OPPO、VIVO一月份销量下滑明显，明星效应时代已经结束？

近日，迪信通联合零点有数发布了2017年1月手机零售指数的报告。报告指出，在1月份手机销量中国产手机华为、OPPO和VIVO分列前三，其中华为销量占比22.2%，环比上升0.6%；然而OPPO销量和VIVO销量虽然所占的比重都较大，但却纷纷呈现下降态势。此次发布的数据虽更倾向于线下零售行业，然而OPPO与VIVO明显未能延续去年的高歌猛进，出现了一定的下滑。

众所周知，OPPO和VIVO是2016年智能手机界的大黑马。从以前的默默无闻，到2016年销量增长纷纷超过了100%，挺进2016年全球手机销量排行的前五位，OPPO和VIVO无疑给国产手机带来了令人兴奋的好消息。在2016年第三季度，OPPO、VIVO两兄弟在全球的累计出货量甚至超过了苹果，成为全球手机行业的又一巨头。

OPPO、VIVO的逆袭让人惊喜，却又存在隐忧。了解过OPPO和VIVO手机品牌的人都应该知道他们和小米等在互联网思维运作下的手机产品是有很大的不同的。OPPO和VIVO都同属于步步高派系，在华为专注研发，小米等互联网产品专注在网络渠道的互联网思维时，他们却更加注重品牌营销和线下渠道。描写春天的句子

OPPO和VIVO的共同老板段永平曾在一次企业培训演讲说到，正确的包装是非常有必要的。有人觉得消费者不需要包装，但其实不然，这涉及到消费习惯和消费心理的问题。

也正因此，OPPO和VIVO手机特别注意在广告上的包装和宣传，我们可以看到OPPO和VIVO手机在手机代言上花费高价换了一个又一个的当红明星当代言人，还年年不带重复的。这一营销方式极大地拉动了OPPO和VIVO在消费者中的销量，并且逐渐提升了手机品牌的知名度。不仅如此，他们更是花下重金购买当下最火的综艺节目版权，最令人熟知的应当数其冠名播出的天天向上和快乐大本营了。OPPO和VIVO在综艺节目上再下一城，这效果可以说是十分显著的。

从OPPO和VIVO手机在2016年销量大爆我们可以看出他们在线下的营销方式效果还是很好的，他们的美颜、快充、拍照等功能在这几年也极受用户的喜爱和拥护。

然而在今年1月份OPPO和VIVO手机的销量却纷纷缩水下滑，难道是明星效应时代要过去了吗?

明星效应时代是否在慢慢过去我们不能过早下定论，然而OPPO和VIVO的转型应该提上日程，靠广告和明星支撑起来的销量毕竟不是长久之计。

来源：线上采编

本文由“O2O世界”发布，2017年2月21日。