盗墓笔记、魔兽、寒战2、叶问3、美队3 ——动作片的商业价值之战！

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导读

随着3D等电影技术的不断发展，现代电影越来越追求一种让人血脉喷张的视听张力，而动作片无疑是最好的表现形式。这年头，连《名侦探柯南》的电影版都开始玩起了动作，今年的票房大鳄中，自然也少不了动作片的身影。本期灯塔大数据就以《盗墓笔记》、《魔兽》、《寒战2》、《叶问3》和《美队3》这5部2016年的热门动作类电影， 来为大家展现一场动作片的商业价值之战！高端大气上档次的生日说说

一、动作片的的收视指数与商业价值指数

表1 5部动作片的收视指数与商业价值指数

如图所示，5部动作片的商业价值指数从高到低排列分别是《盗墓笔记》、《叶问3》、《寒战2》、《魔兽》、《美队3》。但是，从收视指数来看，《美队3》反而是最高的，《寒战2》紧随其后，《盗墓笔记》也相对较高，而《叶问3》垫底。可见，随着商业价值指数的降低，收视指数的趋势呈现出波浪起伏的形状，因此，动作片的收视指数与商业价值指数这二者之间并不具有线性的相关。

二、动作片的商业价值排名

表2 5部动作片的商业价值指数排名

将5部动作片片放到我们此次研究的所有20部电影中进行比较，它们的排名分别是1、2、3、5、6。我们发现，这5部电影不仅占据了前6名中的5名，更包揽了前3名，即使是排名最末的《美国队长3》也有489.1的BVI得分，完全超过了20部电影的均值402.85。

这说明，动作片的商业价值远远高于一般的电影，结合动作片普遍不俗的票房，显然是很值得投资者重视的。并且，在5部动作片中，排在最前的皆为国产影片，2部外国影片的商业价值相对低一些。因此，从经济利益的角度考虑，选择国产动作片可能会让广告投放实现更好的变现效果。

三、动作片各维度的得分情况

表3 5部动作片在7个维度上的得分

从5部动作片在商业价值指数各维度的得分来看，《盗墓笔记》作为一部大IP作品，尽管被观众反映槽点满满，但它的观众在除了“个性偏好”外的所有指标上，表现都是不俗的。在“最近一次购买时间”，其更是达到了满分，在“购买金额”与“购物覆盖面”上，也得到了非常高的分数。综合来看，《盗墓笔记》的观众的购买能力突出、对商品和服务的反应敏感、比较关注电商网站的商品动态。

另一部值得一提的动作片则是《叶问3》，从各维度来看，《叶问3》的观众具有非常鲜明的特色。在“购买频率”、“购买金额”和“购买覆盖面”这三项指标上，其都获得了满分。然而，在“购买绝对意向”上，它只有0分，并且“购买相对意向”的得分也极低。这说明，《叶问3》的观众网购的次数和商品种类都很多，网购花销也非常大，但是他们在电商网站上的停留时间却只占据上网时间很小的一部分。这也就意味着《叶问3》观众们的网购方式可能是速战速决型，并且在网购之外喜欢在网上做更多别的事情，比如看视频等。

整体来看，动作片的观众普遍在“最近一次购买时间”上得分较高，这体现出动作片的受众对于产品和服务的反应是非常敏感的，在有需要时会较迅速地作出购买的决策，这似乎与动作片中行云流水一气呵成的动作表演带来的观赏快感具有一定的相似之处。

四、动作片的受众特征

表4 5部动作片观众的性别分布

不出意外，动作片的受众性别果然以男性占优，这也比较符合我们惯常的认知，即相比于儿女情长，男性会更偏好紧张刺激的打斗场景。不过仔细看来，这5部动作片的性别比例还是有一些内部差异的。《魔兽》和《美国队长3》的男女比都接近6:4，而《叶问3》的男女比例就没那么悬殊。

《魔兽》和《美队3》一个有游戏背景，一个有漫画背景，都有着很好的粉丝基础，这其中明显以男性居多。而《叶问3》作为前两部的续集，虽然有一如既往精彩的打斗场面，但开打的动机却从家国情怀缩小到家庭的视角，赋予了叶问更多作为丈夫和父亲的温情，加之甄子丹和张晋两大功夫男神坐镇，自然可以吸引到不少女性观众。

表5 5部动作片观众的年龄分布

5部动作片中，《叶问3》明显最受年轻人关注，18-24岁观众占比超过三分之一。其次是《寒战2》，是除了《叶问3》外另一部35岁以下观众超过一半的电影。相对而言，《美国队长3》和《魔兽》则比较得到中年人的青睐。这样来看，似乎国产动作片的受众要比国外动作片的受众更加年轻化一些呢！

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内容来源：灯塔大数据

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