赵丽颖受邀成副总裁，“挂羊头卖狗肉”式营销到底能撑多久？

前不久，一则赵丽颖出任一下科技副总裁的新闻，引爆整个网友圈。

在一下科技获E轮5亿美元融资的发布会上，一下科技CEO韩坤宣布赵丽颖加入一下科技，担任副总裁职务，并亲自授予其聘书和工号0535。高端大气上档次的生日说说

融资当天，赵丽颖在微博晒出了发布会现场的几张气质“小西装”“不霸道总裁”照，再次引来粉丝尖叫。

据了解，一下科技旗下拥有秒拍、小咖秀、一直播3个爆款应用。而给明星封“官”也不是第一次了。

今年5月，一下科技便邀请贾乃亮率先出任首席创意官。而这次发布会上，除了赵丽颖之外，也宣布授予李云迪为“荣誉艺术顾问”，张馨予为“荣誉公益大使”的职位。

明星扎堆，花样热捧，一下科技的E轮融资发布会可谓是赚足了眼球。

不得不说，现今明星成为股东式营销已经过时，而明星被授“官”的花式营销风靡全场。从去年9月开始，某明星成为某企业员工消息便不断出现。

据不完全统计，过去一年（2015年9月——今年8月），总共有28个明星当“官”，其官衔也是五花八门。

与以往明星出任首席柔顺官、首席颜值官、首席体验官不同，这次一下科技邀请赵丽颖出任的竟然是副总裁。正如发布会现场，主持人撒贝宁说的，这职位可是“核心管理层”。

此次赵丽颖就任如此高职，似乎将明星与企业品牌之间的营销关系带入了新的高度。

然而据相关报道显示，一下科技公司员工私下透露，根本没有见过赵丽颖来公司上班，也没有听说她要负责具体哪一块的工作，更别说到公司开分、签字、训员工了。

确实，即便不提，人们也自然心里有数，其实明星封“官”无疑就是明星代言的升级版营销方式。也有业内人士称，这种变相代言的兴起与去年新《广告法》施行有着直接关系。

新《广告法》规定，明星代言虚假产品将负有连带责任，除了没收违法收入、进行罚款外，还可能遭禁。

为此公司公关便想出了妙计。不再用以往的广告代言形式邀请明星，而是将合伙人的概念融入广告代言中。给明星封“官”，既能有效规避艺人代言的风险，又可以获得持久的影响力。

网友也表示，“如今互联网公司的高管有三类，一类是‘第一个吃螃蟹的人’，属于公司元老；第二类是一级级打怪兽升职；第三类就是像赵丽颖这样出任公司高管，互联网经济就是眼球经济，谁也不会视稀缺的明星资源而不顾。”

从公司的角度来说，公司借助明星的知名度与号召力，为品牌造势无疑会取得事半功倍的效果。但一味的花样造势也并不是长久之计，只有心系用户用自己的品牌实力证明才是真正的王道。