震撼315：横向思维被曝光，百余人广州集体围观

沈坤研创，头条首发！更多创新好文请关注微信公众号：横向思维（skhxsw）

昨天是3月15日，我没机会看315晚会，因为晚上19点—21点，我应邀在广州天虹宾馆会议中心，给来自中国农牧战线的150名企业老板和营销骨干，进行了一场横向思维创新互动培训活动，这是应上海辅音国际董事长赵明先生的邀请而特意安排的一次创新分享活动。

去年年末，我与赵明先生同被成都通威集团邀请，参与一次农牧行业的品牌营销高峰论坛，我在台上做了30分钟的横向思维创新主题演讲，因为现场进行了一次立竿见影的创新头脑风暴，其神奇的创意效果和独特的创新方法立刻吸引了赵总。描写春天的句子

赵总当场跟我确定说，明年3月以后，辅音国际将有多场次的行业营销培训活动，希望我能为他们的学员提供我的横向思维创新课程。我也当场同意。春节过后，赵总确定了3月15日的培训课程，早早给我确定了课程时间，由此促成了昨天晚上的课程分享。

因为大家都是第一次接触全新的横向思维创新概念，所以我将我的课程分成两半，上半场的一个多小时，我用通俗和情趣化的创新思维故事，逐渐引申到逻辑思维模式的高效率和创新的无能为力，进一步说明颠覆性的创新无法在逻辑思维中诞生，而只能在横向思维里存在。

我通过个人的思维成长，来阐述横向思维在我头脑里的形成；从我一开始崇拜国外的营销理论，如定位和广告大师等，到渐渐地发现他们的缺陷和漏洞，从对知名企业营销手法的欣赏，到渐渐看出全球企业营销根深蒂固的误区，我的思维就是如此快速向前进步的。而这种通俗情趣的表述方式，也深深地打动了全场学员。

我的创新观点获得了大部分学员情不自禁的掌声鼓励！我从弗莱明、爱因斯坦、爱迪生、鲁班和巴里马歇尔等科学家的创造性突破，阐释真正的创新不是因为专业能力和逻辑思维能力，而恰恰是来自逻辑思维模式之外的偶然因素激发。

随后我就把偶然性因为与必然性的创意之间进行了情景化和故事化的演绎，从而渐渐引申出我的横向思维创新方法论和工具，最终以我的现场创新实战性表演，完美地让全场学员见识了什么是真正的创新，什么是横向思维！

我原来会担心他们听不懂我的课程，但结果却远远出乎我的意外，学员们都被神奇的横向思维所吸引，发言非常踊跃。尤其是后半场的创新互动实战，配合我一起诞生了无穷的创意思路，同时，也把当晚的培训课程氛围，推向了真正的高潮。

譬如，新希望集团的小组，提出了一个违背逻辑的难题给我：不增加费用，但销量要翻三倍。我将这个不可能实现的目标定义为：为猪饲料销量翻三倍提供营销创意。然后带领大家逃离逻辑，进入了一个“武器”的概念中。

我指导同学们将武器概念拆解为：火药、利器、钢铁、炸弹、枪支等子概念。并将武器定义为：一种夺人性命的凶器。150多人跟随我进入了神奇的横向思维中，大家纷纷抢着举手发言，于是神奇的创意思路源源不断地喷涌出来。

其中有有些创意思路比较好玩，如将颗粒状的饲料产品，设计成地雷、手榴弹和手雷外形；颜色则采用军用的绿色，销售团队全部身穿八路军军装，或者以敌后武工队的形式，深入农村辅助销售产品，帮助农民正确使用饲料和各种宣传。

大家觉得这种纯粹无厘头式的创意思路，在逻辑思维模式下绝对不会诞生，如果真的这么去做，必定会引发行业的关注和连锁的社会性效应，农民们会被这样的营销方式娱乐化，从而喜欢这个品牌，追捧这个品牌，最终达到销量翻三番的目的……

因为时间关系，我一个难题只采用一次逻辑逃离和随机概念触发。紧接着进入第二个问题：让大客户倒过来找我们！这个问题是一个非常理想化的目标，我们的数字地图指引我们找到了“尼罗河”概念，我们再次开始从尼罗河概念拆解和定义出来的信息中，寻找目标创意。

这一次更厉害，几乎有10来个学员举手发言，提供了更为离奇但绝对靠谱的营销创意思路，譬如运用河流的上下游，从解决客户的客户问题入手，创造性地解决客户的痛点，转而对我们形成依赖，就此形成客户主动来找我们。

后面还有很多，诸如运用水草做原料、提炼最强大的一面，形成“尼罗河是世界最长的河流”的第一概念，以及河流落差让我们的饲料产品和营销同样形成落差感等等，我相信，要是有足够的时间，当晚绝对能产生成千上百个稀奇古怪的新创意。

当晚的课程我讲的很轻松，学员们的配合超过了以往任何一场课程。会后在与学员的交流中我获得了很多的反馈，他们都听的很专注很投入也很兴奋，因为太神奇太新鲜了，这是他们有生以来第一次听到最震撼的课程，同时也对他们原来的认知产生了巨大的颠覆。

由于学员们的强烈要求及主办方的建议，原本2个小时的课程，因此而延长了40分钟，因为我看大家意犹未尽，就最后给大家分享了用横向思维创新方法策划的新方案和新奇的市场引爆思路，满足了大家对横向思维的全部好奇心！

培训结束后，横向思维微信平台陡然新增加了140多名新关注好友，说明现场150名学员几乎全部都关注了，因为有几个课前就已经关注了我。这是对我课程效果的最大回报。我非常感谢大家的支持！

本次课程其实我只是阐述了两个观点，一是人的思维技能不是天生的，也跟学历和知识无关。横向思维教会大家跳出逻辑模式看事物，就能快速抓住事物的本质，不容易被忽悠！二是创新不是科学家的事，更不是少数人的专利，只要有科学的方法，普通人也能成为创意大师！

关注横向思维的你，同样也可以！我沈坤也会责无旁贷地指导你！

感谢赵明董事长，感谢辅音国际给了我与学员分享横向思维的机会，感谢全体农牧行业的学员，你们的支持与配合给了我分享的乐趣！

愿横向思维传遍全国各地，愿横向思维在更多领域产生更为神奇的颠覆式创新作用。

作者沈坤：中国横向思维创新体系创始人，深圳双剑破局营销策划机构董事长。