张艺谋、王家卫的商业电影与豆瓣相爱相杀 你还会选择去看吗？

回顾事件的起因

此前，《中国电影报》发表了一篇名为《豆瓣电影评分，面临信用危机》的文章，随后《人民日报》客户端更换标题《为豆瓣、猫眼电影评分面临信用危机恶评伤害电影产业》转载了该文章

这篇文章用蹩脚的微信聊天截图，同样是第三方电影评论平台的数据，以及个别网友的评论，甚至提到豆瓣利用黑客技术黑进用户电脑的骇人段子，来证明最近上映的几部国产大片被恶意刷低评分的“事实”
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同晚的中央六套，也采用了同样的标题做了相应的报道。同样的，报道都无一例外的略过了电影本身存在的问题，将票房惨淡的黑锅全盘扣在了豆瓣这样的三方影评网站。

一时间，豆瓣成为众夫所指骂的对象，难道就是因为一篇在证据上根本没有说服力的文章？然而，事情远没有想象中的简单。回到那篇文章的发文机构—《中国电影报》，看看它的主管单位就难怪这几大媒体的口径如此的统一了

商业电影在中国

商业电影顾名思义，就是以获利为主要目的的电影类型。往往一部商业大片，都包含高投资、大牌明星、著名导演以及高额的后期制作费用和宣传费用。而商业片在国内的发展，随着相关政策的放开，以冯小刚的《甲方乙方》《不见不散》《没完没了》《大腕》《手机》《天下无贼》，张艺谋的《英雄》《黄金甲》《三枪》，陈凯歌的《十面埋伏》《无极》为代表的中国商业片陆续登场，观众们除了在冯式幽默中寻找植入广告，在张、陈两位导演的特效画面中发出感叹，似乎再也找不到了当初万人空巷去看《少林寺》的激情

除了以上三位大导演的作品。近些年来，更是层出不穷的出现了一些改编自网络小说以及综艺节目的电影，以及一看就是香港影视公司制作的，堆砌了一大堆当红小生和港台明星的“鸿篇巨制”。虽然这些电影票房个个破亿，然而并不能逃脱被大部分观众指为烂片的下场

为什么会是豆瓣？

豆瓣网作为一个网络社区来说，虽然号称一亿用户，论影响力根本无法与微博、微信、QQ这些平台相比。然而就是这样的一个平台，却成为了危害中国电影行业的罪人，原因是什么呢？不妨从以下几个角度分析

首先，能想到的就是商业炒作。没错，俗话说树大招风，人家好歹也宣传“汇集一亿人的生活趣味”，电影好坏不予评论，但是把自己和这个大平台捆绑在一起，制造热点，而且还能一呼百应的被各大媒体作为头条报道，到最后还能摆出一脸无辜的样子，这点上不服不行

上图为张艺谋为宣传电影做客豆瓣

其次，豆瓣本身的购票服务功能。豆瓣作为一个开放性的电影评论的三方平台，本身也需要赢利，再者用户也有需求。所以，拓展出的购票服务功能，无形中为自己树立了多个如百度、微信、大众点评等同类平台的敌人。而且，诸如万达院线这样的线下实体，更看重口碑宣传。所以，豆瓣评论的星级与用户购买意向产生了绑定的关系这个软肋，自然成为了被攻击的目标

那么作为运营的豆瓣，就真的这么无辜吗？虽然处于中立姿态，可上面关于电影的网络评论可以说是千奇百怪，良莠不齐，基本上你想怎么说，只要不违法都能自由发表在相应的作品下面。所以，你既可以说评论是真实体现用户的意志，也可以说是被黑客技术恶意刷分，但逻辑上似乎不太清楚，为什么一个公司要搞烂自己的平台，等着被封杀，然后彻底从地球上消失

结语：打铁还需自身硬

人民日报对此次豆瓣的事件是这样评论的：

“中国电影，要有容得下“打一星”的肚量。“爱之深，责之切”，网友的评价虽然不一定就是“权威”，但也是观众心声的投射。说到底，真正拿出立得住、传得开、留得下的作品，可能是重要得多得多的问题。”

的确如此，一部深入人心的好作品，不需要什么刷分，自然就能形成一种市场效应。而在经过如此多的烂片洗礼之后，国内的观众也不再是任人宰割的羊羔。影视制作公司有必要重新评估国内观众的审美水平，而不是你说好就是好，兼听则明，偏听则暗

中国电影的发展，不是简单复制某些国家地区曾经走过的产业泡沫，把烂片当作光荣来宣传就能行的通的，立足观众，打造精品，才是一个成熟市场的标志。