BAT不仅购买头部资源，而且逐步开始投资和自制很多头部内容

在2015年-2016年热度排行前15位的电视剧集中，热度最高的《盗墓笔记》是一部纯网络剧，就是爱奇艺独播剧。15部热门剧集，都在BAT三大平台上播过，而且很多都是独播剧。例如《盗墓笔记》、《余罪》、《太阳的后裔》、《最好的我们》不仅是独播剧，而且是BAT之一的爱奇艺的纯网自制剧。

在2015年-2016年热度排行榜前15位综艺中，排在第一位的《跑男》被爱奇艺买了独家播放权，排在第二位的《极限挑战》的独播权被优酷买下；排在第三位和第五位的《中国好声音》和《喜剧者联盟》则被优酷和腾讯视频联合买下。在排名前15位的综艺中，有三个纯网综艺，其中《大牌对王牌》和《大学生来了》是爱奇艺的自制独播综艺。

头部内容是高流量的保证，BAT三大视频巨头为了头部内容也不惜重金。据了解，郑晓龙新剧《如懿传》被腾讯视频8.1亿元买下；而优酷则以800万美元买下了韩版的《步步惊心》，爱奇艺以2400万买下了《太阳的后裔》在华的独家播放权。另外，爱奇艺独家买下《跑男》网络播放权的价码到底是多少，目前业内人士用“天价”来形容。火影忍者剧情介绍

合一集团总裁杨伟东接受小娱采访时称，优酷购买了很多头部资源，例如《中国好声音》、《极限挑战》等，这些综艺和剧保证了流量。同时，优酷还投资了很多做综艺的团队和项目。例如优酷投资了制作《火星情报局》的银河酷娱，也投资了《了不起的匠人》的制作公司。这些投资不仅保证了优酷的独播内容，还降低了采购价格。据优酷一位投资的副总裁称，这些投资基本上降低了一半的采购成本。

而爱奇艺的创始人龚宇则称，爱奇艺之所以能保证行业的领先地位，简单的内容做独家买断、独家播放是不对的，“因为市场不够大，内容不够有独特性。虽然这部剧你买了别人没有，但是同类型的剧太多了，所以特殊性不存在了。”爱奇艺的策略就是少量的买现象级的内容，同时大投入做网络原创内容，“原来都是几万块钱、小几十万块钱做网络剧，我们敢投资五百万、六百万一集做网络剧，例如去年的《盗墓笔记》。”