通过试水证明难出“爆款”。而且，这种调整也背离了节目曾经主打的“亲子”的核心价值。

除此之外，《爸爸去哪儿4》增设了一个新的环节——爸爸讲故事。在每一站，6对父子/女会做一些点播的视频，内容是关于爸爸给小朋友讲的一些很温暖、很正能量的睡前故事。根据父子/女获得的奖品和收到的礼物数量进行排名，并影响第二天的任务和奖惩。这一创新举措符合网络碎片化传播特性，有助于增强节目在微博、微信等社交渠道的影响力传播。

另外，每一对亲子都会拥有一条专属的单线条的剪辑路径。不论是录制时的各种花絮，还是针对时效性的热点、值得探讨的细节，后期剪辑师都会精心地多元加工，力求给观众呈现更多精彩的节目内容。这一举措比较符合观众对“网综”的收看和关注特点。

10月7日《爸爸去哪儿4》23分钟的先导片上线之后，截止10月16日中午，播放量突破9千万。第一期正式节目10月14日上线，截止10月16日中午，播放量突破5千万。优酷平台，《爸爸去哪儿4》先导片和第一期节目的播放量均突破3千万。可见，原有品牌可以助推节目获得较高的起步数据。

但是， 9千万的播放量绝对值尽管不低，但对于芒果TV的“热门网综”而言，并非超高数值，《夏日甜心》单期播放量曾经突破过1.2亿。几乎是同期上线的芒果TV纯网综《黄金单身汉》第二期播放量也已经突破8千万。

而且，对于《爸爸去哪儿》这样一个超级电视综艺品牌而言，9千万似乎也并不足够“火爆”。

由此可见，电视综艺转为“网综”可不是调整一下儿播出平台那么简单。这背后涉及生产逻辑和内容逻辑等底层因素的调整。电视综艺节目获取高收视的逻辑是靠题材大众，明星带动影响范围大等元素，形成家庭收视氛围，以获取最多的人、最长时间的收看。而网综获取高点击量的逻辑是靠精准定位目标受众，新鲜的“网感”元素助力，形成“死忠粉”。

因此，比起“微创新”，电视综艺节目转“网综”可能更需要的是“颠覆式”的创新。

【文丨宝剑】