捅破纸也不敢撕破脸，院线排片与票房的水到底有多深？

2016年11月26日 13：270跳轴电影wuk

距离年底还有36天，年初大跃进的响亮口号600亿是难以实现了，甚至连500亿都难说，有砖家推测2016全年的票房可能会在470亿左右，或许这次专家是靠谱的吧。

冯小刚的《我不是潘金莲》18日上映，小钢炮又对着万达开了一炮，然而并没什么卵用。万达并没有调整《我不是潘金莲》的排片——上映当天万达给的排片率是13.5%，冯小刚开炮之后万达排片率略上升至13.8%，但仍远低于全国平均排片率。而潘金莲的保底发行方耀莱则是大力的支持——18日该片在耀莱排片率达到77.6%，票房占比94.8%；19日，排片占比上升到86.4%，票房占比95.1%。虽然相对如此高的排片，票房也比较给力，但这其中是否注水，也不得而知。

素来片方对影片上线前三天的票房非常高度之重视，甚至达到了买票房的地步。似乎把前三天的票房拱上去了，后面的排片也就能跟上了，整体全部的票房就有保障了，真的如此吗？高端大气上档次的生日说说

当然不是，国庆档不就被结实的打脸了嘛？《湄公河行动》一路逆袭，拍片占比逐渐上升，票房斩获11个亿。当然，菲桑也知道并不是每部影片都能成为黑马，用前三天的票房去拼之后的排片，片方的心情我可以理解，但这绝不是真正的好的开端，也真的很难去推断会有什么好的结局。菲桑更愿意把这定义为“赌”，发行方自己左右手倒也好，片方布的局也好。这都是个歪路子。

至于传说中的院线指导排片，比如说传说中的万达在潘金莲上映之前下达了一个什么指导意见，提出了一个排片占比，甚至为此牺牲了部分票房。菲桑觉得若真有其事，也是挺稀缺的。菲桑很怀疑，真的有跟钱过不去的院线或者企业吗？菲桑更愿意把这解读为一种长远利益的博弈。用当下的“牺牲”换取更长远的话语权。说是震慑也好，垄断也罢，大爷玩得起。

更重要的是，潘金莲并没有如期成为爆款，3天破2亿的新闻刷屏的同时，是上映一周票房仍未过3亿。没有人真的跟钱过不去，不管是票房占比还是排片占比都在齐刷刷的降，指着本周末再挣扎一下，真的难有什么作为了。这不是爆款的走势，也不是黑马的思路。

李安的比利林恩同样被寄予厚望，相对海外市场的遇冷，比利林恩在国内市场收获了较高的口碑，票房截至发稿是在1.5亿左右。然而对比两部影片的排片与票房比例——潘金莲接近40%的排片3亿票房VS比利林恩4%的排片1.5亿票房，或许读者也能从中看出些什么端倪。当然比利林恩的票价高是个不争的事实，但在潘金莲排片逐渐走低的同时比利林恩也在凭借其口碑逐步走高，比利林恩很有可能通过长时间的上映来拉高票房，至今120帧版的影票仍然一票难求，至少也能说明市场对李安这次尝试的肯定。菲桑曾看过一个数据，比利的制作成本大概在4000到5000万美元之间，这部影片的尝试的意义更甚于商业上的成功——为《马尼拉之战》造势、试探市场反映及接受度，尝试120帧的拍摄……其用意甚于票房上的辉煌。

虽然，今年院线经理们普遍压力大增，尤其暑期档之后，票房实打实的数据与年初的预估相差太远，菲桑也相信，比利或许在国内市场依然能在低排片的情况下交一份不错的票房成绩单。一如之前陆川的《我们诞生在中国》口碑还不错，然而排片只有2％，但影院经理们却通过长时排片（上映时间长达6周）给了这部影片一个好的答卷，最终影片票房达到6652万。