视频网站大剧、小剧全吞下，切断二三线卫视一条生路！

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文丨周黎 编辑丨鸿渐

据不完全统计，2016年网播未上星的剧有27部，其中腾讯视频为未上星独播剧最大的播出平台，总共有14部。此外，“先网后台”（非周播剧）只有8部，分别为：《第22条婚规2》、《班淑传奇》、《怒江之战》、《我的奇妙男友》、《缘来来幸福》（腾讯视频）；《蜂鸟出击》、《遇见王沥川》（乐视视频）；《剑侠传奇》（爱奇艺）。

2016年付费会员成为各视频网站比拼肌肉的重要砝码，从今年“网快台慢”、“先网后台”的周播剧，到各网站时不时刷存在感的高价“剧王”，现在已经开始抢夺非IP剧资源。一线卫视被抢头部大剧，二三线卫视被抢常规剧，视频网站真正成为电视剧江湖的执牛耳。

2017年，各视频网站纷纷把联合投资的头部大剧列入自制名单。中小成本的网剧吸纳会员效率较低，其制作水准不一。传统制作公司制作的非IP项目成为视频网站低价吸收会员的又一策略。

视频网站接盘常规项目，吸收会员是终极目标

2015年12月腾讯上线《乡村爱情8》，让火热电视台多年的“乡村爱情”系列在视频网站尴尬谢幕。

据不完全统计，2016年腾讯、优酷、爱奇艺等视频平台，播出多部电视台未播出剧目。此举意味着：视频网站在抢夺电视台“剧王”制高点之后，开始接盘制作公司常规项目。

从目前腾讯、爱奇艺、优酷、乐视四平台此类已上线项目看，会员看全集成常态，各网站均希望通过独播资源吸引会员。

腾讯：偏好喜剧类项目。从目前搜集资料看，腾讯至少上线十部首播电视剧，出品时间以2015年新片为主，出品时间略早项目腾讯视频上线比例偏低；从项目类型看，喜剧是十项目重叠度较高类型元素。有未播出喜剧电视剧项目的公司，建议和腾讯多接触。

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2016年腾讯视频独播未上星剧目

腾讯在十项目中尝试多种吸会员策略，把脉网友路转粉习惯。如《吉祥天宝》《老板来了》采取免费看一集，付费看全集的策略；《定制幸福》仅结尾两集需要VIP观看；《龙号机车》周一至周五每晚20点转免1集，会员看全集。

从目前搜集项目看，爱奇艺选择项目出品时间范围更宽泛，《月明三更》《我的萌蠢老公》两部电视剧出品时间都在2011年，题材特征不明显。

2016年爱奇艺独播未上星剧目

爱奇艺以上六部剧中，目前仅《乾隆秘史》没有采取VIP观看的方式（刚开始会员看全集，已经全集转免），其他五部都是在不同集数后开始会员观看。

乐视同样采取会员看全集策略，如《一起长大》《济公传》。优酷方面，单平台上线的《欢喜密探》全面开放，《极品家丁》每日11时更新1集，会员抢先看当周7集。

从播出效果看，腾讯整体效果较好。其中《我的奇妙男友》点击量、豆瓣评分、豆瓣评分人数相对较高，同时整体在豆瓣评分没有出现低于5分项目。

非IP项目价钱一定优惠，视频网站通过这些项目吸引会员比例无从得知，只有通过视频网站以后的动作进行推断，如果效果理想，各网站必然加大非IP项目数量，反之亦然。

电视剧供大于求是老毛病，视频网站或可解决这一难题？

2009年至2015年，每年获得发行许可证新剧保持上升趋势。电视台播出时间固定，虽然2015年之后开始“一剧两星”，但黄金时段三集改两集让电视剧消化能力减弱。

图：2009-2015年全国获准发行国产电视剧集数

广视索福瑞副总经理郑维东在今年上海电视剧制播年会曾表示：10年前电视剧播出，占整个电视台播出量的36.4%，2015年占30%。电视台受时间制约，消化电视剧数量有限，尤其目前电视台处于广告流失资金缺乏阶段，制作公司肯定也会考虑自己的钱袋子，不敢卖给电视台。

视频网站播非IP剧抢了二三线卫视的饭碗，扩大了行业底盘

在视频网站接触常规电视剧项目之前，二三线卫视是各公司“割腕止损”的主要区域，视频网站的加入无疑给正在生存线上挣扎的三线雪上加霜，使其在电视剧领域进一步丧失话语权。

日前，北京飞天星光文化传媒有限公司接管甘肃卫视晚间黄金档的飞天剧场栏目2017年运营权，同时表示在综艺节目和广告运营上深度合作，从侧面也印证了独立生存困难的现状。

视频网站消化电视剧常规项目，不仅减小自身资金压力，同时扩大电视剧行业的底盘。此前电视剧发展受限于电视台，每年消化数量有限，网络不存在时间限制，可以同时消化多部电视剧，有利于提振整个行业的精气神。