啥看法｜网剧崛起，“看剧鄙视链”变动，先网后台成趋势

2016年的国产电视剧收视率排行榜单，前十名的豆瓣平均分是4.9。其中口碑和收视两极分化的现象和院线电影别无二致，而这种现象在国产电视剧中又更为严重。

在江湖中流传着一个 “看剧鄙视链”：看英剧的鄙视看美剧的,看美剧的鄙视看日剧的,看日剧的鄙视看韩剧的，看韩剧的鄙视看国产剧的。而如今的状况是，在国产剧中又分裂出来新的一环：看国产网剧的开始鄙视起看国产电视剧的来了。这一点从豆瓣评分就能看出端倪，相较于国产电视剧评分集体阵亡，网剧的评分则更高一些，口碑与点击率也基本相符。

网台分割造成观众分流

看完这个“鄙视链”在一笑之余小啥注意到，制造这个鄙视链和给出豆瓣评分的那一批人应该不是为低分电视剧贡献收视率的那一批人。这不难理解，在互联网时代掌握话语权的人绝对不是你的“七大姑八大姨”，却也正是这些“七大姑八大姨”，是为电视剧贡献收视率的主要群体。我们国家没有影视剧分级制度，但影视“分众化”其实早就实现了。网剧作为新媒体的产物，较之传统制作的电视剧，更受互联网一代的欢迎。而传统电视剧由于播放平台审核制度等多方面的原因也早就被框定成了适合某一人群观看。这也就限定了《法医秦明》只能作为纯网剧，而《如果蜗牛有爱情》则可以反输电视台。

在如今这个快速消费的时代，传统电视剧之间要相互竞争，更要与网剧竞争，加之“一剧两星”等政策的限制，传统电视剧面临成长的阵痛。不管是网台联动还是先网后台，网剧与传统电视剧的界定标准正在消失，网剧的强势来袭或许也为国产剧带来了一种新的可能，国产剧的转变可以从互联网这一“试验田”开始。像《欢喜密探》和《极品家丁》两部网剧在霸占网剧榜单之后依然能在电视台取得良好的收视率，这得益于对于自身的精准定位。这类“合家欢”的题材最容易造成口碑和收视的两极分化，正所谓重口难调，就像每一年的春晚，目标群众从九十九到刚会走，求同到最后很难不折掉自身品质。

视频网站实力反转

不得不正视的是，传统电视剧的质量的确在下降，电视台也不再作为电视剧制作单位的第一选择。从《蜀山战记》开启了“先网后台”的风潮开始算起，到《青云志》这种大IP也从“网台同步”转为“先网后台”，历经不到一年的时间。2017年优酷独家揽下《赢天下》、《军师联盟》、《十里春风不如你》、《武动乾坤》等超级IP，不出意外也都会“先网后台”。随着各大视频网站的不断壮大，视频网站们除了自制稳固流量的“招牌剧”，和电视台的合作也不再满足于和其他视频平台“共享”而是更倾向于“独播”。2011年乐视一举拿下了《甄嬛传》的独播权，让其赚得盆满钵满，此后的视频网站则更注重对于爆款剧独播权的掌控，《如懿传》在还没开拍的情况下就已经被腾讯视频用8.1亿破独播权纪录的天价拿下。从最开始由卫视给资源到如今的主动出击，各大视频网站显然有更大的野心，成立影视公司作为制作方或投资方在热剧分一杯羹，也是视频网站们现在正在做的事。具体情况可见小啥旧文：2016年快要过去了，互联网巨头的影业公司战绩如何？

观众的流失也带走了广告商的青睐，2016年上半年电视广告经营大盘持续走低，与上半年同比跌幅3.69%，即便是像湖南、浙江这样的一线卫视也只是勉强维持，更多二三线卫视的广告创收差距越来越大。此消彼长，视频网站在广告收入增加的情况下，也在有意识地培养用户的付费习惯，形成了成熟的付费模式，付费市场的高速发展有力地缓解了视频网站自身压力。

网台之争争的是观众

如上文提到的网剧和传统电视剧的界定标准正在消失，最终还是回到了国产剧质量的问题上。平心而论，虽然被各国优质剧滋养的互联网一代碰到“国产剧”三个字很容易自动划到“鄙视链”的最底端，但大家对于自家的剧还是有一定宽容度的。在几部老版珠玉在前的情况下，新版《射雕英雄传》从播出到现在收视率和评价一直都不错，观众用自己的态度表明愿意为这份认真买单，而大家心照不宣的是现在被奉为良心剧的新《射雕》也只是以前国剧的底线而已。同样观众对于“烂剧”的眼光也更为挑剔，现在的打分演变成了一场站队，很容易出现一星和五星的极端，每一个人都想用手中的一票加重自己话语权。

传统电视剧质量在下降，网剧的质量日趋精良，这无不与传统电视台地位的下降有关。除了广告来源等资本流失之外，电视台的人才流失更为严重。不管是晋升机制还是对于作品的掌控权，新媒体单位显然要比传统电视台更为灵活。体制内的人才逐渐流失到体制外，传统电视台正在逐渐沦为一个播出机构。这样的变动导致了国产剧质量的忽高忽低。当网台的地位逐渐互换，以资本为主导的制作方会更加注重市场的声音，在像《孤芳不自赏》《青云志》这类大IP、流量明星担当的剧热度下降时，会更灵活地转投像新《射雕》这样的诚意之作。

先网后台对于行业来讲不算坏事，对于电视台而言虽然是易手主控权，但购剧方面的费用也自然降低。再经过市场第一轮的检验之后可以在一定范围内规避掉低收视率的风险，在审查上也更容易过审。网台之争说到底争的是观众，对于观众来讲，谁输谁赢不重要，能制作出好看的剧最重要。乐观一点来想，这样的竞争如果能为国产剧带来一点活力，那也不失为一件好事。