保倩十点半：电视剧行业未来制作精良化，投资机会多

【新三板+】10月25日讯，提起国产影视剧，很多人脑海中的第一印象恐怕是“烂片”，如果你真这么理解国产剧，第四期的“保倩十点半”可能会颠覆您的思维观念。影视界的“老司机”，上海新文化传媒集团影丽传媒总经理马思竑女士将与保倩一起，解读目前国产电视剧的产业链发展最前沿。影视剧变革：泡沫渐远，由量转质，回归初心！

本期嘉宾：马思竑

上海新文化传媒集团影丽传媒总经理，先后担任众多国产热播剧的监制、制片人，电视剧作品分别为《那金花和她的女婿》 、《同在屋檐下》、《一代枭雄》、《两个女人的战争》、《潜伏在黎明之前》等，在众多卫视黄金档播出。曝光20明星大尺度床戏 真实堪比不雅视频图

以下为“新三板+”沙龙|保倩十点半——影视剧变革：泡沫渐远，由量转质，回归初心内容整理：

韩保倩：从新三板市场看，影视传媒板块一直获得较多的市场关注。马总主要是做电视剧方面的制片，所以我们的今天的话题会主要集中在电视剧环节。会从整个产业链的不同环节来和马总交流一下。

传统电视剧还是国内影视剧发展的根基，对行业具有正向拉动作用。根据今年3月底广电总局数据显示，2015年国内共计生产完成并获得发行许可的剧目共计394部，较2014年减少35部，但是集数却由15983集上升至16540集，单剧的集数和时长在增加。国产电视剧从数量开始转向“以质取胜”的阶段，作品口碑和市场认可提高，竞争力增强。

在题材选取上较2014年变化不大，多数集中在现实题材和历史题材，占比分别为52.3%和47%，但是2015年较为瞩目的影片均来自古装片，传统电视台渠道，全年收视率排名前三的作品依次是《武媚娘传奇》、《芈月传》和《花千骨》，收视率均高于2%；新媒体方面，网络播放量排名前三的作品依次是《花千骨》、《芈月传》、《琅琊榜》，网络播放量均超过100亿次。

图1：2015年电视剧网络播放量排行（单位：亿次）

资料来源：TVTV，国都证券

图2：影视行业产业链

资料来源：国都创投

这里我们列出影视行业产业链结构图，始于IP孵化，终于渠道播放推广。在传统模式下，影视公司是占据重要位置，包括剧本演员选择、资金筹集、拍摄、后期制作。我们先从IP的选择聊起，从2015年电视剧网络播放量来看，网络IP改编占据很大一部分，主要来自网络文学和漫画平台，目前市场上改编剧已经占到50%以上。但是我们也看到唐家三少２０１５年收入已经达４３００万元，经典ＩＰ和知名网络作家基本已经是一字千金了。那么马总，在实际的选择中，我们如何取舍原创剧本和IP改编？

(保倩十点半正式开始)

马思竑：原创剧本有很多成功的案例，而IP改编这个概念实际上是2014年底才开始进入大众视野，并迅速得到市场追捧的。IP改编的市场效应非常明显，粉丝效应带动市场关注度，不论前期策划阶段，比如寻找大牌演员演男女一号，还是后期的宣发上都具有相当大的优势，但是在具体的IP选择上也会考虑性价比，毕竟这两年以来，IP的价格水涨船高，供不应求，但同时带来的问题，一是IP本身良莠不齐，二是为了迅速开机而导致开发过程紧缩，剧本并不成熟就急急忙忙投入拍摄，成片遭市场和粉丝吐槽浪费经典IP的情况也是很常见的。因此在我看来，IP的开发是有一定周期的，好的IP孵化需要一定的时间积淀，比如现在市场上的诛仙青云志，包括湖南卫视每年都上映的仙剑奇侠传，这些IP出现的时间都是十年以前了。我们制片方在选择中会倾向于有一定粉丝基础，故事可改编性强，主角丰满的IP，而不是被市场过度追捧，过度开发，热度过高的作品。同时，优秀的原创剧本也依然在我们的选择范围内，成熟的原创剧本完全可以通过市场运作，变成新的IP，谢谢保倩。

韩保倩：从海外经营来看， 美剧市场之所以发达，和其工业化流程、编剧为核心的主创团队等密切相关。优秀编剧为整部电视剧带来的溢价效应大于演员等因素的，但我国电视剧剧本创作尚未产业化、规模化，编剧的整体议价能力偏弱。而导演对于影片的影响程度较高，在资本和艺术上都具有较大的话语权。目前国内影视产业还没有进入工业化商业运作的制片人中心制，未来是不是会逐渐向好莱坞靠拢，由制片人掌握影视制作链条总开关，从剧本挑选、项目组搭建，到明星的打造，选用和形象出现，到每一部场景展示，制片人要在每一个细节进行控制。

(影丽传媒总经理马思竑女士)

马思竑：您说的是外界对电视剧行业的普遍认知，但实际操作中，我们已经有所改变了。以我个人的团队而言，我们一直是制片人制，就像你刚刚说的，制片人从项目前期跟进，剧本，组建拍摄团队，谈演员，完成拍摄，后期制作，包括发行，都是全程参与的，和导演比起来，肯定更了解项目本身。我们这么操作的主要原因，是为了持续和市场保持互动，了解市场的当下需求，同时也不断学习同行的经验，逐渐学会预测市场走向，而不是永远跟在别人后面。其实现在不仅很多制片人已经这么操作了，很多演员也开始往这个方向转型了，比如杨幂，她和她的团队是较早介入制片人制的，还有陈思诚，他的新剧《远大前程》也是这样的操作模式，这个问题我就先说这些。

韩保倩：好莱坞也是从导演中心制、导演单元制逐步走制片人中心制，制片人中心制可确保影片剧本创作、摄制、发行放映、商业开发都在制片人的主导下统一协调和控制，将电影的生产过程置于成熟的流水线下，风险可控度高。而我国目前除了少数电视剧会被电视台提前锁定外，一般都要先制作后发行，在影视剧制作上，未来的发展方向？未来会不会倾向于边播边拍的方式？

(影丽传媒总经理马思竑女士简介)

马思竑：这个问题分两块。首先，以湖南为首的一线卫视，前几年就开始尝试定制剧的模式了，比如暑假收视率很高的《旋风少女》，这就是先发行后制作的项目。其次，网络平台定制剧的发展比电视台更加迅速，对演员的要求是青春靓丽符合年轻人喜好，而不像电视台更偏好一线大牌。另外网络定制剧拍摄周期短，上线速度快，再加上回款快，这对制作公司有相当大的诱惑力。因此在我看来，网络平台还有非常大的发展潜力。至于边播边拍，基于演员档期，场景等原因，实际也是定制剧才有的操作方式，只要定制剧持续被市场接受，这也将成为发展趋势之一。谢谢。

影视公司应该是一个资源端的整合，国内现在有6000家大小影视公司，市场较为分散，如果说IP就是版权的话，那其实并不稀缺，很多公司都具有一定的IP储备，那么我们对于ＩＰ的研判是需要具有一定生命周期的，需要具有一定的丰满度和不断开发的潜力。同时资本端也越来越大程度上将IP后续增量及运营开发能力作为企业是否有价值的重要考察因素，对于IP的理解和创作能力，如何个IP打造成优秀的影视作品投放市场获取收益，历史上的经验如何。比如花儿影视《芈月传》，故事情节、演员阵容和《甄嬛传》相似，未播先红，虽然在播出后豆瓣评分是只有5.1，但是这并不妨碍它成为两家卫视收视率均在3%左右，视频单日点击最高纪录4亿次，收视率和商业效果都是非常不错。这也与剧集播出前，出品方的大规模宣传有关，增加了关注度，提升观看欲望。

(保倩十点半主持人：韩保倩女士)

韩保倩：现阶段，IP包含了更多运营的概念，电视剧其实不仅仅是电视版权+网络版权的售卖形式，IP本身的开发能力被逐步开发，比如《花千骨》就是成功的案例，电视剧播出后粉丝数量剧增，同时开发了游戏等产品。游戏开发单月收入在2亿元左右，IP的衍生价值开发成为公司利润实现的重要环节，包括商品、实景娱乐、游戏等。

马思竑：我要强调一下制作和渠道的重要性。虽然说内容是关键因素，但是短期看，渠道仍是决定电视剧收视和商业价值的重要环节。收视率不用多说了，好的平台粉丝多，基础好，观众收视习惯一旦养成，播出效果自然好。商业价值的体现不仅仅是电视台凭借该剧的广告招商，前期植入广告谈判时，广告商也会根据播出平台的优劣决定最终投入多少钱，我想说的就是这些。

韩保倩：如果说IP是内在的话，那么颜值就是外在。我们看到当红的杨洋、李易峰、郑爽、赵丽颖等，无一例外都是高颜值，颜值代表粉丝凝聚能力，同时我们可以看到现在所谓“谍战片、抗日片”的逆袭，很大程度上也来自高颜值演员的热议，同时也有价值观角度的转变，让观众的认可度和代入感更强，也让电视剧重新收获了８０９０观众群体。但是目前这些高颜值鲜肉小花们的身价都很高，如何看待明星高薪酬的问题？

(保倩十点半，嘉宾正在与主持人交流观点)

马思竑：这个问题我觉得，一个影视作品的成功，实际上主要演员对于角色的把握和表现力还是很重要的因素之一，当然了剧本、制作、宣发等环节也缺一不可。从市场上近年来热播并且具有好口碑的剧集来看，实际上都是角度新颖、制作精良的作品，演员对于角色的精彩演绎，对于演员自身也是很好的体现。举个例子，琅琊榜的热播，让胡歌重新回到一线小生行列，同时也让王凯，靳东等奋斗了多年的演员爆红。制片方也会根据演员本身特点对剧本做出改变，鲜肉谍战片走出了说教模式，在人物塑造方面更细腻。比如这些天热播的《麻雀》与《胭脂》对比，同是谍战片，同是当红小花小生-周冬雨、李易峰&赵丽颖，《麻雀》收视更为突出，主要就在故事与人物塑造上。我的观点是，用当红小鲜肉，演员的个人魅力会给角色添彩，市场关注度高，在销售上更能得到播出平台认可，这也是即使薪酬再高，制片方依然追捧明星的主要原因。但作品播出后是否得到观众和业内认可，实质上还是始于颜值，归于内涵的，我的观点就是这些。

韩保倩：从播出的形式上看，从湖南台在《轩辕剑之天之痕》上的周播试水，到后来的《花千骨》《古剑奇谭》等，以及现在的《青云志》《幻城》等采取了周播的形式，而东方卫视、浙江卫视等都周播剧播出。在这点上，制片人会如何选择播出形式？

(保倩介绍影视行业发展概况)

马思竑：周播产品的类型，多数是寄予厚望具有较强IP开发属性的作品，周播时间较长，利于市场效应的持续发酵，后续衍生产品的投入市场，同时周播一般在22点档，避开广电限制涉案、悬疑题材不能出现在黄金档，以及黄金档古装剧播出比例不超过15%的限制。但是周播形式能否成功的关键还是在于作品本身，制作精良的周播作品会形成广告效应的不断发酵，同时带来持续的长尾效应，但是低于预期的周播作品也会导致观众的快速流失。作为制片人，与其说选择播出形式，倒不如说配合平台的播出需求，考虑如何在每周剧集结尾的时候有效的设置悬念，吊观众胃口，让观众无比期待下一周的播出，谢谢保倩。

那么在传统电视剧之外，2015年网络剧也是受到较大的市场关注，我们这里网络剧定义界定在专为网络渠道播放而制作的剧集，在网络渠道首发，不包括台网联播的电视剧。网络剧的发展史伴随网络技术升级、观众消费升级等因素，实现发行方式上的革新，参与主体和变现方式多元化。网络剧最早可以追溯到2009年，主要以系列剧为主，2012年的《屌丝男士》开始网络剧受到多方关注，截止2015年底，《屌丝男士》系列作品播放量累计达40多亿次。《屌丝男士》的走红还是让资本、创作团队等逐渐涌入市场，2013年之后网络剧开始出现《我叫郝聪明》《万万没想到》等不同题材和内容的作品，同时移动端的用户培育开始逐渐形成。而在2015年，《盗墓笔记》的播出为爱奇艺带来了海量用户，同时《屌丝男士》《万万没想到》也养成了自己的院线电影《煎饼侠》和《万万没想到》。

这里不得不提《盗墓笔记》，根据星美联合公告显示，该剧第一季投资6585万元，总共12集，单集成本接近550万元，预计单集收入900万元。打破了人们对于网络剧小成本的印象，根据《2015年中国网络视听发展研究报告》显示，2014年中国网络视听产业总产值预计达378.4亿元，2015年视频行业自制内容投入规模将增至20亿元，投资2000万以上的网络自制剧近20部。《盗墓笔记》播出让爱奇VIP会员数周环比增幅超过了100%，并且在22小时内流量破亿。同时也是体现了南派三叔的经典IP和李易峰、杨洋、唐嫣等明星对于网络剧形式认可和接受提高，未来网络剧不断加大投入、制作和明星阵容的可能性不断提高。

根据体量和播放量，网络剧分为A、B、C三个等级，其中A级剧的点播次数为1亿次以上，B级剧为1000万次至1亿次之间，C级剧为1000万次以下。2014年，A级剧一共29部。到了2015年，增长翻倍。其中，超过10亿次点击量的剧集达到9部，如《暗黑者2》《盗墓笔记》《执念师》《灵魂摆渡》等。年轻用户对于互联网的认可度较高，各家视频网站之间内容差异化较大，覆盖不同的用户群体。根据骨朵传媒的测算，2015年网络剧市场规模约为170亿，其中版权市场30亿，衍生品市场40亿，广告市场100亿。

(节目最后，保倩回答投资者问题)

韩保倩：网络剧的崛起也带来了传统影视剧价值链的重构，目前内容制作的议价权较高，网播模式也未内容制作做带来了很广阔的平台，更直面观众，变现方式也更加多样。还有一个重要的现象：网剧的主流完成了从段子剧到30-40分钟情节剧的迭代。其实我们从资本市场上的分析很多是基于结果，那么在制作影视作品中，传统影视剧和网络剧的区别有哪些？包括时间、成本、周期等？

马思竑：网络剧在产品工业化、成本控制、题材发挥上具有先天优势，在符合广电总局要求的前提下，可以涉足悬疑、本格推理等主流电视剧缺失的题材，优质网络剧的不断推出，可以加快国内影视市场的成长和完善。此外，面对的观众人群有所不同，网络平台的主流观众实际80、90，00后，为了迎合这些观众的观剧品味，制片人、导演需要有年轻的心态，拍摄手法及演员选择上也要不断创新。网络剧快速发展和商业模式的完善，也让资金、优质剧本和年轻演员接受度大为提升，就像我前面说的，不再仅仅盯着一线演员，而是通过不断尝试，让更多新面孔出现在屏幕上，这样可以有效地降低时间成本，让制片人有足够时间花在拍摄和制作上，推动网络剧制作水平的提升。另外，网络剧先天优势决定了可以更好的将受众标签化、精细化，更好的匹配用户需求和审美。以上就是我的观点。

其实我们也可以看到，现在网剧也是受到了市场的很多追捧，实现了发行方式上的革新，参与主体和变现方式多元化，2018年市场可达650亿元。市场参与者上包括视频网站，BAT等从流量切入内容，独立网剧制作公司，传统影视转型，近期出现的“影游联动”的模式。网剧的门槛正越来越高。广电总局一直试图把网剧跟传统电视剧拉到同一管控标准里，近期《余罪》下架调整就是一个明显的信号。传统影视剧公司从长期来看，在网络剧制作上还是具有一定优势，无论是影视剧制作团队、制作经验、艺人资源以及IP储备都是相对丰富的，对于政策的把控也比较有经验。今天的超级网剧市场里，80%市场份额是被传统传媒公司拿走的，包括华策、柠萌、新丽、欢瑞世纪、慈文等。未来整个电视剧行业包括网络剧向制作精良化、工业化发展肯定是趋势，同时网络剧和传统电视剧在制作标准上将会逐渐趋同。看好电视剧行业的投资机会和市场前景。

第四期“保倩十点半”直播回放：

http://m.neeqm.cn/live/content/L201610201126287913.html