全方位复盘《火星情报局2》，银河酷娱“为头部内容而生”

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上周，由银河酷娱和优酷出品、快乐全球传媒联合出品的《火星情报局2》收官，在第一季收官不到半年后就上档第二季，而优酷播放量超过11亿，内容品质升级，口碑超过第一季，网络热度持续走高，成就“上瘾综艺”。

文| 江来

2016年是网络综艺全面爆发的一年，数量和品质上都实现了飞跃，据统计，2016年上档的网综超过100档。火影忍者剧情介绍

但一年推出两季的节目并不多见，新晋网综品牌中趁热打铁连推两季的更为罕见，《火星情报局》第一季收官不到半年后就上档第二季，从播放量、话题度、招商效果上来看，“火星”都称得上是年度爆款综艺。

上周，《火星情报局2》收官，宛如悬疑大片的大结局中，除了薛之谦以外的所有火星特工都惨遭毒手，甚至连局长汪涵也没能幸免，最后只留了用拼音写成的给人类的一封信。

这样脑洞大开的收官短片对于“火星粉”来说并不陌生。从第一季起，每季最后一期都会以这样精致的创意短片留下悬念，激起观众对下一季的期待和好奇。

以独特的悬疑大片为一季收官、为下一季埋下伏笔，让每季节目之间并不割裂，这种创作风格和呈现方式成了“火星”的标志之一，也是网综中的首创。

以剧情短片为节目收官、衔接上下两季，以创意著称的《火星情报局2》，又一次开创了季播网综的新玩法。

《火星情报局2》到底表现如何？“看电视”将从多维度进行全方位盘点。

品质不减内容升级，第二季口碑超越首季

从播放量这个网络综艺的“硬通货”来看，第二季在优酷的播放量超过11亿，自频道粉丝超过260万。而目前，第一季播放量也在持续上涨中，预计两季总播放量将突破22亿。

第二季刚刚回归时，第一季高热度丝毫未减，上线仅两期便突破1亿播放量。第一季所聚集的“火星”品牌影响力，是第二季延续热度的基础，而节目品质和内容的升级，更是第二季播放量再创新高的有力保证。

选取话题角度、搭建嘉宾阵容、剪辑风格和手法、舞台效果、植入广告的方式等方面，第二季都在保留“火星味”的基础上进行了创新升级。网综更新迭代如此迅速的今天，通过内容、形式的创新持续给观众传递新鲜感，已经融入到节目创作基因中。

《火星情报局2》总导演胡明曾介绍，第二季将在“东方感、深网感、代入感”三方面突出。“东方感”体现在整个舞台呈现效果上，“深网感”是网综立足的根本，第二季在拓宽受众群上做出了努力，“代入感”则指虚拟的“火星”情境的强化，“火星粉”们在观看节目中获得更强的身临其境感。

事实上，在《火星情报局》第一季达到爆款效应后，业内和观众对于第二季充满期待的同时，也对第二季能否延续首季的品质和现象级反响有一定的担忧。

然而，“火星2”不仅在播放量上超越了前作，甚至在口碑上也得到了较首季再度提升的肯定。以豆瓣评分为例，《火星情报局》第一季评分7.1，第二季达到了7.6。

有网友评价，“第二季打满鸡血，比第一季还好看。对不住，我笑点弥散趣味低下，看这种东西乐得跟笑筋挑断了似的……”这一评分在网络综艺中已属绝对高分，而评分超越第一季，也是个不小的惊喜。

现实议题、网感特工，成就热度持续高启的“上瘾综艺”

进入第二季的《火星情报局》收获了“上瘾综艺”的新名号，#上瘾综艺#话题在微博的阅读量颇高，有网友就在此话题下留言：“《火星情报局》是我唯一坚持看完的综艺节目，即使从第一季开始时只是冲着薛之谦去的，后来慢慢发觉这个节目的确看着会上瘾，所以不管怎样，我都会把它看完，并且它是个很用心的节目。”

从第一季到第二季，《火星情报局》培养了一大波“上瘾”的忠实粉丝。节目在微博等社交平台上也持续走热，#火星情报局#阅读量达到了23.7亿，#发现就是超能力#阅读量突破1.2亿，节目官方微博粉丝也达105万。

节目播出期间，“火星情报局”百度平均搜索指数更突破25万，10次登顶百度风云榜综艺榜TOP1，这一成绩位列全网网络综艺第一。

“我发现”提案和各级特工，是推动《火星情报局2》相关话题持续走热的两大力量。网络综艺最大的优势，就是能够吸取广大网民的智慧，经过大数据的分析，选择出网民兴趣最浓的话题。

《火星情报局2》一直十分注重观看节目的“远程特工”的意见，网友通过各种网络渠道递交的提案很可能被“高级特工”选择，在节目中被讨论。直接来源于网民的议题，共鸣感和现实性无疑更强。

“地球人都被迫当过父母的表演工具”等议题极易唤起网友的儿时、校园记忆，“红包能促进沟通”等议题时效性更强、更接地气，年轻人所关注的社会现象、公共话题的公开讨论，都为节目带来了更强的话题热度。

而“特工”嘉宾阵容方面，第二季在保留了第一季表现出彩的薛之谦、刘维、沈梦辰、钱枫、田源、杨迪等“特工”基础上，这使得参与节目的嘉宾范围更广，赵露思、张雪峰等新人在第二季中也给人留下了深刻印象。

《火星情报局2》的“脑洞大开”不仅体现在节目提案上，更体现在已经形成独特风格的广告营销模式上，这也构成了“网感”的一部分。第一季时，广告植入就不局限于传统的口播等形式，通过自然地融入节目流程和议题讨论过程中，形成了风格极强的“火星”花式营销。

第二季的广告模式进一步拓展，舞蹈秀、合唱团等各种广告创意表演秀，成了节目内容的突出亮点之一，一些品牌甚至可以成为特工提案的一部分，真正做到了广告与内容的融为一体。广告营销上的创新，也是充分发挥网络综艺“网感”优势的一种体现。

“火星”IP价值频受肯定，银河酷娱“为头部内容而生”

《火星情报局2》开播前，招商总额已超2.5亿、两季累计揽金4亿刷新网综招商纪录的消息，让节目在电视圈又彻底地火了一把。

这档刚诞生不到一年的网综新秀，在诸多方面都显露出了爆款特质，成为一档真真正正的“超级网综”。

在播放量、广告招商等硬指标频频报喜的同时，《火星情报局》也收获了众多权威奖项的肯定。

“网络视听看北京”2016年北京市优秀网络视听节目评选“优秀原创专业视听类节目”、新周刊2015-2016中国电视榜“年度网络综艺节目”等奖项都被“火星”揽入怀中。

据不完全统计，这短短一年间，《火星情报局》就已经时拿下了近十个大奖。专业机构、主流媒体接连给予这档初出茅庐的全新网综奖项的鼓励，“火星”IP的商业、艺术、创新价值都得到了认可。

而节目背后的银河酷娱也受到了越来越多的关注。这家新兴节目制作公司，在创业不久就交出一款爆款网综的成绩单，其节目生产、营销实力都得到印证。在2016TV地标-中国电视媒体综合实力大型调研评选中，银河酷娱也被授予了“网络类年度制作机构”的荣誉。

“火星”之后，银河酷娱的发力方向也为业界、资本所瞩目。银河酷娱创始人兼首席执行官李炜对公司的定位是“成为全网最好的头部内容提供商”。

生产、运营IP的能力是他极为看中的，成功推出“火星”这一爆款IP后，银河酷娱力图进一步挖掘IP价值，将“火星”品牌延伸到网剧、电影、艺人经纪、APP等各种形态。

2017年，银河酷娱也将继续在强势的网综品类上发力，两季《火星情报局》以及《火星实验室》等新节目都将陆续推出，这家内容公司的生产能力进一步挖掘，“火星”后的作品表现值得期待。

两季播放量均超10亿，招商额累计达4亿，《火星情报局》IP的头部价值和开发潜力显然不容忽视。银河酷娱“为头部内容而生”的经营理念，在其孵化的第一档网综上就已得到了印证。接下来，其目标仍然是打造原创IP，生产头部内容。

拥有王牌IP在身的银河酷娱，虽是家近创立一年多的新兴内容公司，但在资本市场中已经有所动作。2016年上半年，公司就已完成了上亿元的融资，据悉，近期又将完成新一轮融资。

而两季过后，《火星情报局》以及这家致力于成为“银河系最酷的娱乐节目公司”的网络内容强势生产机构，将又将朝着什么方向发展？业界都在期待中。

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