《澳门风云2》近10亿票房背后的3个“真相”

今天，小娱听到《澳门风云2》最新票房数据时有些吃惊。截至3月17日，这部电影在内地的票房已超过9.56亿，全球票房已超10亿。不仅是今年春节档冠军，更是进入华语电影史上票房前5名。要知道，春节长假结束时，这部片票房才4.17亿，后面5个多亿的票房，都是在上班时间实现的。

与成龙的“Duang”，以及《狼图腾》掀起的巨大讨论相比，《澳门2》在人们的朋友圈里似乎很少出现。太多的人在电影院里看过笑过，却羞于承认对这一部无厘头搞笑电影的喜爱。

这部“生来不属于朋友圈”的电影，无疑给操盘者带来了挑战，尤其是，在宣发费用明显少于竞品的情况下，近10亿的票房，到底是怎么玩出来的？

小娱获得的一个重要信息是：在《天将雄狮》投入6000万元做“票补”的同时，《澳门2》的“票补”也有小3000万，不仅如此，《澳门2》还和最主要的合作方大众点评签署了对赌协议，如果票房达不到6亿，“票补”将由大众点评自己掏钱。

一部似乎没有任何“互联网思维”的电影成为华语电影史上票房前五

在分析了《澳门2》的日票房走势之后，小娱更愿意将这部电影称为“后春节档”电影，因为，《澳门2》将近10亿的票房，有一半以上是在春节假期结束之后实现的。

从大年初一到初六，《澳门2》累计票房只有4.17亿，但大年初七到十一，这部电影保持着每天5000万左右的票房，并且票房一路“破5”“破6”“破7”“破8”“破9”，堪称“后春节档”的一大奇观。

如果说，上映首日的排片说明的是院线经理对于市场的判断，那么后续排片量的变化，则反映着观众的选择。上映以来，《澳门2》的日票房和排片逐日递增，观众对这部电影的喜爱让整个行业始料未及。

根据最新的数据，《澳门2》的观影人次已接近2500万，相比之下，国内的观影人群也就是3000万人左右，这意味着，《澳门2》已不仅是三四线城市的最爱，在一二线城市同样表现不俗。

这部似乎没有任何“互联网思维”电影收获如此高票房，让我们不得不重新审视这个市场的口味——1、港片风格拥有巨大的市场空间；2、喜剧仍是高票房电影的重要特征；3、所谓“互联网思维”并不是年轻导演的专利，王晶也可以是一位很好的“产品经理”。

在小娱看来，王晶在喜剧中加入“007式”的大场面，把喜剧片带到了一个大片规格，喜剧、枪战、比基尼、萌娃一应俱全，有A380上天，有邮轮下海。

事实证明，人民群众对于这部“快节奏屎尿屁恶搞”、“笑点泪点雷点”俱全的娱乐大片充满喜爱。

“不属于朋友圈的电影” 怎么做营销

与成龙和《狼图腾》掀起的声浪相比，《澳门2》的大卖，似乎有些静悄悄。

《澳门风云2》宣传方集智映像负责人常杰有这样的体会：如果让你在朋友圈发一张王家卫电影的海报，大多数人都愿意发，但如果是王晶电影的海报，大家可能要犹豫一下。

就像你天天吃沙县小吃，吃兰州拉面，但你不会在朋友圈讨论它。因此，《澳门2》一开始就被定位为“非朋友圈”电影。

这样的电影要怎么做营销？

与其他电影相比，《澳门2》并没有做太多眼花缭乱的微信H5页面，而是更多策划“创造性事件营销”。

在《澳门2》的宣传当中，发哥开微博、发红包取得了意想不到的效果。