直击东方卫视北京广告招商会：《欢乐喜剧人3》不说再见 岑俊义廖珂新作落户东方

作者 | 青枝

传媒1号原创文章，转载需在文首标明作者及出处。

四季度，央卫视的2017广告资源招商大战如约打响。由于2016年的突出收视表现，加上前两天与欢乐传媒的纠纷，这次的东方卫视广告招商会格外引人注目。

“分手”又“复合” 《欢乐喜剧人3》不说再见

剧情变得太快，就像龙卷风。

昨天的东方卫视2017年广告招商会上，东方卫视与欢乐传媒联合制作的《欢乐喜剧人》第三季赫然在列，并被当作重点资源进行推介，位次仅在《极限挑战》之后。而在前两天欢乐传媒发表的声明中，曾要求“东方卫视不得在即将举办的2017年东方卫视广告招商会上利用《欢乐喜剧人》节目进行宣传和招商。”

对于欢乐传媒的“分手”声明，东方卫视中心总监助理任静回应称，《欢乐喜剧人》第三季“明年一月份将照常播出”。针对节目所涉的版权归属争议，《欢乐喜剧人》节目总导演、东方卫视中心独立制作人施嘉宁特意来到现场，表示“从节目的创意到Slogan，到节目的创意和设计，剪辑等，都是由我们团队完成。……一个宗旨，东方卫视不仅会继续做《欢乐喜剧人》，而且会做得很好”。

针对东方卫视的这一表现，目前欢乐传媒并未作出回应，其在官方微博发布的声明也并未删除。

这一出“分手”又复合的大戏，吃瓜群众表示看得目瞪口呆。在东方卫视即将举行2017年广告招商会这个关口的前两天，合作方欢乐传媒发布一纸严正声明，宣布终止与东方卫视继续合作《欢乐喜剧人》第三季节目，并且声明其享有节目全部版权，严禁其他平台筹备或制作。此时，欢乐传媒与东方卫视尚有一档《笑傲江湖》节目仍在合作中，先行宣布终止《欢乐喜剧人》的合作，此举大有撕破脸之架势。

节目火了，关系崩了，此事难点在于IP归属。据称，《欢乐喜剧人》由欢乐传媒独立研发和策划，并承担节目总投资，包括节目制作、宣传及推广费用、邀请嘉宾明星费用、节目的创作费用和喜剧团队演出费用等。如果欢乐传媒所言属实，相当于制作公司承包了从出资、研发到制作、宣传的全过程，只是借东方卫视平台播出而已，则《欢乐喜剧人》IP确实应归欢乐传媒所有，而这与东方卫视导演施嘉宁的表述有一定出入。按照东方卫视的传统，不管是自主研发还是联合制作、引进模式节目，东方卫视自有节目团队都会参与节目制作过程，以此培养自己团队的节目制作能力。

一地鸡毛，总感觉以后还会再撕。

三驾马车继续领跑 岑俊义廖珂新作落户东方

明年东方卫视的综艺节目将延续“三驾马车”战略：喜剧节目、户外真人秀以及脱口秀。重点节目有“四大金刚”：《欢乐喜剧人》、《极限挑战》、《笑傲江湖》，以及原创音乐挑战节目《天籁之战》。

喜剧节目方面，东方意欲打造一支喜剧集团军，实现喜剧综艺集群全覆盖，布局周六周日黄金档：《今夜百乐门》在播，《欢乐喜剧人3》重磅归来，另外还将推出首档话题式喜剧综艺秀《笑星闯地球》、首档“喜二代”喜剧综艺秀《喜剧大师班》。如此密集的喜剧节目编排，东方的“喜剧立台”定位呼之欲出。

脱口秀方面，除了老牌节目《今晚80后脱口秀》、《金星秀》外，备受关注的还有王思聪的首档脱口秀节目《小葱秀》。一个是擅长炮轰的“娱乐圈纪委书记”，一个以“毒舌”著称，届时王思聪、金星两大话题人物将隔山对打。似乎为了保持神秘，目前这档新节目透露信息较少。不管怎样，这是王思聪在卫视屏幕上的首次亮相，比起网络上的直言不讳言辞犀利，电视脱口秀对尺度势必有更多要求。

东方卫视招商会的另一大亮点是，“花样”系列又添新军。原浙江卫视“跑男”总导演岑俊义团队离职后的第一档卫视综艺《花样好友记》，原湖南卫视《花儿与少年》廖珂团队离职后的第一档节目《花样青春》，均落户东方。有趣的是，这两档新节目，都将和主创的老东家打对台。《花样好友记》请来了吴彦祖和他的朋友们一起旅行，想做“一档真实、好玩、有腔调的观察真人秀”，同样定档周五晚间，将与“跑男”拼收视。今年跳票的《花儿与少年》，据传湖南卫视明年将重启制作，可能对上廖珂新打造的《花样青春》。卫视之间的竞争日益白热化。

卫视的2017广告资源招商大战已经打响，各家电视台纷纷拿出最具竞争力的节目样态和最强资源，广告主也在寻找现象级新爆款以取得最高收益回报，大家都在备足粮草，迎战愈发严酷的大环境。2016年，东方卫视表现抢眼，省级卫视一举进入了湖南、浙江、东方三足鼎立的态势。谁能在下一年领军抢跑？广告招商会或能管中窥豹。