“媒体深度融合”怎么做？从名主持当“网红”开始干起！

前几天，梅丸君看了一条《新闻联播》说，以后我们不只是讲媒体融合，要说“深度”融合了。

这不，推进媒体深度融合研讨会1月5日就召开了。对媒体人来说，这次研讨会还是有很多可圈可点的“干货”的。某种程度来说，是“深度融合”提出了一些新的行动方向。火影忍者剧情介绍

对于之前取得的成就，梅丸君总结了很多次了，总结起来就是取得了不愧于时代的成就。

今天来整理一下媒体融合进行到今天，还面临比较典型的几大问题：

问题一：有的传统业务与新媒体业务还是“两张皮”，互不相融；有的新媒体名号与母体相分离，削弱了主流媒体的品牌影响力。

1月8日，据媒体报道，湖北日报旗下的“动向新闻”客户端更名为“湖北日报新闻客户端”，荆楚网也正式改名为“湖北日报网”。更名的原因是实现“同名同姓，一体化。”同时也是“刘奇葆同志现场指导，提出要求。”

问题二：移动应用、社交媒体已成为主要信息入口，聚合类平台、自媒体公号不断涌现，网络直播、问答社区等成为舆论生成传播重要源头。

的确，2016年大量网络舆论事件发源于各类新媒体平台，如魏则西事件就发源于问答平台“知乎”，罗尔事件发源于自媒体公众号等等。当他们成为舆论生成的源头时，也自然而然成为了主流媒体必争之地。

问题三：纸媒发行、广告连续下滑，不少都市类媒体收入“断崖式”下跌。广播电视的情况虽然好于报纸，但受众日渐分流，广告收入也在下降。在现实压力下，一些媒体人才流失加剧。

必须承认，作为电视台吸睛神器的综艺节目，在2016年末招商也是风声鹤唳。大型IP无疾而终，被戏称为PPT节目。一些节目和晚会出现无冠名商的“裸奔”现象。

问题四：国外主流媒体都在探索数字化转型，实现深度融合发展。有的把原来的广播、电视和网络新闻中心“合三为一”，打造统一的多媒体新闻编辑部，还有的建成了“蜘蛛网”式的融媒体中心。

以美国CNN为例，CNN的新媒体转型表现在各层级的两方面转变：一是电视记者转为全媒体记者；二是电视新闻机构转为全媒体新闻机构。按照战略规划，CNN未来将不仅仅是一个电视新闻机构，而是一个全媒体新闻机构。

面对这些显著的问题， “深度融合”提出了一些重要的方法论。

首先明确了移动媒体优先，并把它定位为一种发展战略。早期我们提发展移动媒体的意义，叫“弯道超车”。如今日益普及的移动终端和传播现象证明，移动媒体应当成为一种优先发展的内容。这其实与美国CNN的“移动先行”的融合策略是一致的。

其次是把人民日报主推的“中央厨房”产品，作为一种普遍的采编工程在各大新闻中心进行推进。“中央厨房”就是融媒体中心，具体说就是“一次采集、多种产品、多媒体传播”。

在管理思路上，这一次提出了“统分结合”的思路。分就是按照业务领域分政治、经济、文化等专业编辑。统是指改变传统的网络报纸分裂的做法，让电视、纸媒、广播、网站、两微一端实现全部覆盖。

加强全媒体人才的培养上，提出了两个比较有意思的看点：

一是推动名记者、名编辑、名评论员、名主持人去新媒体施展拳脚，开办原创栏目，培养品牌公众号，成为传播正能量的“网红”。

今年里约奥运会白岩松开幕式解说让他成了网红，不过老白认为，谈不上网红，他是“网白”

二是特别提到了后备人才的培养。对新闻学院在专业设置、课程安排、教材编写等各个环节提出了“适应媒体深度融合”的要求，目标是为新闻战线源源不断地培养输送全媒人才，并且提供学术支持。

有媒体人指出，2017年将是新闻媒体全链条大变革的元年。但梅丸君却认为，这标志着媒体融合从试点走向普及，也标志着深度融合进入了深水区。

这是一条全新的起跑线，这是一次坚定的再出发。