「趋势谈」安徽卫视：苏醒的“电视剧巨头”，主打周播深耕自制

2016年12月09日 10：270烹小鲜wuk

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导语

2017年，安徽卫视的整体布局是“进中向好”，在电视剧方面将“精耕做强”晚间第一剧场，并突破自我拓荒周播剧市场，试图抢占市场中更多年轻受众群的收视份额。

在各大卫视接连公布2017年战略布局之时，作为多年执着于在电视剧领域上发力的安徽卫视也公布了其2017年亮点纷呈的大剧片单。火影忍者剧情介绍

在往年的电视剧品类上，安徽卫视重点关注的是独具时代脉动的都市情感剧，该内容约占其每年布局的70%，其中2016年推出了《守婚如玉》、《女不强大天不容》、《遇见王沥川》等多部优质情感剧目，为其积累了良好的口碑。而 2017年，安徽卫视则一改以往纯粹“都市剧场”的风格，囊括了古装传奇、现实题材、浪漫偶像、军旅题材等众多优秀大势剧集资源，其中《龙珠传奇》《白鹿原》《一世情长》《花儿与远方》《我的体育老师》等话题剧、IP剧都将在明年强势登陆“海豚第一剧场”。

在2017年资源展示暨广告征订会上，安徽广播电视台党委书记、台长、总编辑庄保斌曾总结，2016年的安徽卫视为“稳中有进”。根据数据显示，截止到九月份，安徽卫视CSM35城的收视排名全国第五位，《遇见王沥川》、《致青春》等剧也叫好叫座。而2017年，安徽卫视的整体布局则是“进中向好”，在电视剧方面将“精耕做强”晚间第一剧场，并突破自我拓荒周播剧市场，试图抢占市场中更多年轻受众群的收视份额。

当代都市情感剧仍为“主菜”，网台联动深耕自制

纵观2016年安徽卫视的大剧矩阵，当代都市情感剧约占全部播出剧目的三分之二，其中不乏《守婚如玉》、《遇见王沥川》、《女不强大天不容》等优质情感大剧。而16年安徽卫视的电视剧晚间档，也凭借这些优质内容将收视提升了近30%以上，在各家卫视中位列第二。因此，海豚第一剧场不仅继续肩负着卫视广告收入和内容资源投入近40%的比例，在2017年该剧场也将作为安徽卫视的着重发力之处。

2017年，“海豚第一剧场”的片单同以往无太大变化。已公布的13部大剧中，有7部是当代都市情感题材，其中包括陆毅蒋欣等主演的《盲约》、朱亚文王丽坤主演的《漂洋过海来看你》、《好先生》的续曲《恋爱先生》、自制剧《万家姻缘》、张嘉译、王晓晨“大叔配萝莉”的《我的体育老师》等。

而单靠版权内容填充框架却也不再是卫视竞争筹码的全部。随着制播模式的骤变，与互联网传播方式的进一步浸透，卫视与互联网的深度合作已成为市场的大势所趋。今年，在安徽卫视播出的《蜀山战纪之剑侠传奇》就实现了“先网后台”的首次试水，并且在电视台、影视剧、手机游戏的开发上实现同步进行。据悉截止到收官，该剧累计网络播放量突破26亿，并以平均收视破1的成绩一举突破安徽卫视2015全年电视剧收视记录，创收视率新高。

《蜀山战纪》的甜头，让安徽卫视将电视剧的外延拓展作为明年的重要方向之一。2017年，安徽卫视再度接下《蜀山战纪》的全新系列，试图在网台联动上玩出更深的合作模式；与此同时，安徽卫视也将推出自制电视剧《家和万事成》，成为“卫视自制”上第一个吃螃蟹的人。在电视剧制播分离和“内容为王”的时代下，市场进入平台全部亏损，内容制作方盆满钵满的怪圈。而作为卫视端，安徽卫视将在2017年深耕于电视剧的自制工作，利用“平台资源+投资”的模式，将卫视由纯播放端转变为内容输出端，实现开源节流、内容与卫视气质匹配的最大化。

庄保斌谈到，安徽卫视在产业拓展上的布局要既求速度、更讲质效，这符合了一直以来的安徽卫视稳中求进的发展思路。包括高品质、高性价比的内容也一直是其坚持的特色与基础。在竞争激烈的当下，安徽广电“知晓自己从哪里来，更明白该往哪里走。”

IP、大剧聚焦跨年档、暑期档、金秋档和寒假档

自“一剧两星”政策施行，电视台购片压力徒增一倍，其中原本就是依靠电视剧为主要播放内容的安徽卫视，只能寻求“1.5轮跟播”的全新的编排模式，以调节性价比，缓解购片成本。例如《何以笙箫默》等热播剧在当年均是1.5，甚至2轮播出的形式呈现。但此举却令安徽卫视的收视成绩收到不小波及：2015年，安徽卫视收视率落至全国第八位，据悉2013年时安徽仍位居电视剧一线五大卫视之列。

或许是因2016年卫视一股脑疯抢市场中优质内容，以及自身平台在收视上的日渐不如意令安徽卫视幡然醒悟。通过安徽卫视2017年公布的片单我们不难发现，今年安徽可谓痛下手笔，购买了诸多优秀IP大剧的一轮播出权，其中杨紫主演的古装大戏《龙珠传奇》、曾问鼎安徽卫视2016年收视冠军的《蜀山战纪》、改编自著名长篇小说的《白鹿原》、以及翻拍自经典韩剧的《王子咖啡店》等均被安徽卫视排兵布阵于明年播放的阵容。

且安徽卫视将会把其中的IP大剧安排于跨年档、暑期档、金秋档、寒假档四大大热观剧时间点，试图打造每一档一部大剧的战略布局。这是在前两年安徽卫视的电视剧布局上很难见到的情景。

庄保斌曾表示，安徽卫视的目标“是做省级卫视中最具开放性、最具融合力、最具性价比的平台之一。”因此，即便安徽卫视看似在2017年一改1.5轮的保守购剧方式，一掷千金提高质量和时效性，但从整体市场分析，安徽卫视购买的IP、古装大剧也并非市场中众人垂涎若渴的重磅剧目之一。除去《一世情歌》和《蜀山战纪》在话题度上颇具热度，其余剧目，无论是《龙珠传奇》，还是《白鹿原》，从阵容到内容上都很难具有一目了然的“爆款相”。

看来，安徽卫视在IP剧上并未选择拿出十足的魄力，而是走了一部稳妥的棋。这些剧目能否在2017年势头高涨的寒暑期为安徽卫视力挽狂澜仍是未知数，但至少不会让安徽卫视在明年大剧纷呈的档期内星光黯淡。

与欢瑞战略合作，六部大剧拓荒周播剧场

继2017年北京卫视宣布推出周播剧场之后，安徽卫视紧接公布也将在2017年打造全新的周播剧场。早在2012年，安徽卫视就曾为引进海外优质大剧而开辟“海豚星光剧场”，加之白天的“海豚真情剧场”、“海豚万家剧场”，安徽卫视形成了独一无二的全天24小时无间歇电视剧播放矩阵。但随着一系列政策的颁布，“海豚星光剧场”于2015年惨遭停播，而2017年“海豚周播剧场”或成为安徽卫视紧跟电视剧市场大潮流、丰富“海豚”剧场的又一重大举措。

从已公布的剧单来看，安徽卫视的周播剧场和北京卫视毫无二致：大IP、青春气息、欢瑞出品，其中同样囊括了超人气仙侠大剧《青云志2》；大热言情小说改编之作《十年一品温如言》；最具市场号召力的IP大剧《盗墓笔记2》，同样还有史诗巨制《大唐荣耀》。

目前，卫视的盈利状况并不乐观。如今市场上的大剧越来越贵，优秀的IP被疯抢以至于价格断崖式虚高，安徽卫视在内的小盈利卫视根本踩不到竞争的门槛就被淘汰，进而导致资本富足的卫视近乎垄断了全部流量大剧，招商盆满钵满，而其他卫视只能拿着小IP望梅止渴，招商陷入无休止困局。

而此次安徽卫视与欢瑞世纪的战略合作，首先必然会大幅降低其购剧成本。无论是《盗墓笔记2》还是《青云志2》都曾经是安徽可望不可即的IP大剧，但与欢瑞的珠联璧合，令安徽卫视在谈这些IP剧的时候，手上具体谈资的数字已经不再是最重要的筹码。其次，这些流量大剧也必然会给安徽卫视带来超越以往的广告招商，以及问鼎收视冠军的“黑马”潜力。去年《蜀山战记》“先网后台“令安徽卫视在卫视中风光了一把，同样也成为卫视中率先与互联网进行新合作模式的第一梯队。而明年安徽卫视与欢瑞世纪的战略合作，很难不成为市场中另一全新合作模式的成功案例。无论该周播剧场收视如何，明年安徽卫视必然会在“欢瑞IP“之下再度被广告商垂怜，而六大剧的热度也会有望将安徽卫视再度推回电视剧一线卫视之列。