《我不是潘金莲》上映第一天再现“幽灵场”，票房注水何时休？

2016年11月20日 15：270烹小鲜wuk

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如果不是冯小刚手撕万达事件的突然爆发，也许《我不是潘金莲》会深陷“幽灵场”的舆论漩涡中……火影忍者剧情介绍

昨日注定是要载入内地影史的一天，冯小刚为新片《我不是潘金莲》在万达院线遭遇“低排片”而公开叫板王健林，其子王思聪和冯小刚在微博“对撕”，并引来华谊老总王中磊“加入战局”，精彩程度在内地影坛着实罕见。查过院线排片后发现，万达给《我不是潘金莲》的排片是12%，远低全国40%的平均排片率。

吃瓜群众在看热闹的同时，也纷纷选边站队。虽然自原万达院线董事叶宁跳槽到华谊兄弟后，万达明显对华谊的影片进行了“封杀”，如今年暑期的《摇滚藏獒》，华谊曾公开质疑万达的“低排片”，但是观众这回却选择站“王思聪队”，认为冯小刚属于碰瓷行为，万达院线银幕数只占全国银幕数的20%，对影片的影响并不大，而且万达也是按照市场秩序在进行排片，如果影片质量口碑观影人数确实很多，自然排片也会增加。

其实除了这场万众瞩目的“撕X”事件之外，《我不是潘金莲》又有新的“黑点”，在观察首日全国排片情况时，竟然再次发现了“幽灵场”，和去年《捉妖记》、《港囧》如出一辙。

从截图看，猫眼上显示两家影院在明天凌晨分别给影片排了近十场，而且每一场都显示“座位已满”，点开某IMAX厅的售票情况，该场开始时间是凌晨3点35分，结束将近清早六点，一片飘红的景象，让人很诧异。这不合常理的排片和售票情况，很容易会联想到去年的另两部影片。

去年《捉妖记》在公映一个多月后，到8月27日，已经取得了近23亿的票房成绩，离《速度与激情7》的24.2655亿的内地影史票房记录仅仅一步之遥，但考虑到当时的日票房已日渐式微，打破《速7》记录可能性不大。此时，片方安乐公司宣布在旗下百老汇影院开设“公益场”，特定人群可以免费观影。不过，查看全国百老汇影院的排片，发现了惊人的现象：凌晨全部排满了影片，每一场几乎是“满员”，而且同一影厅竟然会十分钟放映一场。安乐公司的“司马昭之心”暴露无遗，自己买票房的现象也第一次大规模的在观众面前出现。无独有偶，《港囧》在去年国庆档获得票房冠军，不过在10月1号的某天，北京某影院从凌晨0点半到清晨5点50，排了共十场《港囧》，且场场满员。

来自时光网今年的一篇专题报道

“幽灵场”是发行方票房注水造假的一种惯用手段，自己出钱在凌晨包场购买大量的电影票，再赠送或是低价出售给观众，挤兑了同档期其他影片的同时，也制造了影片高票房的假象。在中国，没有专门的法律禁止电影公司拥有自己的院线，所以诸如万达、华谊、安乐、博纳、星美等传统电影公司都有属于自己的电影院线，因此在自己公司出品发行的电影上映时，旗下影院自然会偏爱一些，在中国票房分成是影院得57%，出品方和发行方得43%，如果是在自己的影片在自家的影院放映，仅仅交5%的专项资金和3.5%的营业税就可以上报100%的票房，回报很大，所以“幽灵场”就更多的出现在这种情况下。

在今年《叶问3》同样出现类似现象票房造假后，广电总局曾处罚了该片片方，并整治了市场票房注水的乱象。在时隔半年多后，《我不是潘金莲》竟然再次出现了这种现象，考虑到影片曾从国庆档突然改期，使得发行方前期投入的宣发经费全部打水漂，此次再现的“幽灵场”也许是发行方的一次自我保护。

《我不是潘金莲》归根结底是部文艺片，国内院线对文艺作品前三天的票房成绩看得很重，如果前三天的成绩很好，会有助于后续的排片。就算是商业片，也是根据市场成绩来决定排片的，拿今年国庆档的《湄公河行动》举例，上映前排片率是在《爵迹》之后，但依靠口碑和上座率渐渐赢回了排片，最终票房是《爵迹》的三倍还多。因此出品发行方对头三天的成绩很重视，有能力的公司则会想方设法在前三天拉高影片票房，为影片争取更多的后续排片。

保底发行是票房注水的原因之一

《我不是潘金莲》的发行方为耀莱影视，其作为影片的出品方之一+发行方，参与了20%的投资并对影片给出了5亿的保底发行，但在原先9月底档期前，已经花费巨额资金在宣发上，包括在海外的“卖片”和国内的路演等，但因为“审查”原因不得不改档后，投入的资金就打了水漂。因此在影片今天上映前，没有再出现新的海报和预告，并且在营销上也有些不温不火。可以看成耀莱对这次很有风险的保底发行感到了危机。

左图是17日全国票房前十名的影院，右图是18日的前十名，《我不是潘金莲》上映后，耀莱旗下的影院成绩明显增色了不少，这与其将70%的排片给《我不是潘金莲》不无关系

保底发行是近两年才兴起的名词，即发行方为了得到影片的发行权，对出品方预估一个票房成绩，即使票房达不到，也会按该数额分给出品方。今年《叶问3》正是因为发行方10亿保底发行而票房造假，牵扯出一些列金融造假案件。资本介入对电影市场造成了前所未有的冲击，将本来不成熟的市场做的极为混乱。虽然电影局出台了“关于转发《电影院票务系统(软件)管理实施细则》的通知”，明确要求“电影必须真实放映，系统登记注册”，但此等现象依然屡禁不止，票房注水造假严重扰乱市场秩序，欺骗观众，电影本应用质量说话，就算要为高票房努力，也应该从正规的宣传营销方式里寻求妙计，“幽灵场”这样明目张胆和市场秩序“对着干”破坏了行业准则，也使得正经的公司及媒体受到了不公的待遇，十分不利于市场发展。

市场本来就是公平的，有竞争才会有进步，如果大公司一味的用不合理手段为自己的影片谋福利，将“小成本影片”的出路封死，电影行业将开始畸形运转，正常的电影市场也将被破坏。票房注水造成的市场假繁荣，也会阻碍市场进步，电影人会沉浸在幻想中，最终整个电影行业会慢慢崩塌。