全明星阵容非票房灵药 大制作扑街全因口碑太差

一直有人吐槽国产片的质量与票房成反比，越是烂片越卖座，话虽有些绝对，但的确有许多排在票房排行榜前列的国产影片口碑不及格。刚刚过去的国庆期间，这种趋势有所缓解，不少人感叹，“票房和口碑终于统一了”，又燃又好看的《湄公河行动》票房力压《爵迹》并反超《从你的全世界路过》，令“心疼”优质国产片的人（尤其像何平导演这类脾气火爆的）舒了一口气。当电影成为“金融产品”，导演成为“产品经理”，这样的市场怎能没有泡沫。

明星效应非万能曝光20明星大尺度床戏 真实堪比不雅视频图

商业电影要用明星主演，这似乎是一条不变的定律。为了拿到更高的票房，电影圈的热钱愿意以高投入换高回报的方式涌入。然而过于依赖明星，让影视公司甚至整个行业都追着几位大明星跑，但是他们的作品却不一定叫好又叫座，结果拖垮了一些上市公司，例如《王朝的女人·杨贵妃》让春秋鸿公司亏损上亿元，股票被ST。春秋鸿的投资失误并非个例，汇集黄晓明、金城武、宋慧乔、章子怡等明星大腕、由吴宇森执导的《太平轮》据称投资4亿，但上下两集总票房才超过2.6亿元，同样令投资方巨亏。

拿最近的暑期档、国庆档来说，《封神传奇》《我最好朋友的婚礼》《夏有乔木雅望天堂》《微微一笑很倾城》《爵迹》等影片票房均不如预期。这些影片都有当红明星加盟，那么明星效应为何失灵？

明星酬金的疯涨，占制作费比例过高，势必影响作品质量，而且有的明星一味迎合粉丝口味，导致所演角色类型偏执又单调，还有些明星一心奔多赚钱、高曝光而去，乐此不疲地接演真人秀、综艺节目，影响了本人的银幕形象，现实人设与电影角色相去甚远……女色、男色、小鲜肉盛行，冲淡、弱化了明星们在电影行业最根本的艺术本领和个人修为，所以近几年国内明星、网红不少，却鲜有演技与容貌兼备、令人真正心生敬佩的新生代明星问世。

另一方面，明星入股企业或自己成立影视公司已成潮流，许多电影的出品方都包括明星自己开设的公司。业内人士认为，这种现象是国内文娱产业成熟前的特有产物。目前影视等产业受政策利好刺激正进入发展迅猛期，与发足狂奔的产业相比，影视制作工业标准相对滞后，造成明星在市场中的价值被无限放大。若一个产业还无法以工业制造的方式进行文化生产、精确计量和控制成本，衡量这家公司的核心指标，就只有自带粉丝效应的明星了。但这些价值不过是注意力经济的初级阶段，随着整个产业标准化体系建立，艺人会更像某个岗位的工作者，明星股东的溢价空间迟早会消解，趋于理性。

大制作不如用心做

当年度票房排行榜是尽是大片与喜剧时，电影公司追逐大片与特效的目标更加明确。自张艺谋的《英雄》以来，国产大制作数量逐年上升，然而在随后的几年里，古装大片等于烂片的说法却不绝于耳。大片不等于好片，这种说法基本人人认可；高票房也不等于大片，这种说法却不是所有制作人都认可。他们坚信高票房一定是大片，以小搏大不容易，以大博大他们有信心。

当大片策略奏效时候，公司能获得更大的收益，所以公司都在购买电影公司，电影公司又在购买 IP。于是，当《澳门风云》系列，《西游记》系列票房大获成功后，《封神传奇》《爵迹》这类影片也跟风而来。糟糕的品质和极差的口碑令《封神传奇》《爵迹》等片票房失利，可见，同样的当人们不见得会上两次。

这并不是说不能拍大片，中国电影和中国观众都需要大片，好莱坞的票房前十也都是IP、续集与超级英雄。关键是看怎么拍，国庆档电影票房表明，电影口碑对票房的实际影响越来越大。针对目标观众打造出来的包装华丽的心灵鸡汤式伪文艺爱情电影《从你的全世界路过》虽然票房高，但这基本是营销和明星的作用，越来越低的票房走势显示了它越到后期越疲软。它能拿到6亿多的票房已经能让投资人偷笑了，产品经理型导演的成功之处也就在这里。他可以拿到高票房，但观众层单一，有天花板，随着国内观众的观影口味越来越成熟，这类电影的覆盖面就会越来越窄，最终沦为和粉丝电影类似的属性。

反观《湄公河行动》也是大制作，但该片与《智取威虎山》路线相似，都是高口碑的主旋律商业大片，虽有缺点不是神作，但已然能满足绝大多数普通观众的要求，对电影产业也是有着积极的作用。口碑带动票房与排片，最终产生逆袭，这才是能鼓舞认真做电影的人。《寒战2》也是同理。

但我们也要注意到，少数大片分瓜全年近一半票房的事实，单纯求大求多，只是着重突出了电影的市场化和产业化，容易导致电影成为一个别扭的“偏科生”。并不是所有的电影从业人员都有机会参与亿元制作费的大片，国内更需要《七月与安生》《追凶者也》这类的中等成本的类型佳作，温暖被大片冷落的其他观众。如果利用好这个空白，多出现一些让人有所思考的、更复杂一些的电影可以吸引更多更广泛的观众到电影院来。