2017综艺前瞻：节目能否更加多彩纷呈？来看卫视的务实选择！

一线导读： 2017年，“综N代”依然是各大卫视荧屏的主力军，但也有新面孔出现，在类型和内容上的创新让周末荧屏大战变得更加激烈。

文丨李杨

荧屏上四季度综艺节目大战已然打响，随着各卫视的招商发布会陆续结尾，2017年各卫视即将推出的综艺节目及编排成为关注的焦点。从目前各卫视发布的资源来看，明年综艺节目数量依然庞大，周末黄金档普遍采取两档综艺节目叠播的编排。此外，“综N代”依然是各大卫视的主力军，但也有不少新面孔出现，在类型和内容上的创新让周末荧屏大战变得更加激烈。高端大气上档次的生日说说

综N代升级改版，“微创新”成关键词

从目前各大卫视发布的2017年综艺节目编排来看，周末档多以“综N代”为基础稳扎稳打，《我是歌手5》、《奔跑吧兄弟5》、《最强大脑4》、《极限挑战3》等节目成为卫视招商会上热门，也是最让广告主放心投放的。

2017年主要卫视综N代节目汇总（节目以实际播出为准）：

从卫视的角度出发，“综N代”是性价比最高的播出策略，有之前几季的制作方案和经验，相对风险比较小。而对观众来说，对“综N代”节目已经产生收视习惯，基础比较牢固。

但是，一档节目也有其自身的生命周期，“综N代”如果在内容和环节上没有新意，观众难免会有审美疲劳，如湖南卫视的《我是歌手》、浙江卫视的《中国新歌声》，在最新一季收视率都有不同程度下滑。因此，为了避免“综N代”的魔咒，多档节目在2017年选择了创新与改版，江苏《最强大脑》将在第四季加入“人机对战”元素、名人堂机制和VR技术项目，湖南《花儿与少年3》由长途旅行改成阶段性短途旅程，浙江《挑战者联盟3》则将改版为“剪刀石头布”三人MC机制。

无论是制作人还是观众，都在期待新的元素能为“综N代”再次注入新的生命力。因为随着明星出场费不断刷新、制作成本急剧增加，给制作一个新节目带来了高风险门槛，在研发新节目的时间和风险成本未知的情况下，与其冒险制作新节目，倒不如在原有节目基础上进行微创新。“综N代”节目有稳定的收视基础也有足够的广告收益，在如今收视大战中，也是稳中求胜的好办法。

喜剧综艺持续火爆，好节目需要好内容支撑

今年四季度，至少4档喜剧节目在一线卫视播出，并且大多安排在周末晚间的黄金时段。不得不承认，喜剧综艺确实火了，甚至已经成为继亲子真人秀、户外真人秀之后的荧屏新力量，成为电视台、视频网站和广告主普遍认可的一种综艺形式。

2017年，东方卫视继续发力喜剧节目，周四脱口秀之夜最新原创脱口秀节目叠播，周五档更是被新节目排满，老牌喜剧节目《欢乐喜剧人3》、《笑傲江湖4》则镇守周日档。湖南卫视则将《百变大咖秀》重新包装回归荧屏，此外，冯小刚与知名编剧束焕联手打造的明星情感援助喜剧综艺《甲方乙方》也是湖南卫视与外制公司合作的重头项目。

2017年主要卫视喜剧综艺节目汇总（节目以实际播出为准）：

社会经济环境的复杂化、生活节奏的加快，使得每个人面临的压力也越来越大，因此观众迫切地希望通过娱乐方式来释放压力，而喜剧综艺娱乐、简单的特点，让其在众多的节目类型中脱颖而出，受到观众和市场的追捧。

但喜剧绝不是对每个平台来说都是一门好生意，安徽卫视《来了就笑吧》冠名裸奔亏了上千万。可以看出，喜剧综艺节目并不是每一档都能获得市场的认可。

一种题材成功后，迅速掀起同质化竞争，似乎早已变成综艺圈的常态。对于喜剧节目而言，一个段子只能演一次，重复出现对于观众来说缺少新鲜感，所以需要强大的内容团队支撑，这让市场上的内容团队尤为稀缺。而这种稀缺，反应在屏幕上，就是诸如开心麻花、本山传媒、德云社等几家喜剧团队频频活跃在各大卫视的喜剧综艺里，除了节目环节设置和个别邀请嘉宾不同以外，各卫视的喜剧综艺之间很少有明显的区别。

剧本的需求过剩和供给不足，导致在喜剧节目中反串、穿越、拙劣模仿等搞笑模式到处可见。所以尽管喜剧综艺遍地开花，但节目质量却非常令人担忧，是不是综艺太多了，喜剧就不够用了。

婚恋相亲节目重回主流，星素搭配升级换代

电视节目的流行趋势往往具有周期轮回的特性，曾经风靡一时的相亲类节目在2017年实现复苏，似乎为这一理论提供了很好的论据。目前，已知将有7档相亲真人秀备播，而平台更统统都是一线卫视，湖南卫视更是在周四十点档为婚恋相亲节目开辟节目带。

2017年主要卫视婚恋相亲节目汇总（节目以实际播出为准）：

与今年非常流行的“明星恋爱”节目相比，明年很多相亲节目开始走上明星搭配素人这样的路线，在积极响应总局“真人秀避免过度明星化”这一号召的同时，也让节目更加接地气。

江苏卫视《牵手大师》计划于明年Q3推出，节目由4位明星带上亲友跟着12位单身男女相亲，为他们出谋划策；湖南卫视的《单身战争》则通过游戏互动的方式来增加节目的娱乐性，并拟邀黄渤作为嘉宾，更加符合平台的调性；东方卫视的《中国式相亲》则邀请到名嘴金星加盟，给观众更多的期待值。

从早年相亲节目火爆荧屏，到后来《非诚勿扰》一枝独秀，相亲节目曾遭遇过阶段性的低潮，且同质化现象严重，但它却是各卫视不愿放弃的节目类型之一。传统的相亲交友节目形式已不能够满足观众日益增大的胃口，在互联网、新技术的加持下，今年相亲节目在模式和内容上都做出了创新。

湖南卫视的《拜见父母大人》、东方卫视的《中国式相亲》等，都是改变了传统的相亲双方见面的流程，、让父母成为相亲节目的主角，与对方嘉宾互联，为儿女选择另一半，这样的创新调整非常符合传统的相亲方式，相信会取得众多阿姨妈妈的共鸣。

而《单身战争》则通过让参与节目的男女嘉宾做游戏的方式，增添节目的趣味性，在达到彼此了解的同时给节目带来笑点，让节目更加适合在电视平台上呈现。

此外，对于有一定观众基础的相亲节目来说，突破自身瓶颈的创新也势在必行，江苏卫视的《缘来非诚勿扰》就在2017年采取了女选男的反向模式，同时也增加了对抗赛等环节，以全新面貌亮相。

美食节目成为新的发力点

对于观众而言，在吃穿住行中，“吃”永远是放在第一位的。2017年，美食类就成为很多卫视不约而同的发力点，并都瞄准了“明星+美食”的搭配。

虽然明星价码日渐高涨，但从目前公布的嘉宾和主持阵容上，节目组都可谓花了血本。除了邀请一线明星出任节目嘉宾，还有为明星度身定做的节目，比如北京卫视的《嘉玲的嘉宴》请来了刘嘉玲坐镇，而由谢霆锋担任主厨的《十二道锋味》明年将出第4季。

整体来看，大部分的美食节目仍为棚内综艺，摄影棚这一空间限制使得节目运作相对户外真人秀的门槛更低，风险更小。而从收益上来看，棚内美食节目体量虽小，但广告植入相对容易，甚至同时打出好几个甚至十几个品牌的广告，如《星厨驾到2》有7家广告商，而《十二道锋味2》则达到13家。

据媒体研究数据显示，2016年食品类广告额总量，已经是软广植入的第三名，仅次于易耗品饮料和化妆品。因此，尽管美食综艺在收视率上无法与户外真人秀节目相比较，但从拍摄的要求还是成本方面来看，制作美食综艺都是一笔好买卖。

从最早单一的教学式的美食节目，发展到如今将美食类节目引向脱口秀或真人秀的形式，通过将不同元素巧妙搭配和创新，为美食节目极大的增添了趣味性。美食本来就容易与观众拉近距离，让节目题材存在天然的优势，但美食、明星、脱口秀三个元素的搭配却容易造成题材撞车，因此如何将一档美食节目打造成“最下饭”综艺，各位制作人还需要更开“脑洞”才行。

结语：

2017年，可以预计综艺节目的数量只增不减，节目市场依旧火爆。明星仍然受到观众的追捧，与此同时，各卫视也都在素人真人秀上有所尝试；一线卫视开通周四晚间档综艺，加剧平台的竞争；而历来是各卫视收视必争之地的周末黄金档与次黄金档，节目也完全可以用异彩纷呈来形容。不过，主旋律的意识形态如何更好的与娱乐内容相结合也将是摆在各个卫视头上一道待解的难题。

两极分化的现象在综艺市场日渐凸显，在保证自身优势的前提下，突出差异化优势，这或许是一条突围之路。面对严峻的招商形势以及来自视频网站的冲击，各大卫视在明年将会碰撞出怎样的火花？让我们拭目以待。

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