“撕X”之后又现票房造假，冯小刚为什么对《我不是潘金莲》这么没有信心？

如此鲜明的对比，不用说，八成是《我不是潘金莲》的发行方在票房上动了手脚，再加上买营销赚来的口碑，必定会吸引大批观众跟风去看电影。

不得不说，不管是发行方耀莱影视，还是华谊和导演冯小刚本人，他们对这部影片的宣传都“太过用心”。

《我不是潘金莲》上映之前的宣传就一直很“浮夸”，仅预告片就出了5、6个版本，有先导预告、说书版预告、国际版预告……甚至还有薛之谦的“一声惊叹”版预告，为电影赚足了噱头。

到了电影被推档上映的日期后，又有传言说华谊向广电要求增加电影排片，导致原本同期上映的《神奇动物在哪里》被推迟到11月25号上映，两外两部好莱坞电影《间谍同盟》和《萨利机长》则分别被推迟到了11月30号和12月9号上映。

电影上映之后更是得到了耀莱影视不遗余力的支持，在耀莱旗下影院的排片率最高达到了86.4%，票房占比94.8%，

而几天前冯导上演的一场“手撕”万达的大戏，算是吊足了网友的胃口：到底是什么样的一部片子能让冯小刚亲自出马去要求王健林给他增加排片量呢？王思聪的回应成了这场营销战的神助攻，瞬间引来了几十万微博网友的围观。虽然很多人都表示就冲冯导这阴阳怪气的语气也不去看电影了，但更多的还是为了凑热闹而专门买票去看电影的围观群众。

耀莱在买下《我不是潘金莲》发行权的时候向华谊承诺保底发行5亿元，为了带动票房，他们在提高排片率的同时还操作了“幽灵场”，效果的确很明显，短短3天就刷出了2个亿的票房。

然而刚刚成立的《电影产业促进法》已经明确规定，一旦发现“偷票房”的行为将会对影院进行罚款或者停业整顿，虽然立法从明年3月才开始实施，可立法刚成立，就出现了这种顶风作案的情况，以后的中国电影行业又该如发展？制造虚假票房的行为只会阻碍中国电影市场的进步。

冯小刚本人在电影的宣传方式上貌似也用力过猛，也有“知情人士”爆料说冯小刚炮轰王健林和万达是因为他和华谊的一个“对赌协议”。冯小刚曾向华谊保证会让美拉传媒在2016年的净利润达到1亿，而美拉传媒上半年的业绩只有3535万，所以《我不是潘金莲》的业绩对这个“赌注”的输赢至关重要。如果不能完成业绩，冯小刚可能就要自掏腰包补上，所以才会想尽方法来宣传电影。

其实就算不使出这么多手段，冯小刚也完全不用担心《我不是潘金莲》的票房啊！

万达院线在首映当天对《我不是潘金莲》的拍片率虽然只有13.5%，但是却在当天产出了367.3万的票房，在所有院线中排名第六，这足以说明这部电影本身就已经具有足够的吸引力了。

在和戛纳国际电影节、柏林国际电影节齐名的圣塞巴斯蒂安电影节上，《我不是潘金莲》获得最佳影片“金贝壳奖”，范冰冰也因此获得最佳女主角“银贝壳奖”，获得了国际上的认可，在海外上映后的口碑也不错。

所以即使冯小刚和发行方没有像现在这样大肆宣传，应该也可以获得很好的成绩，大家也会更关注电影本身，而不是周边新闻，用力过猛的营销反倒成了《我不是潘金莲》的一大败笔。

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