2016前三季度全盘点：收视总量萎缩，一线卫视电视剧、综艺垄断优势加剧

从2016年前3季度电视市场发展情况来看，频道收视总量萎缩，只有央视小幅增长。电视剧领域，四大卫视仍然表现强势，北京卫视进步明显，同时，网剧市场也表现突出，逐渐开始演化为主流势力。综艺节目方面，喜剧类、音乐类栏目复苏，优质节目主要集中于一线卫视。

频道：收视总量进一步萎缩，仅央视小幅增长，卫视地面均下滑

数据显示，2016年前三季度电视媒体收视总量同比进一步萎缩，人均收看时长为163分钟，仅央视同比增长2分钟，其中央视一套同比下降17%，优势大幅被拉低，而中央三套、四套、六套分别上涨23%、28%和37%。

在前三季度卫视全天收视排名中，浙江卫视全天收视0.32％排名第一，但9月收视有所下降，竞争态势胶着。32个核心卫视中有13个同比收视增长，19个卫视呈现下跌趋势，其中东方卫视涨幅最高达47%，而湖南、黑龙江、云南等卫视跌幅超过20%。曝光20明星大尺度床戏 真实堪比不雅视频图

在全天市场份额上，央视份额同比增长1.3个百分点，而卫视、地面频道均有不同程度的下降，前三季度晚间市场份额中，卫视占比30%，央视占比25%，央视同比增长1.5个百分比。

收视人群特征方面，前三季度央视关注人群格局未变，老年人的集中度增加，卫视收视人群的格局同样没有变化，但35－44岁人群比例和集中度降低。其中，湖南卫视、浙江卫视收视人群相比其他更加年轻化，安徽卫视、北京卫视的收视人群老龄化较重。

值得一提的是，相比晚间电视剧，综艺收视比重呈现出逐年上升趋势，除此之外生活、电影、体育等类型收看比重也在增长，晚间电视剧收视比重却同比下降。

电视剧：四大卫视保持垄断优势，周播剧竞争趋于白热化

从整体上看，前三季度优质电视剧数量与去年基本保持一致。三年中，2%以上的电视剧以古装民国题材为主，《亲爱的翻译官》为三年来首部收视率破2的都市剧，拉动了现代剧的发展。

2016年，湖南、东方、浙江、江苏四大卫视的占比从2015年的70%扩张到74%，保持垄断趋势。其中，东方卫视占比较去年同期增长了125%，而曾在电视剧方面一家独大的湖南卫视占比略有缩减，北京卫视也明显呈现出强势状态。

从第三季度开始，北京卫视、江苏卫视纷纷开辟周播剧场，周播剧场数量增至6个，周播剧竞争进入白热化阶段。为争夺暑期档收视，各大卫视推出众多玄幻大剧进行PK，如湖南卫视《幻城》、江苏卫视《九州天空城》、东方卫视《老九门》等。

与电视剧市场发展相比，2016年网剧数量激增，在破10亿的电视剧中约有23%的网剧，网络自制剧的占比逐年上升，“先网后台”现象也呈现出普遍化趋势，网剧逐渐开始演化为主流势力。

网剧一般以单平台独播为主，尤其是由平台自身参与投资的网剧项目。从七大视频平台进入TOP50的数量来看，爱奇艺占比42%，成为当之无愧的第一名。

综艺：优质节目进一步向一线卫视集中，音乐类、喜剧类复苏

从三年来的收视层级变化趋势来看，TOP50栏目收视呈现集中化，收视率1%－2%的栏目占比三年持续扩大，收视两极栏目数量减少，其中浙江卫视季播栏目收视领衔一线卫视。

从优质节目的分布情况来看，进一步向一线卫视集中，TOP50栏目中一线卫视占比持续扩大，其中浙江卫视扩张最为剧烈。

从栏目类型来看，户外竞技类节目数量三年持续增长，歌唱类节目节目模式进一步发展呈现多样化特征，同时喜剧类节目也继2014年后迎来了第二春。

而前三季度的网综类型主要以谈话演讲类、脱口秀为主，同时，辩论、探案类题材的网络认可度较高，以家装、美食为辅的谈话类节目上升趋势明显。

图片来源：上海前景广告，文字编辑：看电视，转载请联系授权

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