《澳门风云2》近10亿票房背后的3个“真相”

2月22日，当发哥在微博上秀出与钟楚红的合照，并且转发与刘嘉玲的自拍合照，让网友陷入了“八卦狂欢”。2月23日，一条《刘嘉玲周润发登山合影网友调侃梁朝伟一直在拍照》的新闻，甚至上了腾讯新闻在微信的每日推送。

而发哥在微博派的30多万元红包更是有“超高性价比”，有超过58万名粉丝领取了发哥的红包，#发哥发红包#这一话题的阅读数达1.9亿。而这30多万现金中的20万，都是来自支付宝的赞助。之所以有这样优惠的政策，是因为今年春节支付宝红包与微信红包的“掐架”。

最终，《澳门风云2》在百度指数上要远远高于《天将雄狮》和《狼图腾》。

维持高曝光度之外，打造一个合理的观影预期，成为更加重要的事。否则可能导致《一步之遥》式的票房“滑铁卢”。

根据王晶电影的特点，如果观众的观影预期太高，容易产生大面积的差评。为此，宣传方提出了两个宣传重点：1、笑声，2、开运，3、情怀。总之，不是强调这部电影多么有内涵，而是将其提炼为一部“七星级”大娱乐片，毕竟这种合家欢喜剧才是中国人过年时的“刚需电影”。

从口碑上看，这样的预期管理是成功的。

在电影上映之前《澳门2》在豆瓣的评分并不高5分左右，随着电影上映，评分慢慢回到了6.1、6.2。

电影上映之前，大家的讨论热点，集中在对王晶《赌神》等港产片的回忆上。上映之后口碑集中在：1、好笑；2、发哥很帅，发哥好拼；3、片尾彩蛋“发哥+刘德华”带来了录像厅时代的回忆。此外机器人傻强获得了出人意料的关注度，甚至还开了微博。萌翻全场的王诗龄，也成为话题热点。

截至目前，猫眼、格瓦拉、大众点评这些平台上，《澳门2》的评分都高于《天将雄狮》《狼图腾》，日票房也一路走高。

带对赌的“票补” 怎么玩

小娱私下打听到，《澳门2》的“票补”有小3000万元之多，但相比同档期《天将雄狮》斥资6000万元跟猫眼等电商网站合作，《澳门2》在发行上还是相对保稳。

不仅如此，《澳门2》的“票补”还带有对赌协议。

据传，博纳和最主要的合作电商——大众点评签订了对赌协议，如果《澳门2》的票房没有过6亿，片方跟大众点评合作的那2000多万元“票补”，将由大众点评自己承担。

去年以来，片方跟电商合作，投入巨额票补已是常态。去年暑期档，博纳发行的《后会无期》就拿出了小2000万元做“票补”，这在当时已是“非常大手笔”。

这背后，一方面是博纳对《后会无期》这样一部文艺片提出了3.5亿元的高额票房保底，另一方面是《后会无期》从杀青到上映，时间相对紧张，博纳希望通过“票补”来弥补宣发上的铺垫不足。

到了春节档，“票补大战”更加凶残了。

《天将雄狮》用6000万元的投入换来了猫眼春节档前三天的独家合作，《澳门风云2》选择了大众点评等多个合作方，票补总额也在3000万左右。对赌，可能是一个新动向。

这似乎传递着这样的信号：“票补”几乎成了大片标配，但“票补”越多越好，或许未必。

春节档前三天，《天将》在排片上出现了压倒性的优势，但与猫眼的三天合作期结束之后，《天将》的票房几乎“腰斩”，某种程度上可能就是受到过多“票补”透支票房的影响。

这也证明，通过适当的“票补”撬动前期市场是可行的，但最终票房如何，决定性因素还是口碑。毕竟，强扭的瓜不甜。