互动综艺首创新玩法！《看你往哪跑》三大招嗨爆全网

12月22日，由腾讯视频自制的首档全民参与追逃真人秀《看你往哪跑》以6期节目总播放量超5.5亿的好成绩圆满收官。

在2016的综艺大战中，《看你往哪跑》通过直播+点播的创新模式，以及首度开创的明星倒“追”粉丝的形式，成功收获了大量网友关注，不仅期均播放量高达9000万，微博主话题#看你往哪跑#更是收获9.1亿阅读、259.9万讨论。

短时间内能收获这么高的人气和关注度，除了节目本身的内容吸睛外，更离不开多重创新的线上、线下联动互动形式共同引发的全民狂欢。火影忍者剧情介绍

全新观“看”角度，体验上帝视角

《看你往哪跑》采取了直播+点播的播出形式，在点播正片播出之前，节目首先通过线上直播的形式邀请网友参与内容互动，即网友可以全程参与节目进程，例如通过弹幕为明星提供线索并随时随地改变节目进程。

而除了在节目直播录制时可以参与内容互动外，网友还可以在节目录制直播期间，给当期的明星和达人“输送”马力值，网友投票明星马力值决定嘉宾下一期的选择权以及达人的去留。

这种全新的“上帝视角”式互动尝试，让网友能更具参与性的与节目直接互动。不仅在弹幕上疯狂“调戏”自己的偶像，在节目录制过程中，网友的弹幕甚至成为决定节目走向的最关键性因素之一。

例如，第五期直播中，贾乃亮和唐艺昕就通过网友弹幕指示迅速抓到达人组的白队，达人组也通过网友力量，利用弹幕发起了“调虎离山”计，成功“忽悠”明星组扑空并同步完成多个任务。

这种直播当下的多重互动形式，不单让网友以“主人翁”身份的全新视角观看节目，也令节目内容更加真实有趣。

打破以“往”套路，明星空降弹幕互撩

直播作为今年崛起的新型互动形式，成功通过即时互动让明星与粉丝之间的距离无限接近于零，但直播过后的点播正片却因为时效性匮乏，鲜少看到明星与粉丝互动。

运用了直播+点播双重观看模式的《看你往哪跑》深谙互动为王的道理，所以除了在直播期间采取了双重互动形式，保证观众与明星的实时互动外，腾讯视频还成功打破点播“互动难”的问题，在点播正片上线后通过“明星空降弹幕”、“大牌密聊”等活动，让观众在观看点播节目同时也能延续直播时与明星的亲密接触，直接和偶像互动。

《大牌蜜聊》中贾乃亮自曝甜馨也会看《看你往哪跑》直播成为独家的爆点内容，满足网友对明星的窥私欲，成功吸引6.6万人参与互动，评论更是高达近7000。

弹幕作为网生代最爱的互动工具之一，它早就成为观看视频内容时不可分割的一部分。腾讯视频全面利用弹幕功能，让网友在观看节目的同时，还能通过这条额外的渠道直接和偶像互动。

据统计，《看你往哪跑》共收获弹幕157.6万条，而第一期节目播出时，拥有海量迷妹的张继科就空降弹幕“撩”粉丝，结果却被粉丝问到直播期间上厕所忘关麦的事情，从直播事件延续到点播互“撩”，明星的空降成功获得25万+弹幕热度，超强互动可见一斑。

全民嗨“跑”追击，第一视角直接参与

线上互动已经满足了网友参与节目内容制造以及与明星互动的需求，但是《看你往哪跑》并不满足于单纯的线上互动形式。在节目录制期间，《看你往哪跑》还通过开展多种线下活动，邀请网友以第一视角直接参与互动，掀起全民抓捕狂潮。

例如在上海视觉艺术学院举办的首次校园落地活动，以参与直播拍摄的征集提前进行周边大学城10所学校的全面推广，通过线上和线下联动，精准覆盖学生群体，助力节目在学生群体中的认知和好感度。

这次校园落地活动线上辐射人群超过50万人，线下宣传直接影响人数超过16万人。直播当天SNH48妹子携手关八张二毛张小妹分为三组进行校园抓捕，在线观看并参与直播人数峰值高达22万。

另外，《看你往哪跑》还与《城市画报》展开了“冬日寒冷 看你往哪跑”的线下活动，精准覆盖白领阶层。而“跑神占领世贸天阶”的活动更是打破常规、创新性喊出“你出力投票，我掏钱买单”的口号，通过线上投票+线下投放的模式组织#向上看男神#活动。通过在官微召集粉丝为明星投票，并根据投票结果在世贸天阶为张继科单人投放大屏幕广告，将线上线下联动打通。

活动全程覆盖微博人群3549万+，共21万人次参与投票，话题热度持续1周居高不下，“向上看”更是成为了用户对于节目的深度记忆点。

不难看出，不管是直播互动、点播互动还是线下互动，《看你往哪跑》都从观众角度出发，以“体验”、“感受”、“近距离”为核心，为观众构建了一个线上线下的全覆盖式互动模式。

从线上“嗨”到线下，不仅符合腾讯视频打造的“嗨乐季”主题，也成功网罗年轻用户的娱乐痛点，这也就难怪《看你往哪跑》能成为2016年网综届的一匹黑马了。