「黑天鹅」有多少人因为“天价门票”对王菲粉转黑？

2016年岁末，流行音乐演出市场出现了一只巨大黑天鹅，它就是“王菲演唱会天价门票”事件。票价贵不说，网络直播现场还变成了“车祸现场”，连带着把“天籁”的口碑都砸了。

此外，由于各大卫视“火拼”真人秀，影视明星不够用，歌手们也都纷至沓来，他们的主战场俨然已经不再是舞台，而是荧屏。我们跑流行音乐口的记者，这两年见大腕儿歌手的机会还不如电视记者。好在也有很多人在努力，比如郑钧、汪峰都各自玩儿起了APP，他们的“合音量”“碎乐”都在不遗余力地为歌坛的未来攒好歌攒人才。

事件1

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王菲饥饿营销玩儿现了

2016年12月30日，王菲在上海开演唱会，同时在腾讯视频全球直播。根据腾讯的数据显示，演唱会直播总观看人数达到了2149万人，观看的网友同时见证了天后的跑调和各种不好的表现，其实，所谓的“车祸现场”都不叫事儿。作为序幕的演唱会天价门票事件，才是影响巨大。自以为高明的“玩儿家”，被所谓的饥饿营销玩儿现了。

按照常规，三四千一张演出票已经算是天价了。毕竟全球只演这一场，价儿高点也算常理。就在王菲铁粉儿们摩拳擦掌之时，票价一公布，所有人傻眼了——1800元、5800元、7800元三个档次，且每人限购2张。随后的“炒货”更加可怕，甚至有人开始操纵起“饥饿营销”的策略。期间竟然传出各种版本的传说，一张门票竟然被炒成了天价——几万、数十万、上百万。一时间，不管四处淘票的粉丝还是围观的吃瓜群众都被惊呆了。

演出前几天出现了戏剧性的一幕，传出了王菲演唱会崩盘的消息。大量门票囤积在主办方和几家主要的票务网站手里，甚至开始打折销售。这场轰轰烈烈的闹剧，不光彩地结束了。

媒体报道称，涉嫌倒买倒卖的两家票务网站被查，“牛魔王”直接买进了大量王菲演唱会门票，然后高价出售。“票牛”除了自己买进卖出演出票，还直接提供给黄牛资金，以帮助其囤积门票并炒作票价。

其实，所谓的饥饿营销早已不是新鲜事儿，简单的套路很快就被人识破。观众、投资方都得不到好处，艺人形象也受到损害。因为钱而伤了粉丝们的心不值当，因为，他们如果抛弃了你，你的演唱会，就没有下一次了。

事件2

忙着上真人秀

歌手主战场不再是舞台

作为跑流行音乐的记者，这两年我见大腕歌手的机会还不如电视记者。因为啥？他们都上电视了，大量音乐类真人秀节目对他们的诱惑太大了。去年这一年，这类真人秀更加的疯狂，不但“好声音”、《盖世英雄》、《蒙面歌王2》、《我不是歌手》、《跨界歌王》、《我想和你唱》等经典栏目持续发酵，还出现了《原来是金曲》、《加油吧！美少女》、《中国乐队》等不少的新节目。演唱会不多了，新歌出得少了，“大猩猩们”一窝蜂都奔了电视台。

为啥这块方寸荧屏会有如此大的魔力，让歌手们趋之若鹜？自然有好处，上赛场的上赛场，当评委的当评委，反正露露脸儿就能赚钱。不得不说，电视的传播力至今仍旧不减，当红歌手不仅保持曝光度，还助阵电视台的收视率，新歌手通过电视增粉儿，过气的老歌手通过节目重振雄风，借助节目重返歌坛，在靠老本儿巡演挣钱。总之，没利不起早。但是，三四十档的音乐真人秀节目表面上仿佛中国音乐一片繁荣，可人们看到每年能推出几位脸熟唱功不错的新人外，作品呢？到节目中唱口水歌在吃老本儿，哪怕这么多节目能推出几首传唱新歌也可以，但是几乎没有。对于歌手来讲，舍本逐末不可为，当记住自己的舞台不在这里，而是在真正的粉丝面前，不断地拿出好的音乐才是正根儿。

全年概况

由音乐IP向明星IP转换

倒退十年，人们可以从歌手唱片数量、新歌影响力以及演唱会的规模等，直观地判断这一年流行乐坛的发展。不过，到了数字音乐时代，很多东西可能凭直观是看不清的。

这两年，一枝独秀已经很难做成规模，流行音乐产业也已经到了资源整合的时代，携起手来做强做大是趋势。据互联网数据中心DCCI发布的《2016年中国数字音乐平台发展研究报告》中显示，2014年4月，酷狗音乐、酷我音乐合并，并与海洋音乐组建海洋音乐集团。2015年3月，阿里整合天天动听和虾米音乐，组建阿里音乐。2015年12月，百度宣布旗下百度音乐业务与太合音乐集团合并。

从发展布局上，也开始由音乐IP向明星IP转换。比如说，2016年1月，王力宏加盟QQ音乐，成为QQ音乐2016“巨星定制计划”首位合作明星。2016年3月，李宇春、 TFBOYS独家入驻QQ音乐“MUSIC+”计划。2016年4月，“天天动听”改名“阿里星球”，力图打通产业链上下游。

APP平台助推音乐发展

2016年腾讯娱乐白皮书统计，2016年数字专辑销售额达到了千万级以上，除了当红的流行歌手李宇春和周杰伦以外，更多优质的原创音乐人也在崛起，如陈粒、李志等人数字专辑销售额也突破百万大关。而且，很多歌手的一些经典歌曲，也已经开启收费模式。付费听音乐的形式已经渐渐被人所接受，付费机制愈发成熟。

此外，过去的这一年，新的流行音乐发展推动平台也开始应运而生，比如“碎乐”、“合音量”。由汪峰主导的互联网音乐平台“碎乐”于2016年11月上线后，仅仅两个多月的时间，就帮助很多原创音乐人完成了“梦想”，不但在平台上获得颇多的作品收益，更被资助和支持了各自的巡演项目。

由太合音乐集团首席架构官郑钧主推的合音量T榜，2016年3月7日开始启动，其目的是让音乐的生产者能从自己作品中获利，并提高音乐人的尊严与地位。完全是真金白银，写歌的能赚钱，听歌的也能赚钱。不到一年的时间，收获了近万首新歌，发掘了众多有实力的歌坛新人。

编辑 刘腹嘿

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