「风采」春节档：影视开门迎红，浙江富美并举

刚刚过去的春节长假，中国人迎来了一场又一场的影视盛宴。除了传统的央视春晚，17家卫视也相继推出自己的“春晚”；而浙江卫视更以“微博之夜”赢得了前所未有的台网联动高峰。在电影市场上，浙江省电影票房高居全国第三，温州平阳万达影城在春节档的全国单家影院票房排行榜上高居第四，而带有浙江元素的《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《熊出没·奇幻空间》等也成为当之无愧的中国新电影之作。在综艺节目上，《王牌对王牌》第二季更是妥妥的收视之王，视频网站播放量突破12亿。这些成绩，为浙江影视迎来了崭新的丁酉鸡年开门红！

一、电影市场：浙江资本开门红

截至2月2日农历正月初六，春节档票房7天累计突破33亿元，妥妥赶超去年同期总票房，再创历史新高。据不完全统计，2013年春节档票房为7.65亿元，增幅86.5%，其中贡献最大的影片是周星驰执导的《西游降魔篇》；2014年春节档继续保持89.5%的高增长，票房达到14.5亿元；2015年春节档票房18.2亿元，同比增长25.5%；2016年春节档票房的同比增幅达到67%，首次突破30亿大关，周星驰的《美人鱼》是最大赢家。今年春节档的增幅约10%。而周星驰则延续了这些年在春节档的强势地位，今年他和徐克导演联手奉献的《西游伏妖篇》累计票房达到11.54亿，是春节档唯一一部破10亿的影片，毫无疑问成为今年春节档的霸主。《西游伏妖篇》在大年初一上映首日拿下了3.49亿的票房，超越《速度与激情7》2015年4月12日拿下的3.46亿的票房成绩，刷新了内地单片单日最高票房纪录。

《西游伏妖篇》联合出品方之一的横店影视是知名的浙江企业。2015年暑期，其立项、主投的《大圣归来》曾以9.56亿元的票房成为中国动画电影市场（含进口片）的总冠军，并一举拿下金鸡奖最佳美术片、金马奖最佳美术片提名等12项大奖。其实，携“西游题材大片”做大市场，横店影视早有经验可循。早前，横店影视联合出品的《西游记之大闹天宫》《西游记之孙悟空三打白骨精》于2014年大年初一和2016年大年初一上映，分别收获10.45亿元和12亿元高票房。事实上，《西游伏妖篇》的背后还有着多家浙江籍企业的身影，金诚集团、横店影视、华谊兄弟都赫然在列。火影忍者剧情介绍

大年初四，由成龙主演、唐季礼导演的《功夫瑜伽》逆袭夺得单日票房冠军。该片发行方之一的华策影视也是知名浙企。华策在将目光投向电影市场后，已推出《刺客聂隐娘》《我的少女时代》等多部代表作。据1月25日，华策影视公布的2016年业绩预告，预计2016年公司全年净利润为4.75亿元至5.71亿元。目前华策影视正在筹备的电影项目还有数十部。

东海电影集团参与出品的《熊出没·奇幻空间》于2017年1月28日大年初一欢乐上映。作为动画片，这部“全家福”的电影也在与一众大片的角逐中不落下风，成功在长假最后一天突破3亿元大关（含预售票房），创下“熊出没系列电影”票房的新高，同时也成为国产动画电影的票房季军。

另外，2016年12月在中国上映的《血战钢锯岭》也强势挺入春节档。作为颁奖季的一大热门，《血战钢锯岭》先后入围金球奖、美国演员工会奖、美国国家评论协会奖等重要奖项，狂揽奥斯卡六项提名。而其投资方之一，正是浙江企业科地资本。科地资本集团董事长陈刚说，“没想到我们投资的第一部电影，就奔着奥斯卡小金人去了。”

在电影市场上，浙江省电影票房高居全国第三，仅次于广东、江苏；而在单家影院票房上，温州平阳万达影城也获得了全国第四的好成绩，这充分说明了浙江影迷的实力。

时至今日，中国已经成为全球银幕数最多的国家。而随着2017年“春节档”和以浙产电影《情圣》开篇的“贺岁档”实现“开门红”，中国电影市场或迎来新的转机。

二、卫视综艺：春晚之外还有啥？

近日，泽传媒与人民网舆情监测室共同发布了反映省级卫视春节联欢晚会融合传播现状的2017“省级卫视春晚全网传播融合力榜”。截至2月2日14时（大年初六），在已播出的17台全国卫视春节晚会中，《2017辽宁卫视春晚》以融合力指数9.1447领跑，《2017北京卫视春晚》以8.4380位列第二，《2017东方卫视春晚》《2017湖南卫视小年夜春晚》《2017江苏卫视春晚》位列第三至第五。分项指标方面，辽视春晚位居全网收视榜单第一，北京卫视社交指数榜单夺冠。

随着春节假期结束，观众的关注热点开始转向春运和来年工作等，绝大多数晚会24小时增幅（初五14时至初六14时）已不足10%，仅《2017贵州卫视春晚》和《2017山西民歌春晚》仍保持25.55%和13.20%的增幅，其余各家多趋于稳定，辽视春晚全网视频播放量突破4亿，湖南卫视小年夜春晚、东方卫视春晚、北京卫视春晚均破2亿，多家晚会收视方面绝大部分贡献量来自腾讯视频和爱奇艺。

截至初六，2017全国春晚节目中，视频播放量突破1000万的共12档节目，其中辽宁卫视占5档，北京卫视和东方卫视各3档，湖南卫视1档。整体来看，全部晚会都坚持了不拼咖位拼品位，不讲阔绰讲情怀的理念，各具特色。辽视春晚、东方春晚主打高质量、正能量的喜剧节目，有充满脑洞的调侃，有辛辣趣味的讽刺，更少不了关注家庭、感恩社会的情怀；北京春晚以家国情怀贯穿始终，展现万物勃发、欣欣向荣的时代风貌；江苏春晚的怀旧可谓十年磨一剑，TVB“男神”、《渴望》剧组重聚等引观众泪奔。

辽视春晚中反映好人善举的《烤串》视频播放量突破4300万，节目《看车》《同一个祝福》《最佳合伙人》《若要人不知》也在1000万以上。辽视春晚视频播放量前十的节目中，有6档属语言类，其中反映浓郁家庭亲情的《老爸我爱你》增幅显著，为12.33%。

北京春晚百度新闻数、微博话题阅读量、微信文章数仍排名第一。从各晚会传播三天的播放量数据来看，表现最优的5档节目中，北京春晚占3档，分别是《爱里的心》《回家》《最浪漫的事》，其中《爱里的心》与《最浪漫的事》排名歌曲类节目全网播放量冠亚军。

而在春晚之外，浙江卫视精心安排的大年初一到初六“春节档大餐”也赢得了观众的青睐。多档综艺节目轮播形成超强矩阵，还有杨幂、赵又廷、迪丽热巴等人主演的《三生三世十里桃花》强势开播，爆款综艺以及年初最受期待的电视剧轮番上阵，聚合了顶级的艺人资源、开辟台网联动新的合作模式也让浙江卫视开春第一周收视再创佳绩，在各大卫视中独领风骚。由《王牌对王牌》《我们十七岁》《食在_途》等综艺组成的王牌节目矩阵更是强势出击，齐夺冠军，彰显了“中国蓝”的品牌魅力！其中，《王牌对王牌》获得了全天综艺第一的成绩，视频网站播放量突破12亿。截至2月3日12：00，两期节目微博短视频播放总量2亿。而在融合力方面，浙江卫视坚持台网互动，与新浪微博强强联手，开辟了台网联动新的合作模式，在大年初四播出2016年度盛典“微博之夜”也首度登陆大荧幕。

这场盛典汇聚了娱乐、体育、商业等各界共360位知名人士，堪称明星朋友圈的盛典，播出后不仅霸屏，当晚短视频播放量更是突破五百万，成绩显目：#浙江卫视微博之夜#当晚热搜稳居前三，超过1.7亿的微博阅读数再度刷新纪录，证明了“中国蓝”在台网合作上的成功，而电视台跟网络平台的合作实现共赢也是未来的主流趋势，未来浙江卫视“中国蓝”也将跟更多有意思的平台互动合作，在“网台联动”方面更深入的拓展。