2014-2016年电视剧新媒体版图解析

“一剧两星”政策自2015年起实施，具体内容指同一部电视剧每晚黄金时段联播的综合频道不得超过两家，同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过二集。“一剧两星”政策出台后，传统的“4+X”模式被摈弃，导致电视剧制播各方面面临着一系列调整措施，电视台之间竞争的加强、视频网站的崛起与版权内容同质化竞争的加剧，卫视荧屏正在经历阵痛转型。

在现阶段，“台网联动”已不仅是为了资源互为补充而兴起的播发模式，同时还是有效抬升双方收视与增加流量的有效策略。据相关消息显示，在即将开始的新一季的电视剧排期中，不少电视台与网站，都将会在资源共享、多屏互动、互换宣传等方面达成深度合作，“台网联动”俨然已成为同对手激烈竞争时突出重围的必要手段。

1 总体情况：爱奇艺与腾讯持有份额过半曝光20明星大尺度床戏 真实堪比不雅视频图

看2011年至今视频网站电视剧市场之争，井喷之年发生在2013年，爱奇艺、腾讯视频、优酷、搜狐率先突围，在接来下的2014年中各平台基本平稳分布，没有明显差距。2015年格局再变，爱奇艺、腾讯总点击量几乎翻倍，迅速甩开位列第三位的优酷，同时爱奇艺年度总点击量破百亿。2016年，芒果TV完成资本布局迅速跟上，凭借湖南卫视资源优势，跻身第四位。

纵观整体，腾讯视频必当选“最佳进步奖”，6年时间份额增长4倍有余，爱奇艺以27%的视频点击量位列首位，腾讯视频稍稍次之，优土的表现也较为突出。而在未来，视频网站的争夺也更有看点，如在10月17日，2016爱奇艺iJOY悦享会中，爱奇艺CEO龚宇表示，明年爱奇艺在内容投入上至少达100亿。

2 按年度分：IP剧的网络点击量逐年增长

纵览电视剧视频点击总量，2014年几乎翻倍，达到3000亿。2015年再增长26%，将近4000亿，截止2016年10月20日数据，2016年已超过3500亿。可见电视剧视频网站点击量指数性增长的时期已经过去，稳定期更见制作方及平台功力。

2016年至今，点击量最高的是正在热播的古装奇幻剧《诛仙青云志》，排在第三位的是同类型的《幻城》，湖南卫视周播剧在传统平台的收视一般，网络上依旧取得了很高的呼声。都市剧《欢乐颂》、《好先生》以及《微微一笑很倾城》也都位列榜单之中，成为点击量最高的另一大类题材。

2015年的点击量榜单则大部分是古装剧，只是在细分题材上略有不同。《芈月传》作为台网双红的电视剧，无意是年度“剧王”；《花千骨》是至今以来收视最高的周播剧，网络点击量至今也是最高；《琅琊榜》则作为高品质古装剧，唤回了大众审美。可以说，2015年的点击量榜单，基本反映出了当年观众的口味，也为2016年的电视剧铺路。

2014年的TOP20榜单，被古装及都市类型占领。一部《武媚娘传奇》将女性史诗大剧带入观众视野，在电视剧收视飘红的同时，成为第一部点击量破纪录的电视剧；《何以笙箫默》和《杉杉来了》两部都市IP剧的飘红，也打开了IP剧的新市场。

3 按类型分：古装剧累计点击量最高

《芈月传》《花千骨》《诛仙青云志》排名总榜及古装剧榜单前三。

《欢乐颂》《亲爱的翻译官》《何以笙箫默》排名都市剧前三。

《麻雀》《大秧歌》《伪装者》排名战争剧前三。

备注：监测网站为腾讯、优酷、土豆、爱奇艺、乐视、芒果TV、搜狐、PPTV、响巢，数据截止2016年10月20日。

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