网综年度报告｜百档网综火拼，人人都在找网感、嫁接直播

看电视

2016年，上百档网络综艺节目陆续登场，网综迎来强势崛起、野蛮生长后“全面爆发”的第三年。这一年，网综创作者都在探索网感的表现路径，直播与综艺的嫁接成为一大趋势，题材上更加垂直细分，受众定位愈发精准。脱口秀、户外真人秀不仅在所有类型中占比最高，更成为流量担当。

文| 江来 杨颖

如何界定网络综艺的2016？火影忍者剧情介绍

2014年被称之为“网综元年”，这一年里《奇葩说》等节目横空出世，令业界感受到网综惊人的能量；2015年，网综全面崛起，业内形容这一年网综发展用得最多的词是“野蛮生长”，视频网站集体发力自制综艺，各自手中都握有若干拳头产品。

2016年，对于网综而言是具有里程碑意义的一年。经过两年的探索，网综逐渐找寻到适合自身的内容创作规律，“网感”成为最受热议的流行词汇。

进入快车道的网综士气高昂，剑指卫视综艺，无论是从数量、播放量还是话题度、影响力的维度上考量，网络综艺在与电视节目抗衡的战场上都显得底气更足，交出的成绩单也更加夺目。

社会资本、内容生产人才、广告客户，各方力量共同造就了网综在2016年的风头正劲，单季播放量近20亿，广告创收超3亿，这些不亚于强势卫视综艺的成绩，令内容行业不得不对网综刮目相看。

然而，也要正视的是，100档中等体量以上的网综在2016年集中爆发的背后，依旧隐藏着这一年轻化内容产品在迅猛发展过程中所裹挟的危机和泡沫。

而2016年的“群魔乱舞”过后，哪些网络综艺能成就系列化品牌？哪些视频网站会凭借自制综艺重塑平台价值，哪些则将在大潮中迷失自我？

业内关注的不仅是2016年“你方唱罢我登场”的这一百档网综文本本身，更是它们将引领网综这种网络文艺形态走向何方，洗牌过后，网综生态又将呈现出怎样的新面貌。

一、2016年网综发展综述：

百档网综火拼，网感、直播成关键词

以“全面爆发”来形容网综的2016年恐怕最合适不过，数量上的激增是最直观的反映。

“有点儿内容”对六大视频网站（爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频、芒果TV、乐视视频、搜狐视频）推出的自制综艺进行统计，去除“网综”概念盛行前便已存在的小型资讯类节目以及电视综艺的衍生节目，2016年共有98档网络综艺节目陆续登场。而在广电总局网络视听节目备案库数据中，备案的娱乐栏目达到了618档。

各大视频网站推出的自制综艺节目均在10档以上，而2014年时，各家自制网综的数量仅为两三档。

去年起网综便树立起来的彻底与“粗制滥造”划清界限、品质向大型卫视综艺靠拢的形象在2016年继续得以强化，几乎没人再去讨论网综的低成本和糙制作，而是都将目光聚焦在如何形成独特的品类标签、和电视综艺节目形成差异化上，也就是寻找“网感”。而2016年，也的确出现了一些深植于网络传播特性、网民审美偏好的网络综艺。

然而，在肯定网综整体在数量、品相、播放量均取得飞跃式成果的同时，也必须承认个体表现亮点不足、爆款缺位、类型拓展仍显不够等问题的存在。

“现象级”这一内容行业都在追逐的目标，在2016年的网综领域中很难找到对应。百花齐放的势头下，却难以筛选出从各个维度考量都处于绝对领先地位的“拔尖者”。

1. 整体制作水准提升，但两极化现象仍明显

网络自制综艺已成为各大视频网站的拳头产品，其对流量和付费会员的拉动作用被广为认可。尤其是视频网站的竞争进入到平台生态时代后，自制内容的重要意义更加凸显。伴随着大量资本的涌入与传统电视制作人才的入局，视频网站对于网综品质的重视，在内容的变化上得到了充足的体现。

人力、财力上投入的加大，为网综的全面爆发创造了条件。2016年，六大主流视频网站，尤其是背靠BAT的三家处于第一梯队的平台，均产出了多档品相、流量表现不俗的网络综艺节目，这些产品甚至在口碑和影响力上对电视综艺完成了逆袭。

然而，另一方面，各家视频网站都在头部网综上集中发力，导致其他自制综艺节目的内容生产得不到重视，这使得这些节目的制作水平甚至依然停留在多年前“粗制滥造”的小作坊式生产阶段。视频网站的天平不断倾斜，网综节目品质的两极分化现象也愈发明显。

2. 创作者都在找寻“网感”，强互动、吸睛话题成法宝

毫无疑问，“网感”是2016年网生内容行业的一个关键词，入局网综的电视节目创作者被问及的首个问题就是如何理解网感，以及怎样将网感融入内容中。

所谓“网感”，其实就是网综内容创作区别于电视节目特性的一种说法，贴合当下互联网用户的喜好和价值观表达是核心所在。

有人将其总结为“直播态的即时感带来的时空伴随体验；以个性化小众去引爆大众口碑；通过技术和产品提供更多互动方式，发酵人际社群化体验；人人可参与创作体验，网民就是第一生产力”四点。而网感的营造主要靠话题、人物和互动来实现。

网综内容生产者认为，在主打“眼球经济”的互联网环境下，足够吸睛的话题，是第一时间吸引住善变网友的法宝。因此，选取有价值紧随社会热点、网生受众感兴趣的话题点，也成为时下网综的普遍做法。不过，值得一提的是，网综话题的选择性更多，可发挥空间更大，但“网感”并不代表污和低俗。

具备“网感”的嘉宾的加入，也是一种有效手段。《火星情报局》的薛之谦、《拜托了冰箱》的何炅和王嘉尔、《偶滴歌神啊》的谢娜、《小哥喂喂喂》的费玉清以及各路网红等，他们敢于自嘲、勇于自黑，装得了傻、扮得了丑、熬得了鸡汤，不仅是节目的笑点担当，更是流量王者。

而直播、实时互动，这种充分利用网络传播优势的操作方式，也是粘合网综与网生用户的一种路径，各大网综也纷纷在此下足功夫。甚至一批直播综艺就主打这些手段所带来的即视感、参与感和互动性，弹幕互喷、网友参与游戏、影响节目进程等强互动方式被应用甚广，也成为网感的构成要素。

3. 直播成2016年网综关键词，“直播+点播”拓展商业模式

2016年是“中国网络直播元年”，而拥有极强包容性、敢于尝试新兴事物的网综，自然不会错过直播这辆高速运行的快车。

各大视频网综及直播平台均瞄准了直播与综艺的嫁接，视频网站与直播平台的联动成为趋势，“直播+点播”的制播模式站上了网综创新的风口。据不完全统计，2016年应用直播形式的网综就达到了20余档。

部分直播网络节目梳理

不少试水直播的网综不仅对直播综艺的内容玩法进行探索，也借助这种强互动的播出形式拓展商业模式。《X玖少年频道》这类节目找寻粉丝经济与直播内容的对接点，通过爱豆和粉丝在直播过程中游戏、粉丝为爱豆打赏互动的方式，将直播和节目内容进行捆绑，直播是实现互动的主要手段，也是架构节目的主要逻辑。

《茜你一顿饭》《潜行者计划》等节目将直播的商业逻辑融入了内容当中，除了通过在直播过程中培养观众边看边买的收视习惯外，还通过“主播效应”形成了粉丝打赏经济，有效提升了直播网综的变现能力。

《看你往哪跑》的节目模式使得将“直播+点播”玩法结合具有天然的可能性，直播在这档节目中的价值也得到了充分体现，在线网友可以深度参与到节目当中，成为节目“编剧”，直接影响节目走向和结果，这将直播综艺的互动方式带入到了一个新的高度。

“直播+点播”的方式不仅拓展了网综的内容空间，更重要的是开发出了广告创收之外更多的商业模式。借力直播，网综的发展必然将呈现更加多元化和极致化的趋势。

4. 网台联动持续，优质原创模式引国际关注

去年起，网台联动就成为融合背景下内容制播的一大趋势，尤其是网络综艺反输卫视，也是为网综高品质的一种背书。

虽然网综与卫视平台间的互动不及剧集那般紧密，联动的案例也不如界限越来越模糊的网剧与电视剧多，但2016年，视频网站与卫视就综艺节目的合作依然有所延续。

比如，爱奇艺和浙江卫视同步播出《我去上学啦2》、搜狐视频和深圳卫视同步播出《对口型大作战》，《偶滴歌神啊2》在爱奇艺播出过程中也成功进入深圳卫视版面。而明年，还有《约吧大明星》等网综将反向输出到卫视平台。

网络综艺所追求的“网感”，与电视观众喜好的重叠度问题，恐怕是这类网综在网台联动中所需着重考虑的问题。

从原创节目的占比来看，网综的原创程度要高于电视节目。由于网综对于网络特性的关注和要求较高，能直接引进的海外模式并不多，而用户对一些原创节目先例的买账，也使得创作者在节目原创上的热情和投入力度更高。

同时，一些原创节目模式也开始将目光转向国际，甚至被拿到国际化电视节上向全球推介。搜狐视频《约跑不能停》就亮相2016年的春季戛纳电视节，成为第一个被MIPTV组委会选中展映的中国模式。

随后，秋季戛纳电视节上，优酷土豆的《美女与极品》也向全球电视人推介，引起了不小凡响。这两档网综在国际市场上崭露头角，不仅印证了中国网综的原创力，也为网综坚守内容原创打了一针强心剂。

二、网综内容特征：

题材细分化，脱口秀、真人秀成流量担当

“有点儿内容”在对六大视频网站自制综艺节目总播放量进行统计后，梳理出了总播放量排名前30的网综，并在此基础之上对2016年网络综艺的类型偏好、题材特性等进行了分析梳理。

2016年六大视频网站自制综艺节目总播放量TOP30

备注：单位（万次）；统计周期：2016年1月1日~2016年12月27日；数据来源：优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、搜狐视频、乐视视频

1. 脱口秀成拳头产品，占据网综市场半壁江山

从类型上看，广义上的脱口秀是2016年网综中比例最高的类型，46档节目在全年网综中占比接近一半，以绝对优势成为数量最多的节目类型。这种易于操作、体量中小、话题度高的节目类型，几乎成了网综创作者的首选。

2016年六大视频网站自制综艺节目类型占比

虽然脱口秀在电视综艺节目中并不属于大众类型，也未能产生能称得上是现象级的节目，但在网综领域，脱口秀却是个“神”一般的存在。尤其是在《奇葩说》大火之后，辩论、观点评论、明星访谈等各种与“说话”有关的节目如雨后春笋，呈现爆发之势。

各家视频网站均在此布局，知名主持人何炅、谢娜、汪涵、蔡康永、小S等进入网综市场，也多选择以脱口秀这种能更加凸显主持人语言功力的节目类型打头阵。

而其表现形式也是不断丰富，早已不局限于早期的语言类、辩论类达人选拔的单一样式，套用提案形式的《火星情报局》、边跑步边访谈的《约跑不能停》、美食与脱口秀嫁接的《拜托了冰箱》《姐姐好饿》、模拟法庭审判的《暴走法条君》等等，大大丰富了脱口秀的表现形式。

2. 户外真人秀成流量担当，优质电视基因也是加分项

在流量排名前30的节目中，户外真人秀、脱口秀、演播室综艺节目三大类型之间的播放量差距并不大。

不过，观察前五、前十的节目类型便不难发现，网生受众对户外真人秀节目更加钟情，位列前五名的节目中四档都属真人秀。

自制综艺节目总播放量TOP30类型占比

占据前两位的《爸爸去哪儿》和《我去上学啦》又有一个共同特征，就是都具有电视真人秀的基因，一个是现象级电视真人秀的网络版，一个则是2016年为数不多的台网联动节目。

这两档节目在电视端和网络端都收获了不俗的市场反馈和口碑，这说明高品质的内容在不同平台上都能取得不错的反响，在一定程度上，也是给了一些过分追逐“网感”的网综创作者以“内容为王”、“制作为王”的启示。

而其他排名前列的网综也均保持了较高的制作水准，从中也能看出，高人气明星、趣味游戏挑战、结果的不确定性仍然是调动观众好奇心、捕获流量的不二法则。

3. 题材更加垂直细分，受众定位愈发精准

从具体的题材和类型上看，网综题材划分越来越精细，节目针对性更强。

2016年，垂直细分的精品节目成为网综市场的一大亮点，比如，运动健身类节目《拜拜啦肉肉》、烧脑推理类节目《明星大侦探》、少儿才艺秀《了不起的孩子》等都进入了网综总播放量排行榜的前三十名。

自制综艺节目总播放量TOP30细分类型对比

除此之外，主打穿衣时尚的《拜托了衣橱》、针对游戏音乐爱好者的《音游狗来LU》、读书类节目《一千零一夜》、聚焦母婴的《崔神驾到》、汽车类节目《驾驭》等定位更为小众的网综也陆续登陆市场。

网综领域如此精细的类型划分，不仅有效避免了同质化、跟风现象的出现，更易于对接广告商的诉求，在招商上占得先机，同时也极易击中目标受众的痛点，继而培养一批忠实的追随者。

4. 文化类节目成网生受众新宠，愈加受到关注

《晓松奇谈》在2016年年底停播的消息引来观众一片唏嘘，而这档最有影响力的文化类网络节目，也带动了不少平台和制作方投身文化类节目创作。

文化类节目虽显小众，但其受众相对集中、固定，这也使得这类节目始终在波涛汹涌的网络节目大潮下拥有自己的一席之地，而且，在视频网站进入差异化竞争时代后，这种文化内涵更足的节目类型，也成为平台树立自身品牌形象的上佳选择。

2016年，这类节目日渐受到更多网民的关注，在拥趸中的影响力并不逊色于一些娱乐节目。优酷的“看理想”系列绑定各路文化名人，在2016年先后推出了5档文化类节目；郑智化在《智在说》中的金句在坊间流传；《晓松奇谈》单集播放量轻松过千万。

部分文化类网络节目梳理

“有点儿内容”原创，转载请联系授权

欢迎关注“看电视”姊妹号“有点儿内容”

欢迎关注“看电视”！

深度行业透视、独到客观评论、新鲜内幕资讯

广电行业、文娱产业资深媒体人运营打理

看电视，就是要做有品格、有思想、有见识的内容行业自媒体。

本文为头条号作者发布，不代表今日头条立场。