孙杨参加“真男”，张继科发单曲，体育明星的“泛娱乐化”之路

这几天，傅园慧参加的一档综艺节目“卖面”的视频，成功登上微博热搜榜。

随着里约奥运会的全民热议，对于体育运动员的关注也达到了空前的高度。

早在奥运会期间，人气运动员就频繁登顶微博热搜榜，直播平台就在2016年大行其道，运动员的直播视频顺势变成“圈粉”利器。

奥运会结束后，人气运动员回国机场聚集了粉丝接机，人气俨然不输当红明星。参加访谈、综艺节目，唱歌说段子，体育明星“泛娱乐”时代仿佛已经到来。火影忍者剧情介绍

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“全民娱乐”的推动下，将体育明星“娱乐商业化”推向高潮

随着互联网的发展。“全民娱乐”的时代到来，运动员的形象也从原来的严肃刻板变成现在的充满娱乐精神。

其实，运动员的年龄普遍呈现年轻化趋势，他们们和普通年轻人一样，同样具备娱乐精神。

由于长时期的封闭训练，以及媒体的封闭性，运动员往往呈给大家的都是在赛场，赛场比赛时当然是紧张刺激的，结束比赛之后也只有寥寥数语的采访，所以以往，运动员在也具有一定的神秘性。

自从微博的兴起，很多运动元都开设微博并且分享日常，我们看到运动员或逗比、或呆萌等一系列“接地气”的样子，和之前的神秘形象形成反差，正好满足大家的猎奇心理。

娱乐明星因为工作需要，需要时刻出现在大众面前，体育明星因为之前的神秘性和现在的高曝光形成鲜明的对比，更能引起大众的好奇和关注。

这两年进入了中国娱乐的“综艺年”，大大小小的综艺节目侵占电视屏幕，明星纷纷出动。

双重大潮下，体育明星参加娱乐综艺节目无可厚非，体育运动员的娱乐之路能走多远呢？

随着新鲜感慢慢过去，加上体育明星在镜头前表现的“水土不服”，渐渐对人们体育明星的“娱乐化”表现出现疲乏状态。

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人设是把双刃剑

“人设”这个词这两年频频出现在娱乐圈中，这年头，当红明星如果没有个性鲜明的人设，都不能叫明星。

常常看到“卖人设”这个词。

运动员的走红除了颜值吸引外，人设也是走红的关键。

比如“洪荒少女”傅园慧，除了里约奥运会优异的成绩外，其“搞怪呆萌”形象，以及随口而出的网络流行语，都把她推向了一定的知名度。

目前为止，傅园慧的粉丝有802万。

傅园慧微博主页

但是后期，大众普遍对这种“人设”出现疲软不买账的情况。

最近，她在综艺节目的表现，负面评论居多。

不管对于娱乐明星还是体育明星来说，人设都是一把双刃剑，通过“人设”能够吸引一定的路人好感度，但是一旦观众对人设失去新鲜性，或者人设崩塌的时候，反而会起到一些列负面效应。

不过好在，傅园慧还是有清楚地认知。更愿意做好运动员的本分，已成绩说话。

运动员的镜头表现，明显“水土不服”

随着真人秀的火热，“真”和“秀”之间的界限为题频繁引起争议。真人秀对一个艺人的情商考验极大。

很多原本形象很好的明星，却在参加真人秀之后，负面评论渐长，甚至出现“全网黑”，比如之前因为参加真人秀《花儿与少年》被网友黑的许晴。

运动员通常经过没有镜头考验，也没有接受过专业训练，往往在真人秀中表现的比较“耿直”，这样的形象也许在现实中合情合理，但是拿着镜头的放大镜来说，难免有不妥之处。

比如说，前段时间引起争议的《爸爸去哪儿》的阿拉蕾的董力“父女”组合，董力在节目中的表现明显圈粉，但是之后在访谈中，也许是配合节目组炒作，也许是无意为之，在大家对阿拉蕾及董力的CP出现争议时候，接受采访出现一些引起大家反感的言论。

董力阿拉蕾参加综艺截图

关注度高，也意味着对形象的考验更大

人设是把双刃剑，高曝光同样如此。

关注度高就意味着在接受大家的追捧的同时，也要做好良好的形象管理。同样的，此类明星出现绯闻和丑闻的几率更大。

比如前阵子“林丹出轨门”、“孙杨私生子”事件，都引起不少的轰动。

这样的丑闻，无疑对运动员的商业价值产生影响。当然公关做的好，也可以及时止损。

孙杨参加综艺节目截图

运动员一面需面对超乎常人的训练强度，一面在享受高曝光带来的优惠和压力。

好在大多数运动员都能分清孰轻孰重，把训练运动为主，希望他们能取得好成绩。

运动员为国争光，但也需面对普通人的生活经济压力，运动员退役之后出路相对狭窄，理应对泛娱乐化现象更加宽容，但是也要分清主次，以成绩为主！毕竟成绩才是他们的立足之本。

最后还是祝各位运动员都能好成绩。

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