视频网站“百亿剧乐部”大揭秘：无需高收视，也不用好口碑！

2016年12月21日 08：170新剧观察wuk

（本文为“新剧观察”原创首发，如需转载开白名单，请后台留言联系）

近年来，新旧媒体传播影响力互有增减，电视剧在视频网站的表现越来越受到重视。目前的过渡时期，如何才能做到“网台通吃”？网络点击量与收视率是什么关系？与口碑评分是什么关系？哪个电视频道贡献了最多的点击量百亿“剧乐部”成员？哪个明星才是最强流量担当？

文丨宝剑编辑丨鸿渐

电视剧在视频网站中的点击量排行榜成为继收视率排行榜后，又一个让电视剧制播双方如坐针毡的“成绩单”。近日，vlinkage网站发布了电视剧网络点击量破百亿的“琅琊榜”，引发业内关注。火影忍者剧情介绍

随着传播环境的变化，视频网站在电视剧生产和排播过程中的话语权越来越大。尤其是2016年，付费用户猛增，电视剧成功试水“先网后台”，慈文传媒坚定“以网为主”战略……，这些新现象、新举措都在冲击着整个电视剧制播行业，推动行业裂变。

本是简单的一张网络点击量排行榜，当结合了收视率、豆瓣评分、播出方式等指标之后，呈现出的规律和特点却非常值得业内人士关注。

注：1、网络点击量数据来源为vlinkage网站，日期截止12月11日；豆瓣评分日期截止12月19日；

2、收视率来源为索福瑞71城数据，只计算首播收视率，多频道拼播同一部剧时收视率求和。

网络点击百亿“剧乐部”，不需要收视率背书

电视剧网络点击量超百亿的16部电视剧的首播收视率表现可谓是相差悬殊。

1、点击量高的剧目收视率不一定高，反之亦然。

网络点击量突破250亿的“剧王”——《青云志》，在湖南卫视收视率仅为0.6%，低于1%的收视率高低分界线。

除了《青云志》外，《幻城》、《老九门》等点击量过百亿的剧收视率也低于1%。《武神赵子龙》、《古剑奇谭》等剧目收视率为1.3%左右，也并非超高收视表现。《琅琊榜》、《微微一笑很倾城》等双强势平台拼播剧目的收视率也并未破2%。

2012年电视剧《樱桃》四个首播频道的综合收视率高达5.1%，还有《乡村爱情》系列剧拼播收视率也是居高不下，但这些剧目并没有进入点击量的百亿“剧乐部”。

收视率与网络点击量之所以会出现一定程度的“倒挂现象”，主要与两个因素有关：

一是电视观众与网络观众的构成情况存在差异，导致两者对电视剧的收视偏好也出现了较大的不同。比如：《樱桃》（台强网弱）、《微微一笑很倾城》（台弱网强）。

二是电视剧播出方式影响。《青云志》、《幻城》、《老九门》等剧目均为卫视周播剧，同时都采用了“先网后台”的播出模式，在很大程度上影响了收视率的绝对值高低。

2、“一剧两星”或独播剧，收视率3%左右的剧目能够“网台通吃”。

“一剧两星”或“一剧一星”的情况下，收视率总和达到3%左右的剧目，是收视市场上的“最强内容”。这些剧目在视频网站同样有超高的点击量表现，可以做到“网台通吃”。所以，视频网站的同学们，一定要引进那些收视率3%左右的剧目哦！

2012年至今，两个频道或者一个频道播出的剧目中，收视率达到3%左右的剧目有：《甄嬛传》《锦绣未央》《武媚娘传奇》《芈月传》等。这些剧目均进入了百亿“剧乐部”。从题材来看，它们“网台通吃”剧都是所谓“大女主戏”。之前，新剧君已经分析过：“大女主戏”是中国电视剧类型里的“合家欢”。（点击查看更多）

“一剧四星”时期的多部剧收视率总和超过了3%，甚至超过了4%，但网络点击量并不突出。比如：2012年，《金太郎的幸福生活》四个频道拼播收视率高达4.6%，《北京青年》收视率4.1%；2013年，《辣妈正传》四个频道拼播收视率高达4.2%；2014年《红高粱》，拼播收视率5.2%。

“一剧四星”的播出方式可能对电视剧的收视价值挖掘和释放的比较彻底，基本上就没视频网站什么事儿了。当然，另一方面，“一剧四星”的年代，视频网站的发展势头还没有如现在这般强势。

百亿“剧乐部”口碑半数不及格，烂剧“一白”遮百丑？

既然电视剧网络点击量百亿“剧乐部”的成员不需要收视率背书，那么，是不是需要口碑评分高呢？答案是：不一定。

电视剧网络点击量超百亿的16部电视剧中，豆瓣评分在6分以下的剧目达到了8部，占比高达50%。也就是说，点击量过百亿的强势剧目的豆瓣评分有一半儿不及格。

更有甚者，《幻城》《武神赵子龙》等剧目的口碑跌到谷底，分别只有3分和3.3分。

但是，如果是近两年生产的剧目，豆瓣评分高达9分左右的时候，是可以保证网络播放量的。电视剧《琅琊榜》豆瓣评分高达9.2分，《甄嬛传》豆瓣评分8.9分，这两部剧是近两年为数不多的高评分国产电视剧，均获得了超百亿的网络点击量。

所以，尽管部分剧目评分偏低依然获得了超高的点击量，但超高口碑是可以确保电视剧的网络点击量的。希望这个结论能够给那些真正潜心做优质剧目的同行一些信心。

独具慧眼的不是湖南卫视，而是上海东方卫视

目前，播放量破百亿的电视剧都不是 “纯网剧”，都有在电视频道播出。哪个频道贡献了最多的百亿“剧乐部”成员呢？大家普遍认为应该是湖南卫视，因为湖南卫视选剧偏年轻，更加符合网络受众的偏好。

但统计结果却并非如此，网络点击量百亿“剧乐部”成员首播频道平台最多的是上海东方卫视，高达8部，有《锦绣未央》《微微一笑很倾城》《芈月传》《老九门》《何以笙箫默》《欢乐颂》《甄嬛传》《琅琊榜》。

湖南卫视仅贡献了7部，有《幻城》《武神赵子龙》《武媚娘传奇》《青云志》《花千骨》《麻雀》《古剑奇谭》。

这样看来，上海东方卫视独具慧眼，这两年的崛起并非没有道理。除此之外，浙江卫视、江苏卫视、北京卫视、安徽卫视等频道也均有贡献。

值得关注的是，没有一部剧来自中央台频道，是中央台选剧偏好的问题？还是另有原因？

李易峰、赵丽颖、刘涛堪称最强流量“担当”

男演员中，电视剧网络点击量超百亿的16部电视剧中有3部剧由李易峰出演，包括了剧王《青云志》，还有《麻雀》、《古剑奇谭》，不愧是最强流量“担当”。

女演员中，赵丽颖的3部剧《花千骨》《青云志》《老九门》，还有刘涛的3部剧《欢乐颂》《芈月传》《琅琊榜》，也均为百亿“剧乐部”成员，也堪称流量最强“担当”。

孙俪（《芈月传》、《甄嬛传》），唐嫣（《锦绣未央》、《何以笙箫默》），张艺兴（《好先生》、《老九门》），陈伟霆（《老九门》、《古剑奇谭》），郑爽（《古剑奇谭》、《微微一笑很倾城》），马天宇（《幻城》、《古剑奇谭》），王凯、靳东、刘涛（《欢乐颂》、《琅琊榜》），杨紫（《青云志》、《欢乐颂》）等均有两部剧进入了百亿“剧乐部”，表现也非常突出。