来疯巅峰之夜引爆“互动综艺”，欲寻求综艺新蓝海？

1月11日，来疯巅峰之夜盛典上，来疯直播的总裁张宏涛再次提到互动综艺，并预测“互动综艺”不仅仅是直播平台的内容发力点，还会开辟综艺新蓝海。

“深玩浅看”，从好看到好玩的逻辑改变

网综的2016，“网感”、“直播”成为关键词。尤其是直播技术为网综的内容模式和商业方式都提供了更多的发展方向。2016的综艺市场出现了20档左右的直播综艺。但是以直播平台的角度来看，以他们熟稔的直播受众的收看习惯和美学价值来分析，直播平台所青睐的直播综艺，“直播”两个字并不是关键，“互动”才是。火影忍者剧情介绍

在张宏涛看来，传统综艺即是电视综艺+网络综艺，而直播综艺的概念并不是很明晰，现在多指融入了直播手段的传统综艺，互动综艺是来疯正在全力打造的综艺新蓝海，以“互动”为最吸引人的点，让受众的体验从“看”变成“玩”。

从“看”到“玩”的第一步，是内容团队在设计综艺节目时思路的转变。其中的核心点就是用户身份的转变，从观看者变成参与者，情感代入，黏性也会更高。

同时“互动”的方式也不是传统意义上的点赞和送红包，而是进行了更广泛的拓展，例如：在互动综艺《野蛮先生》中，用户听袁腾飞讲历史，但节目过程当中，还设计了让用户答题的环节，题目的内容也非常有趣，比如在讲课过程中袁腾飞先生总共喝几口水，或者出了一些和讲课内容有关的周边问题，答对越多题目，用户在节目中就会获得越高的积分，而积分越高用户享受的权益也会越多。

这种逻辑体系类似于游戏设置，完全转变了用户的身份，使其成为助推整个综艺节目往下进行的一个环节。

张宏涛介绍，目前来疯在与内容团队合作时，会针对节目内容定制互动方式。但随着合作团队的增多，大家的思路越来越明晰，接下来来疯会为节目提供标准的统计工具，将节目中常见的互动形式作为插件融入，内容团队在版块设计时可以根据需求选择。而设计互动插件将是来疯下一阶段的主要任务。

“疯火计划” 助推互动综艺2.0版

新浪微博数据中心最新发布的《2016年直播行业洞察报告》称，2016年是直播行业全面爆发的一年，全国目前共产生了200家直播平台，用户规模高达3.25亿，直播APP的日活跃用户数达2400万。在这其中，秀场和游戏直播是主力军。

来疯巅峰之夜盛典

历经了非良性竞争时期的秀场乱战，直播平台都意识到秀场不会是未来发展的主流方向。同时直播平台业务模式同质化和激烈竞争导致出现了流量瓶颈、创新乏力、盈利困难的情况。据易观千帆提供的数据，截至2016年7月，按照国内移动直播平台的活跃用户数，映客和YY以月活超过1000万成为第一梯队，而花椒、一直播、来疯等平台以月活超200万暂列第二阵营。

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据了解，2016年八月份来疯直播高调宣布了一个升级直播内容的“疯火计划”：在未来3年累计投入20亿资金和资源，与100家左右的内容制作机构或公司合作，合制500多档互动综艺节目。

五个月过去了，再次提到“疯火计划”，张宏涛表示目前的效果还是不错的，内容团队的思路创新，节目形式的多样化都再升级。目前来疯已经推出了50档互动综艺节目，平均每集节目时长两小时，平均每人观看时长达到十分钟以上，有些优质节目平均收看时长超过了三十分钟。来疯接下来要将推新的速度放缓，而是对原有节目进行再次升级，紧紧抓住互动，将用户变成综艺节目中的角色，形成完整的互动体系，打造互动综艺的2.0版本。

对于互动综艺未来的方向，张宏涛认为会尝试剧情式互动综艺。

秀场正规军化+短视频+互动综艺

来疯欲打造成社区型媒体

虽然来疯2017会继续以互动综艺作为新的内容发力点，但并不是完全舍弃秀场文化。张宏涛介绍说平台会监管秀场文化走向正规军。

目前来疯平台排名靠前的主播都是正规艺术院校的大学生或者喜爱艺术表演的年轻人。直播平台成为他们与观众最直接交流的地方。这些主播处于艺人的初始阶段，来疯会促成网红主播的良性生态，助力他们成为真正的艺人。

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对于目前被业内非常看好的短视频，张宏涛认为短视频和直播天然互补，来疯未来会开发短视频业务，用短视频获得粉丝，通过直播加强互动，打造社区型媒体。

目前来疯直播的互动综艺探索首先是为优酷补充互动性的内容，增加留存率，并成为阿里巴巴大文娱板块的一部分。其次也为内容制作方们提供了更多尝试的空间，尤其是面临网络综艺也进入大片化儿时代的境况，除去头部资源，内容制作人们也可以在更多的垂直领域试水。

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