《功夫瑜伽》破16亿反超《西游2》，三大启示：重工业+合家欢+政治正确

2017年02月15日 14：390一起拍电影wuk

在昨日情人节（2月14日）的带动下，《功夫瑜伽》上映18天票房16.17亿，完成对《西游伏妖篇》（16.13亿）总票房的反超，成为春节档大片中的总票房冠军。

在春节档开始之前，或许很多人都想不到《功夫瑜伽》的最终票房会超越《西游伏妖篇》。

大年初一，《功夫瑜伽》上映首日的排片和票房均位列春节档第三的位置，但是其后一直上演着飞速逆袭。而在这背后，隐藏着三大要素。

图表来自：微影数据研究院描写春天的句子

逆袭要素一：重工业

本质上，这个春节档是一次典型的以《西游伏妖》和《功夫瑜伽》为代表的重工业电影对以《大闹天竺》为代表的轻工业电影的“降维打击”。

正常情况下，占尽天时地利人和的《大闹天竺》本来有望卖到10亿以上，可惜一副好牌没打好。但是口碑和评分却不是决定票房体量的关键因素，就算它口碑和评分再高也只是在10亿票房体量这个维度。就像《乘风破浪》一样，尽管在春节档中的口碑第一，但是也不可能卖过投资数亿的《西游伏妖篇》和《功夫瑜伽》。

其实，口碑对于票房的作用，首先是体现在上座率上，但是，口碑只跟票房的趋势走形有关系，跟票房的体量没有决定性关系。这也是为什么一些明明是烂片的电影却可以破10亿，而《百鸟朝凤》只能几千万。

跟票房体量有关系的是电影主创的阵容，最重要的是影片的定位和类型。重工业电影的定位对于传统轻工业电影来讲，在票房体量上有着天生的“降维打击”的优势。

轻工业电影面对重工业电影就像当年义和团用大刀片子来对付八国联军的洋枪洋炮一样，无论怎么折腾也难以抵抗重工业电影绝对优势的碾压。中国电影马上也会步入好莱坞的市场格局：特效大片成为主流，传统爱情片、喜剧片被边缘化。

《功夫瑜伽》吃亏在片名上，它更像是一个政治任务，片名也是很生硬地往印度概念上靠，远不如《大闹天竺》来得讨巧。其实它更应该叫《神话2》，哪怕起一个《夺宝奇兵》之类的名字都比现在要好，最起码能再多卖几个亿。

很多人分析《功夫瑜伽》的成功是因为成龙终于回归功夫喜剧，或者说回归《飞鹰计划》这样的经典套路。其实，它最大的成功是运用了重工业大特效。

成龙一辈子追求的是“真功夫”，强调实拍，不是特效。而《功夫瑜伽》则是成龙首部大量运用特效的国语电影，所以它可以说是一部唐季礼电影作品。

《功夫瑜伽》更像是一部《速度与激情》那样的好莱坞超级大片。《速度与激情》其实也是特效大片，但是与超级英雄系列不同的是，它的风格很写实，让很多观众看不出来有大量的特效。所以《速度与激情》这样靠实拍+特效的风格给观众的感觉是“真实的刺激”，比科幻电影要更高一筹。

所以《功夫瑜伽》的大卖比《西游》题材的神话电影大卖更有意义，它拓宽了大特效电影的类型，让中国重工业电影不再局限于西游等有限的神话题材中。《功夫瑜伽》同时也证明了国产电影也可以做《速度与激情》《碟中谍》这样的特效动作片，正如投资1.5亿的《湄公河大案》最终突破10亿票房，也已经验证了这一市场。

《速度与激情8》

逆袭要素二：合家欢

《西游伏妖篇》与《功夫瑜伽》都是重工业大特效电影，《西游伏妖篇》从整体来讲质量也是非常不错，但是它吃亏在太有个性了，不太适合“合家欢”氛围的春节档。可能很多人在看《西游伏妖篇》的时候，都有旁边小孩被吓哭的经历，这会让很多想带着小朋友去观影的家庭望而却步或是放弃二次观影。

《西游伏妖篇》

而《功夫瑜伽》却没有这种问题，它是一部类似于春晚的老少皆宜，却又比春晚有意思的联欢节目。其实，现在春节档的主流观众群的观影口味就是被春晚培养出来的，而《功夫瑜伽》里面有唱歌、有跳舞、有相声、有小品，后面还有那么好的背景（冰窟、石窟、古印度、迪拜等），它完全就是一个春晚产品。

从院线电影的角度，《功夫瑜伽》是部合家欢的电影，从电视的角度，当春晚不好看的时候，它成了春晚的替代品。

在春节档选择合家欢的定位，无疑是正确的。

猫眼数据曾对比了2015年与2016年的人均观影次数，2016年有8%的增长，其中多人观影趋势明显。购票2张的用户占比高达57%，2张以上的用户更是占到了21%，这说明看电影已经成为社交和节假日家庭娱乐的流行消费方式。

因此，合家欢类型的电影将是市场的更大卖点。尤其是在春节档，在特殊的团圆节日气氛下，合家欢的定位无疑是最明智的选择。

不仅是在《功夫瑜伽》上，合家欢的定位更加适用于动画片。好莱坞几大电影公司几乎每年每家都会出品一到两部合家欢动画电影，制作精良，高投入高回报。据统计，2010年-2014年，进口动画电影在内地票房达一亿元以上的16部影片中，全部都是合家欢的定位，也全都是家庭/冒险的类型，这种动画电影一般具有较高的票房体量。

当然，合家欢定位的春晚型套路只为电影打下了高票房的根基，《功夫瑜伽》的大卖还需要给予观众惊喜。

《功夫瑜伽》的类型元素是《十二生肖》式的，线索人物是从《神话》带过来的。可以说《功夫瑜伽》是《神话》续集，不仅出现了金喜善的画像，结尾广场舞伴奏也是当年神曲改编。

《功夫瑜伽》强化的一个类型元素是其实是“盗墓”。“盗墓小说”其实是西方“探险小说”的移植。既然成龙连小鲜肉都不肯放过，自然也不会放过“盗墓IP热”。

从《神话》到《功夫瑜伽》，感觉成龙真正意义上开创了中国版的“印度安那琼斯”系列。如果传说中的《郑和下西洋》没有黄，可以延续这个套路。

“盗墓电影”最大的误区是想用“动作探险片”的壳装下“魔幻大片”的野心，可是撑不住啊。真正的动作探险片基本都是写实的，即便有奇幻，也是“低魔”。“盗墓小说”就能瞎编，看你们电影怎么扭回来。

《功夫瑜伽》的成功也告诉大家：所谓盗墓IP商业价值被高估，自己编也能编出一个好剧本，何必在一堆垃圾上改来改去，还过不了审查，还被书粉骂。

逆袭要素三：政治正确

今年春节档四部大片瓜分票房打得火热，但很少有人注意到，其中有两部还带着政治任务。

《功夫瑜伽》和《大闹天竺》两片其实是同一时间联合《大唐玄奘》一起启动的项目，都是中印文化外交成果，响应“一带一路”的“政治任务”，分别由成家班、王宝强、国家队中影经手操办，市场反响迥异，当然和题材也有关系。

可能在冥冥之中，今年的春节档更像一次应试考试，而绝非是简简单单的资本游戏。

在中国电影通过市场化进入高速发展后，合拍片的数量逐步多了起来。作为与周边国家进行政治文化经济交流的主要组成部分，合拍电影应该算是最为方便快捷的交流方式。

在中韩关系尚处于蜜月期时，双方曾有较好的多层面合作关系，包括签署了多个电影合作计划。但随着韩国部署萨德导弹，中韩电影合作计划全面搁浅，甚至最近两年韩国电影也不能在国内上映。这给中印电影的合作留下了更大的市场空间。

早在2014年9月，中印两国就已经签署了相关视听节目的合拍协议，也逐步开始了彼此电影的交流。

2015年3月，中国提出“一带一路”，此举不单单是可以破解第一岛链的封锁，同时也可以为中国在南亚、中亚和西亚的进一步发展打开全新的一扇门。

2015年5月14日，印度总理莫迪访华。在访问当天下午，《功夫瑜伽》《大闹天竺》《大唐玄奘》三部中印合作电影项目在两国电影通气会上曝光。

这三部影片现在均已在国内上映，同时《大唐玄奘》也作为了中国申请奥斯卡最佳外语片提名的影片送选了奥斯卡。在此次新闻通气会上，印度天王阿米尔汗也因宣传自己的影片《我的个神啊》亲自到访，巧合的是，在一周后《我的个神啊》国内公映的版本中，《大闹天竺》的导演兼主演王宝强恰好是为影片中阿米尔汗的角色配音。

基于此，《我的个神啊》在2015年5月22日上映后，在国内拿到了1.18亿的票房，也是目前国内印度影片票房的冠军。在此之前，只有英印合拍的奥斯卡获奖影片《贫民窟的百万富翁》在国内取得过5400万的佳绩。与此同时，《十二生肖》《一代宗师》《夜莺》《狼图腾》《天将雄师》等一批中国影片也进入印度市场。