2016年人群观看网络视频报告出炉，平均每日看电视剧10分钟

摘要：身处一线城市，年龄在25-35岁之间的你，每月花在电视剧的平均时间是300分钟，平均每日看电视剧10分钟。来看看这一份刚出炉的网络视频内容专业研究报告，更详细的在后面。你是达标了还是拖后腿了？

在瞬息万变的商业大战中，消费者作为影响产品服务重要决策的关键因素，我们日常对于一二线城市的人群关注度普遍较高，随着互联网消费习惯的不断下沉和渗透，三四线城市的消费者正在走进中国的主流消费人群，他们在消费观念，购买方式与媒体接触上的一系列特性值得关注，三四线的消费潜力也越来越迸发出升级。

星爷为大家呈现了一二三四线城市，不同年龄段年轻人群的网络视频内容倾向分析，包含了人群规模、收看时长、内容类别等纯干货分享给大家。

一线城市人群内容倾向

二线城市人群内容倾向

三四线城市人群内容倾向

同龄人群地域差异化对比

• 15-24岁人群中，三四线城市凭借人口基数较大，在人群覆盖量上相较一二线城市更有优势；

• 二三线城市在生活节奏和学习压力上相对轻松，相较一线城市的15-24岁人群而言，看电视剧的时长，即使用粘性更久；

• 二三线城市观看电视剧的使用深度基本一致，高于一线城市的15-24岁人群，说明所看内容的丰富程度和剧类项目数量更多。

• 在综艺节目的观看粘性上，15-24岁人群中二线城市略高于一线和三四线城市，说明二线城市15-24岁的人群对综艺项目的喜好度更高；

• 在观看深度上， 15-24岁各地区人群基本不存在较大差异，说明各地区人群在同时段内所能跟进关注的综艺项目数量基本相同。

• 小结

  对15-24岁人群而言，电视剧的覆盖量更高于综艺；

  人群中，二三四线城市人群在电视剧和综艺的观看时长上高于一线城市人群，

  说明品牌针对此类人群可见性更高，且此类人群在内容的沉浸度上更深。

一线城市人群内容倾向

二线城市人群内容倾向

三四线城市人群内容倾向

同龄人群地域差异化对比

• 25-35岁人群中，三四线城市凭借人口基数较大，在人群覆盖量上相较一二线城市更有优势；

• 25-35岁人群在电视剧的观看时长上基本相近，二三线城市在生活节奏上相对缓慢，略高于一线城市；

• 25-35岁人群各地区观看电视剧的使用深度基本一致，说明所看内容的丰富程度和剧类项目数量基本相近。

• 在综艺节目的观看粘性上，25-35岁人群中一线城市用户的观看时长略高于二三线城市，说明其对综艺的喜好度略高；

• 在观看深度上， 25-35岁人群各地区人群基本不存在较大差异，说明各地区人群在同时段内所能跟进关注的综艺项目数量基本相同。

小结

对25-34岁人群而言，电视剧的覆盖量同样更高于综艺；

人群中，一线城市人群在综艺的观看时长上略高于二三四线城市人群，

说明品牌通过综艺项目对一线城市人群进行曝光，可见性更高。

各线城市无论是在电视剧还是综艺项目上，15-24岁的人群覆盖情况都优于25-34岁人群。由于15-24岁人群以学生群体为主，相对24-35岁的上班族而言，空闲上网时间更多，为网络的主要使用人群，且使用频次更高，因此覆盖情况更好。

基于同样原因，各线城市15-24岁人群的观看时长无论在电视剧还是综艺项目上，更久于24-35岁的人群群体，且在电视剧项目的表现上更为明显。由此说明15-24岁人群在相对充裕的网络观看过程中愿意花更多的时间用于电视剧项目。

数据说明：

1.数据来自艾瑞iVideoTracker数据，统计时段为2016.1-9月。

2.数据中一线城市统计自北、上、广；二线城市数据来自深圳市、杭州市、哈尔滨市、长春市、沈阳市、大连市、石家庄市、太原市、济南市、青岛市、南京市、合肥市、福州市、厦门市、成都市、昆明市、贵阳市、西安市、兰州市、长沙市、武汉市、南昌市、郑州市、南宁市、包头市、海口市、拉萨市、银川市、乌鲁木齐市、珠海市、天津市、重庆市；其余划至三四线。

3.数据非去重数据。