芒果台播了一档“农业节目”，收视率还打败了《欢乐喜剧人》

刚播出的《向往的生活》给芒果台带来了一些惊喜——CSM52城网收视率达到1.707%，全国网收视率也达到1.46%。首播一举成为星期日晚间收视率排名第一的节目。

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按照“限娱令”的规定，省级卫视一周在黄金时段播出的综艺节目不得超过2档，在《真正男子汉》《快乐大本营》分别在周五、周六黄金时段播出的基础上，《向往的生活》为什么还能在周日的黄金时段播出呢？

公开资料显示，《向往的生活》并非是一档真人秀，而是一档“生活服务纪实节目”。

周日，一直并非湖南卫视的优势时段。此前，周日晚间的黄金档是东方卫视和江苏卫视双雄厮杀的时段：东方卫视以喜剧布局的周日矩阵初步形成，江苏卫视放弃双播《非诚勿扰》，在周日改推行大型季播项目。

其实，周日也一直是湖南卫视试图突围的阵地。此前湖南卫视的战略是在周末打造“周播剧场”，《花千骨》《古剑奇谭》都是这个时间段的成功尝试。

除此之外，它也一直试图在周末填充制播分离的综艺，打造周末三天连播综艺的节目带。但《透鲜滴星期天》的平淡收场、《头号惊喜》惨淡夭折，都宣告轻量级综艺攻占周末档将难有成效。

在这种背景下，《向往的生活》作为一种形式上介于纪录片和真人秀之间的节目，闪亮登场了。

不玩游戏的一股清流，好看吗？

没有游戏环节，一切自然发生，这是观看《向往的生活》的初印象。

但仔细推敲仍能发现节目痕迹：导演组设定了“玉米换食物”的规则、导演组安排了宠物的出现、导演组安排了嘉宾的出现……

但在同类节目中这已经是极少的干预了。不知道你有没有发现，在这档节目中，几乎没有出现任何的事后采访（有时候也称“补采”，指的是通过后期出镜采访完成一些叙事内容）。

也就是说，电视节目最终生成的叙事内容，全部是自然发生的内容，只做减法不做加法。这其实对后期梳理叙事是很难的。

这个节目的另一个特点是不玩游戏。宋丹丹母子的加盟大放异彩，因为宋丹丹本身自带“点”：无论是魔性洗脑神曲《心火烧》，还是自爆曾用名“宋长英”、笑怼亲儿子等娱乐边角料，她总能能把生活演绎成情景剧。

更始料未及的是，因试吃未煮熟的扁豆，宋丹丹和黄磊还在第一期节目中出现了食物中毒。不仅让这档标榜真实记录的节目变得跌宕起伏，同时还间接地实现了科普。

另外需要点名表扬的是后期。虽然花字略显粗糙，但一些脑洞惊奇的视觉动画还是很优秀的。

有人发现，韩国一档叫《三时三餐》的综艺节目与《向往的生活》有很多相通之处，而且从“农夫篇”的副标题也可以看出，节目组也有意做类似于《三时三餐》中农村篇、渔村篇的后续篇章。其实，中韩的社会文化语境在这些方面的确是相通的，所以同类题材才会在中国也有市场。

网络不吃香，它更适合电视？

《向往的生活》还有一个很有趣的现象：虽然它在三组样本数据上均取得超高收视率的节目，但在芒果TV上线3天来的点击量只有3000万。

这某种程度说明了《向往的生活》更像一档为电视而创作的节目。但为什么它更适合电视、而在网络上不甚吃香呢？

明星进农村在真人秀和纪录片中都已经很普遍，但《向往的生活》最大的不同就在于，它让明星长期住在农村过自给自足的生活。这样以来，节目不仅拥有了美食节目的看点，也有了农业节目的风气，更有了真人秀般的笑点。

另外，《向往的生活》属于典型的“慢节奏”综艺，啊不，纪实节目。《偶像来了》《我们来了》《花儿与少年》等叙事缓慢的节目都属于这种。对电视这种客厅观看的媒介而言，慢节奏节目当作伴随式、场景式收看其实很有收看黏性。而在追求短平快和大信息量的互联网中，节奏过慢的节奏就会败给进度条。

除此之外，年前一些客观因素也起到重要作用。优势平台东方卫视《欢乐喜剧人》第三季阵容较弱，大IP竞争力不足也给这档节目的逆袭腾出了收视空间。

总之，无论是从制播分离的实践，还是说开辟周日黄金档战场，或者是节目研发的角度来说，《向往的生活》都是2017年芒果台的一个惊喜。