深度｜李雪莲变潘金莲的幕后的资本绑架，电影金融是否到了最疯狂的关头？

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在过去的一个月里，《我不是潘金莲》这部影片的经历就像坐了过山车。从上映前备受期待，到邻近下映一地鸡毛，资本是如何绑架了冯小刚们，一部电影对金融市场有怎样的作用？而我们的电影业，是否进入了恶性循环？

《潘金莲》的过山车

《潘金莲》这部片子简直和主演范冰冰一样，所过之处总有血雨腥风。一部上映之前拿大奖具有高市场期待、上映之初口碑佳、上映之中撕逼醒目、上映之尾还能提供谈资的电影，也真是少见。火影忍者剧情介绍

从业者本来期待的，是与李安导演的《比利林恩的中场战事》一样，看到电影技术革新、创作革新的星星之火；在商业方面，我们也期待观察市场对技术革新的反应。

谁知上映过后，技术创新的事已没人关心，纷纷扰扰徒留一地鸡毛。

仅仅是舆论的高开低走，对于经过大风大浪的冯导，可能也不见得当一件大事，但是这些天，关于《我不是潘金莲》排片极低、却依然日日高产出的非议越来越大声，这无疑让《我不是潘金莲》这部影片彻底成了烂尾工程，为冯导在大众心中的声名蒙上了一些阴影。

对于一直关注《潘金莲》这部电影前前后后的人来说，我们不能相信冯小刚没有身为电影人的追求和自尊，这一切透漏出的，恐怕是资本对创作人的绑架，已经走到了一个颇为严峻的形势下，下一步，会否是整个电影业的危机来临？

电影人的冯小刚

从冯小刚导演自身来说，《潘金莲》这部电影从艺术本质是绝对值得大力褒扬的。

冯导作为一位非科班出身的导演，几十年前在电影界的地位可能也不比如今的郭敬明们高出太多。但他经过二三十年的努力，先是树立了“贺岁必看冯小刚”的品牌，又在如今这个名导可以轻松把钱挣了的时代，反其道而行之，不拍爆米花电影，而试图去拍一些深刻的题材。无论是之前的《一九四二》、之后参演《老炮儿》，到《我不是潘金莲》对当下社会问题的关注，冯导都依然是当之无愧的名导。

还有《潘金莲》的画幅变化，无论大家是否喜欢，都让我们看到了冯导依然在不断挑战自己的艺术上的追求。

在一个采访中，冯小刚透漏了自己创作的兴奋，他说：“拍《潘金莲》才感觉入了门，因为一下看到电影提高的空间特别大，在圆里，构图、光线、演员表演的语言系统都变了。每天，他与摄影师罗攀都在兴奋状态中。”

所以我们不相信，冯导是不认真对待自己作品的，如今落得一地鸡毛的结果，冯导会失望吗？而冯导为何会走到这步呢？

被绑架的冯小刚

上映前的《我不是潘金莲》，金贝壳国际大奖在身，提前观影评论上佳，再加上题材的深刻性，不但不是潘金莲，简直可以说是神女。

然而从上映第一天起，资本就绑架了这部影片，真的把它变成了任人践踏的潘金莲，揭露这一切的起因，就是冯小刚炮轰万达，又被王思聪、王中磊等加入后卷入的口水战。

当时有一种阴谋论，认为冯导是为了完成业绩承诺进行炒作。

之后，华谊兄弟的董事长秘书高辉发声，说“（东阳美拉）去年和今年的净利润之和计入今年的业绩承诺。去年近5000万元加上今年上半年的3000多万元，已达到8000多万元，加上冯小刚的片酬和广告代言，其实已经够了。”

冯小刚和东阳美拉是什么关系？

去年11月，华谊兄弟以10.5亿元现金收购东阳美拉70%股权，冯小刚占股99%的东阳美拉承诺，2016首年度的税后净利润不低于人民币1亿元，自2017年起的后四年，每个年度在上一目标基础上增长15%。为完成业绩，冯小刚《我不是潘金莲》导演片酬，个人的广告代言同时计入东阳美拉营收，这差不多是冯以自掏腰包的形式补齐了业绩不足部分。

但是显然这背后牵扯到了并不仅仅是东阳美拉和华谊，还有耀莱影视、还有其母公司文投控股的利益。冯小刚本人，也是文投控股的股东，所以利益牵扯不是一般的复杂。

完成业绩对赌，是冯小刚的责任，但是之后会发生持续的“买票房”争议，就得从耀莱说起。

耀莱是《潘金莲》最重要的发行方，并且对《潘金莲》进行了5亿的保底。然而截止发稿，潘金莲在连续多日被认为“买票房”之后，依然还徘徊在4.8亿。

再加上有一网络传闻说，相关单位为了实现“票房增长”的目标，目前对“买票房”完全睁一只眼闭一只眼，如果3月份的《叶问3》这时候上映，可能也不会出幺蛾子了……所以，为了保底目标的实现，进行无风险的注水，似乎是耀莱的最佳选择。毕竟，耀莱影视也有业绩压力：耀莱在2016年，对其母公司文投控股有不低于3.1亿的业绩承诺，而半年报的数据显示，耀莱影城上半年营净利润为人民币1.81亿元。

而下半年业绩如何？

我们注意到，耀莱今年下半年除了《潘金莲》，似乎就只有还没上映的《铁道飞虎》，而《铁道飞虎》无论票房成败，其圣诞上映、贺岁跨年的档期，令其收益可能不在本期内结算，这也意味着耀莱面临着蛮大的业绩压力。

耀莱曾经表示自己的战略思路是：“坚持在不断追求电影品质的同时，把金融投资理念深植到电影投资中。建立电影投资组合，提高投资规模，降低整体投资风险”。这次5亿保底的《潘金莲》，无疑是这种思路的体现。

然而没想到这十拿九稳的保底，在第一天就被万达的排片给破坏了。即使之后某些影院给出了潘金莲60%以上的排片，但这种超越市场合理数值的排片实际对票房的帮助有限。

因为《潘金莲》，耀莱的母公司文投控股的股价，在《潘金莲》上映之前，曾经持续上涨过整整一个月，又在《潘金莲》上映后的一段时期堪称直线跳水，直到12月6日，文投控股发公告解释说，通过投资《潘金莲》，公司还是获益了1539.41元，收益是通过国内票房分成、制片收益、网络版权和海外发行等。这才让其股价止跌回稳。

一部影片在金融市场引起的风浪大得超乎很多人的想象。就算冯导多么爱电影，面临这么巨大的资本压力也得弯个腰了。

失落与疯狂

过去的一个多月，对于电影人来说，可能是很沮丧的一个月。

首先，我们发现，即使电影人努力做技术和表现手法的突破，甚至有些人认为李安的120帧可能会是电影史的一个重要结点，但是，观众似乎并不怎么感兴趣——《比利林恩》票房惨扑，《潘金莲》如今也还在艰难挣扎中。以技术和画幅做话题，大众完全是冷漠脸。于是我们得出结论，电影还是得从内容出发。

然而比技术让观众不感兴趣，更让电影人沮丧的是，电影人的声誉和尊严也已经在资本的股掌之中了。

张国立前段时间也一鸣惊人的说出了一些华谊的故事，其中同样牵扯到冯小刚，他说，多年前他曾经和冯小刚共同做了一个公司，结果因为没有脆弱的心和脆弱的理想，被资本的征服了，结果“我现在还是打工的，日子非常苦，因为和华谊签了一个对赌协议。有了对赌协议后，我就变得不从容了，拍戏不像以前那样等一个我喜欢的剧本、等一个我喜欢的角色。过去活动、广告不好，多少钱都不接。但后来变得这一切都没有门槛了——因为我要做一个讲诚信的人，想着用什么方式都要把这个钱给人家填上去。这样，面对股民时，让他们知道这个人没签错——这就是我为什么这么悲观。”虽然讲的是自己，但我们很容易联想到冯小刚，和现在的很多电影人。

与电影人的失落相对的，是依旧疯狂的电影金融。

即使耀莱如此辛苦的让《潘金莲》背着骂名继续在院线上挣扎，即使今年保底失败偷偷注水的电影绝不是一部两部，即使电影人们已经感到失去了尊严，最近依然有新的保底协议爆出，比如北京文化最近对冯绍峰、刘亦菲主演的《一代妖精》进行了5亿保底发行，这样一部影片保底5亿，恐怕很多人都难以理解。那么这背后，到底还有多少不为人知的金融故事呢？

“天欲叫人灭亡，必先使其疯狂”，与资本背后看不见的强有力的手相对的，是我们可以看见的今年中国电影市场的欲振乏力、和电影人零星透漏的巨大无奈。

虽然我们DataWin的立场，一直是支持商业介入、为电影产业向前发展提供更多机会，但是，不能在无序的状态下，否则电影质量的下降，电影人号召力不再，会让整个电影市场竭泽而渔。不过我们认为，在政府倡导的振兴中国文化的政策下，电影业肯定不会一直这么混乱下去，我们缺乏监管的影视金融恐怕不会一直让资本为所欲为，这个转折点，又会在何时出现？

苏秦|德塔文影视观察

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