地面采购现状与电视剧市场的新趋势

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绝对敏捷

整个电视界都在从卫视平台和网络平台的角度分析电视剧的行业市场，地面频道的采购和播出数据基本被所有人遗忘了，这也说明了现在这个行业的现状，地面频道处在多么弱势的地位，尽管当初卫星版权不知为何物的时候是地面频道版权交易把电视剧制作发行公司抚养成人，然而今天在卫视播出平台上，在网络平台上廉价的笑声、无底线的娱乐、无节操的垃圾是不是正在大行其道？这不是一方的欢乐，这个几方的利益狂欢，我们这个时代就这样被标签化了吗？留给后人的评说不会让很多人在坟墓中都脸红心悸吗？不操这些无谓的没有结果的心了，今天我想从地面电视剧采购的变化，聊点电视剧市场的趋势，希望可以给同仁们一点启示。

首先说说情感剧，这个类型无疑是产量最大的类型，但是这个类型也是产品质量落差最大的一类，从地面采购播出市场整体来看，最优质的情感剧已经被主要卫视播出平台垄断，首轮能够在地面先播的情感剧除了少数强势发行人会发出少量几部还算优质的情感剧，其它地面能够拿到的首轮情感剧质量整体不高，现在地面为了缓解优质情感剧的缺失，在大量采购优质的二轮情感剧作为补充，这也是最近几年情感剧地面播出往往难出高收视的主要原因。卫视对于优质情感剧的垄断非常严重，而中等及中等以上的情感剧又严重空白，情感剧呈现了最严重的质量两极分化，再不就是很好，再不就是很差，但是这样的市场现实却没有消灭这个类型剧的生产热情，原因很简单，非专业的投资人和制作人认为这个类型最好掌控，也最通俗易懂，于是制造了大量的垃圾情感剧，其实最简单的才是最难的，这个最朴素的道理又有多少人懂得还要听得进去呢！地面需要情感剧，但是一直供给质量不高的情感剧，收视不会得到进一步的改观，对这个类型并不是有利的，2017年这个类型并不具备改观的趋势。

地面采购的第二大类型剧就是动作类型剧，涵盖了抗战、谍战、军旅、动作等等。目前这个类型是地面最受欢迎的类型，收视表现也是非常好的，每年的主要收视贡献来源于这个类型，原因就是剧情相对比较丰富，人物性格鲜明，情节激烈，叙事手段多元，但是这个类型也有先天的一个弱势的地方，它不是主要卫视争抢的热门剧种，反而造就了这个类型的作品整体质量相对较高，很多地面播出取得高收视的剧，上了卫视播出一点儿不吃亏甚至有时还能够带来惊喜。另外，这个类型的电视剧制作成本适中，相对风险也比较小，市场上也确实积累了一批制作这个类型比较有心得的公司，但是由于利润率不象某些顶尖情感剧那么高，也造成了这个类型由产量降低，投资热情不高的问题，2016年这个趋势比较明显，虽然它可能为地面带来高收视，也有过神剧等负面影响，因为利润的问题，因为演员价格高涨时用不起等等问题，2017年也没有良好的发展趋势。

关于年代传奇类型可以说是常青类型，这么多年一直不断的有很优秀的作品产生，但是最近几年这个类型的产量也非常低，而从全国地面频道的收视表现上来说是很好的，性价比非常高。年代传奇类型的电视剧要比现代情感剧承载的内容与外延更多更开阔，传奇本身就是具有较强收视粘性的元素，而中华五千年的文化中，我们的传奇不管是书本上还是民间的传说都异常丰富，进行精细的艺术加工就可以变成很好的电视剧素材。还有很多我们当代不好诉说的部分可以借助年代剧的情境进行表达，给艺术家们留下了很大的创作空间，真正的艺术家不会排斥更大的创作空间，之所以产量受到打压也是成本的考量和创作上的艺术要求更高造成的，再者主要卫视被情感和古装占领播出空间也受到很大挤压。从我们地面频道本身的诉求来说希望这个类型能够受到更多制作公司的青睐，可惜我们的江湖地位造成了话语权十分有限，只能寄希望于有识之士的自发自愿生产了。

说古装剧已经基本抛弃了地面频道这个话并不过分，因为制作成本和演员的使用这个类型的电视剧称谓主要卫视的看家类型，加之政策限制的禁锢，生产古装的市场考量跟其他类型剧是不同的，这几年来我们地面几乎没有首轮优质古装剧可以播出，最多就是买几个N轮古装剧装点门面，诠释我们的播出平台类型完整罢了！这个是没有办法的事情，古装电视剧放弃了地面频道并不是自己的主动选择，是市场多头参与竞争发展的结果，单纯从制作成本上来说，这个类型首先考虑一线卫视和新媒体没错，毕竟制作公司用这么大的资金打造一部电视剧，不能出发时就是亏损的预期吧！所以2017古装剧还是跟地面无缘。

以上是四大主要类型剧的基本状况，其它一些小产量题材类型上来说，第一，农村题材类型有上升趋势，这个类型曾经的辉煌我就不去赘言了，后来城镇化的口号震天的喧嚣，很多人就不承认自己是农村人了，也就主动屏蔽看农村题材剧了，怕被人家看出来自己出身，前几年这个类型的剧收看地域只限于北方，最近两年收看区域逐渐向推进，至少江苏地区已经勇于接受了，我的判断是后续还会呈现上升的态势；第二，涉案题材类型依然举步维艰，这个也是曾经创造辉煌的类型，后来的政策的直接参与下陨落了十多年，这两年稍微有点抬头但是远远地还处在一种没有安全感的距离，地面频道的观众对它的接受还没有复苏，也许因为观众年龄、文化等问题，这些忠实观众对于国家的政策还是比较在意和坚持的吧！第三，偶像剧真的不是地面频道的菜，我们也从来没有一部这个类型的剧播出了好的收视，这个类型只能在湖南卫视上风光无限吧！当然湖南风光无限了网络也就大张旗鼓了，它们真的是命运共同体；第四，玄幻和穿越类型也不是地面的菜，但是可能在每年的两个学生假期，地面频道还是需要这样的类型给特定的观众群体播放，但是也只能是二轮或者N轮剧，不会对全年的收视产生什么剧烈的影响。至于其它更小的细分我就不一一赘述了。

最近电视已死的观点有点起声势，不论是专家学者还是普通从业人员都有各自的答案，我后面会专门写一篇我的观点，不过一个不争的事实就是2017年地面频道更加艰难，即便采购经费不会直接大幅度下滑，但是轻微下滑是极有可能的，地面版权采购的价格也会受到相应的影响，其实卫视版权采购也到了天花板的阶段。很少有行业会像影视行业一样，大家不是去想怎么降成本，而是去拼命地追加成本，哄抬物料价格，这无疑与自杀行为，跟资本的一定要讲故事和嗜血有罪的关联。我不去批评对与错，但是我很鲜明的提出来一个观点，影视行业现在也需要去产能！这虽然看起来跟大力发展文化产业相悖，但是大力发展文化产业要的是优秀的文化产品，要的不是整个行业垃圾产品越来越多，要得是精品佳品和能够担当中国文明的文化产品，要得不是粗制滥造歪门邪道让少数不明真相网友高潮迭起的文化产品。

影视行业任重道远，愿真正这个行业的人大家一起爱护这个行业，这样明天才会真的越来越好！

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