月报｜十一月观众热爱魔幻片大盘继续负增长，十二月喜迎贺岁大战

2016年12月07日 13：410德塔文影视观察wuk

虽然今年的十一月里，有看点的大片数量多于往年，然而依然没能遏制月大盘的负增长。九月、十月、十一月大盘同比去年，均呈现降幅，虽然十一月的同比负增长是其中幅度最小的。今年至今的累计票房比之去年还保持着3.4%的增幅，而接下来的12月又能否保持住增长势头呢？

十一月电影市场总结

大盘整体走势高端大气上档次的生日说说

今年十一月，总票房25.2亿元：

同比去年十一月减少1.4亿元，负增长5.3%。

环比今年十月减少8.7亿元，负增长25.6%。

票房峰值出现在刚刚过去的11月26日周末，日票房2.0亿元，主要得益于好莱坞电影《神奇动物在哪里》。

根据专资办数据，今年截至十一月，总票房409.54亿元，虽然同比去年仍增加13.34亿，但因十一月整体票房比去年继续负增长，所以全年至今增值进一步缩小。

因此，判断今年全国总票房落点可能在450亿左右。

整体市场分析

十一月场均

从场均票房和人均票价来看，由于11月好莱坞特效电影较多，平均票价较之十月上涨了1.4元。

尤其11月最后的周末，《神奇动物在哪里》带来了显而易见的观影潮，观影效率高，使得当日场均票房突破了900元。此外的另一个峰值是11月5日的《奇异博士》带来，这是否意味着市场对魔幻题材更有兴趣，值得持续关注。

十一月票房分布

从十一月影片的整体表现来看，电影整体表现惨淡，5亿以上大片仅1部，为好莱坞影片《奇异博士》，票房过亿的影片也仅有6部。26部影片票房未达5000万，近半影片仅有1000万以下票房。

口碑方面，达到及格线6分以上的影片有12部，好评率不算低。大量影片因票房惨淡而评分人数不足。

城市及影院票房

城市票房方面，北京再超过上海，成为市占比最高城市。虽然在实际销售方面，北京的场均观影人次少于上海，但平均票价较高，所以有较高的票房。

最卖座的影院，则集中在上海一家、北京三家、广州一家。但由于本月有电影《比利林恩的中场战事》的120帧特殊场次，故影院平均票价差异很大。

单片表现

十一月单片票房

本月单部影片收获票房排名前十位的影片如下：

收获票房最多的，是十一月出上映的好莱坞魔幻电影《奇异博士》，其次是好莱坞魔幻电影、与《哈利波特》系列有关的《神奇动物在哪里》。

国产电影本月整体表现不佳，票房冠军是冯小刚导演的获奖影片《我不是潘金莲》，以3.3亿元排行第三名。

李安导演备受期待的影片《比利林恩的中场战事》则遭遇了小小的滑铁卢，虽然破亿，但低于预期，获得第四名。

第五名是好莱坞动画影片《海洋奇缘》，然而作为迪士尼出品，这个成绩也不算十分理想。

TOP10影片具体的销售数据如下：

从具体销售数据来看，本月最有效率的影片是《神奇动物在哪里》，这也难怪它创造了本月单日票房冠军。而在票房前十名的影片中，《比利林恩的中场战事》的场均人数低得引人瞩目，这对于这部前期造势不小的影片来说，是很明显的失败。

十一月单片口碑表现

综合豆瓣、格瓦拉、猫眼、微博评分等多个口碑，我们的DataWin十月影片口碑榜前十名如下：

口碑榜的冠军同时也是本月的票房冠军，这是比较难得的现象，然而它的获得者是好莱坞影片《奇异博士》。

口碑榜的亚军是开心麻花的《驴得水》，然而这部影片在票房方面并没有能延续《夏洛特烦恼》的奇迹，仅获得将近亿元的票房。

季军《比利林恩的中场战事》符合了我们的预测，它在口碑方面获胜，却在票房方面失败，显然这部电影无论是选题还是技术革新，它所带动的范围较为小众。

此外，本月的TOP10口碑榜仅有三部影片是国产电影，国产影片还须多多努力。不过，即使是冯导获得最佳导演奖、范冰冰拿影后的《我不是潘金莲》也只是刚刚上榜，可见市场对于国产商业片的态度似乎比对待外国影片苛刻得多。

单片观众推荐力表现

DataWin的影片推荐力榜单，体现了观众对电影的肯定程度、和电影网络热议度，更能反映出大众口味，以及“自来水”幅度：

十一月范围内，热议度、口碑相结合，网络自来水力度最大的影片，则由《我不是潘金莲》获得，该片虽然票房不是冠军、口碑也不是冠军，但显然具有较大的社会影响和话题性。另外十一月电影的推荐力整体较惨淡，这可能也有外国影片占大多数，营销有限、以及不太戳大众G点有关。

单片表现小结

十一月虽然大片比往年要多，但票房依然出现了小幅度的负增长，电影市场可能正在趋于理性观影。

十一月票房最成功的两部影片《奇异博士》和《神奇动物在哪里》都是好莱坞魔幻题材影片，观众是否正在对这种题材更有兴趣，是一个值得关注的方向。但是，这两部好莱坞影片所获得的票房，比起过去动辄十几亿的好莱坞大片依然有不小的差距，这除了营销的原因，观众对于好莱坞电影的退烧可能正在成为事实。

尤其李安导演的《比利林恩的中场战事》的票房滑铁卢，可能印证笔者之前的想法：中国观众正在对外来文化失去兴趣，民族主义抬头，未来的电影市场要更关注中国本身的故事。

而冯小刚导演的获奖作品《我不是潘金莲》，虽然引起了各种各样的撕逼，排片也成为造成它票房不尽如人意的一个因素，但是它引发了不少社会话题，无论对于电影市场未来更加规范、还是对于冯导、范冰冰等演员的价值，它造成的影响可能会有不少余波。

十二月电影市场展望

十二月由于有圣诞节和贺岁档，往年通常整月都不太会冷清，今年也不例外。除了十二月第一个周末、当下已在热映中的日本青年向动画影片《你的名字。》外，还有哪些值得期待和关注的影片呢？

重点影片

《长城》

首当其冲的是张艺谋导演的、众星云集、中西结合的电影《长城》。这部影片在上映之前就已经引起了不少话题，除了对张艺谋导演的关注外，影片包含了大量如王俊凯、鹿晗等“网红”也是它话题度高涨的原因。此外，对于一个古中国背景的影片，却使用马特达蒙为主角，是否是“白人至上”，也在网络中引起了争议。正因为此，市场对该片的期待不可谓不重。此外，该片的主要制作与发行方，都有乐视的影子。对于陷入财务危机的乐视而言，该片的票房显然是非常重要的。那么，张艺谋导演的号召力依然强悍吗？是否能够压倒目前稍显冷清的电影市场氛围、以及大众内心对于白人至上反感的潜意识？我们拭目以待。

《罗曼蒂克消亡史》

作为又一部华谊出品发行的影片，《罗曼蒂克消亡史》显然肩负重任。今年以来华谊的电影频遭市场冷遇，即使是冯导颇多好评的《我不是潘金莲》，也因陷入了和万达的口水仗，而显得成绩不尽理想。而《罗曼蒂克消亡史》的卡司中，有重出江湖的葛优，这位过去具有超高票房号召力的中国影坛一号人物，即使不在江湖，也因“葛优瘫”而在网络具有存在感，那么发行方能好好利用葛优的优势吗？然而隐忧也存在着，首先该片是否能避免排片纷争？以及，葛优章子怡的搭档，不禁让人回想起多年前冯导的《夜宴》，两人的碰撞那时似乎不是很有火花，这次这部片名就似乎不是很接地气的影片，题材也是远离当前大众趣味的二战时代背景，它能挽回华谊今年的电影颓势吗？

《摆渡人》

这部电影对于大众市场而言最大的卖点无疑是梁朝伟和金城武两位魅力男士的搭档，这两人也刚刚登上《GQ》杂志封面为电影做宣传，陈奕迅的出现显然也是一大惊喜。相比之下，原著作者也是该片导演的张嘉佳，导演的作品是否能让市场信服是一大疑问。此外阿里影业在进入电影市场后，一直没有亮眼的表现，该片对于阿里来说显然也很重要。我们不用怀疑届时该片很有强大的网络发行。

《铁道飞虎》

成龙大哥在获得了奥斯卡终身成就奖之后的第一部作品，显然我们应该给予一直在拼搏的大哥一些敬意。但是《铁道飞虎》这种“花式抗日”的喜剧，在大众对于“手撕鬼子”的嘲讽氛围中，当下市场还是否会买单，这很值得观察。而黄子韬、王大陆、王凯这些看起来有些微妙的卡司，是否能有火花呢？

其它重点电影扫描

第49周（12.5-12.11）

本周最值得期待的影片大概是《血战钢锯岭》、《28岁未成年》和《萨利机长》。

《血战钢锯岭》如果早出生个几年，可能也是一部能创造巨大票房的电影，它的特效和剧情都已在北美市场被认证。只不过在当前好莱坞影片有所退烧的中国市场，恐怕它也难创票房奇迹。《萨利机长》同样。

《28岁未成年》作为一部IP改编的爱情喜剧电影，在这个周末上映，同档期的直接竞争者并不强，作为张艺谋导演的女儿，张末导演的第一部影片能否成功，可能要取决于乐视当下的发行实力。