深度|电影演员回流电视剧所昭示的当下影剧市场变化

最近，陈坤将出演电视剧《脱身者》和《凰权》的消息、周迅出演《如懿传》的剧照，都在网上引起了不小的反响，连韩庚也当上电视剧出品人，这让人不由注意到这一年来，众多大牌电影明星回流电视剧的现象。

有人担忧，也有人放言说这是电影市场拐点出现，但是笔者认为，当前影视市场十分复杂，说电影市场衰落，还为时尚早，电影演员的回流，其背后有更复杂的原因。

回流并非第一次

事实上，电影演员回流电视剧的现象并非首次。曝光20明星大尺度床戏 真实堪比不雅视频图

2013/2014年初时，也曾有过一波这样的现象——周迅2013年出演电视剧《红高粱》，巨额片酬引起一时热议；还有范冰冰2013年底开机的《武媚娘传奇》；赵薇、佟大为2014年上半主演的《虎妈猫爸》；高圆圆主演的《咱们结婚吧》；黄渤主演的《锋刃》、《青岛往事》等，虽然有的播出较晚，但实际都是那时拍摄的。

但这种现象在2014年中以后就很少有了，究其原因，显然与电影市场的蓬勃有关：

2014暑期档，电影票房热浪来袭，以同比55%的增幅吸引了资本目光；

2015年，中国电影票房突破400亿更是一时的大新闻。

在当时的背景下，新老影视公司纷纷上马电影项目，有资格主演电影的大牌演员们立刻回归电影市场；一些电视剧演员、和关注度高的小花、小鲜肉也恰逢其会，比如唐嫣、李易峰，还有吴亦凡、鹿晗等几位原本没有太多表演经验的新人，都是凭着这股东风进入电影市场。

过去泾渭分明的影视逼格差异

随着一些网络热议度极高的年轻演员进入电影市场，各路粉丝和吃瓜群众对影视市场的关注都随之提升了很多。许多粉丝朋友们只知道一直以来，似乎演电影就是逼格高，许多电视剧演员都在挤破头想要跳到电影圈，但不明白为什么。

只谈钱的话，演电影的片酬相比电视剧其实是低非常多的。

比如，市场火热的当下，有的小鲜肉演一部IP剧可以给到9000万，但演电影，只有几十万或几百万。

即使是几年前市场没这么热的时候，一部电视剧，大牌演员也可以拿到六七百万，而举例高圆圆在当年接拍陈凯歌的《搜索》片酬只有几十万。

但是，过去电影制作往往更精致，一部电影一天可能只拍几个镜头，一遍又一遍的磨戏；一部电视剧一天能拍七八页剧本，这对于有追求的演员，在磨练演技、享受表演方面是截然不同的体验。

好电影通常有机会面向国际，而电视剧顶多在华人文化圈晃晃，能拿到“影帝影后”听起来也比“视帝视后”要来得耀眼，“面子”确实有差异；

电影通常有更多的广告和地宣，媒体关注度更集中，广告投放十分舍得，对艺人的“美誉度”是很好的提升，而电视剧演员则比较集中于“知名度”。

这也是为什么电影演员更有机会接到大牌的时尚代言，拍摄高端时尚杂志；而大牌电视剧演员很多代言的都是日用品等平民品牌。

此外，电影一般由制作方给演员全面的照顾，包括置装、化妆、甚至打光等都大包大揽；而拍电视剧尤其是时装剧，很多演员都要自备服化，拍摄过程也更像“批量生产”。

既然逼格壁垒如此分明，那么，为什么最近电影演员又回流电视剧了呢？

笔者认为，这有两个主要原因，一是电影演员市场已经在悄然变化；二是，电视剧市场的主动权和钱的吸引力。此外，一些精品剧能制造出不亚于电影的社会效应也是原因。

中生代演员的票房号召力？

笔者依稀记得，七八年前有一种论调，说“中国没有真正有票房号召力的青年演员”，冯小刚导演前几年也曾发表过“中国真正有票房号召力的演员不超过5个”的言论，他那时提出的人选包括葛优、姜文等大腕。而市场认为的具有票房号召力的女星就更少了，大概只有章子怡、赵薇、周迅被承认有一些地位。

近几年中，情况又发生了变化，最大的格局变化在男演员中，曾经的葛优等大腕们一年也未必有一部作品出现，而十年前的“鲜肉”黄晓明、陈坤、邓超等人，在前些年已经成了中流砥柱。

然而14年以后，随着电影市场的爆发，IP热的出现，电影题材更丰富，青春电影、IP电影、中小型类型片等兴起。这时，或出于剧情考量、或出于贴合原著的考虑，中生代演员开始面临了一些窘境，比如黄晓明出演《何以笙箫默》就被人疯狂吐槽年龄不对，周迅出演《撒娇女人最好命》《我的早更女友》等爱情电影，虽演技在线但也难逃“装嫩、庸俗”的评论。总之市场反响并不算好。

于是，电影制片方和电影演员似乎开启了“双向选择”。

从制片方的角度来说，由于近两年上马的不少题材都是IP项目，IP本身就具有号召力，不一定非要请顶级大咖来演；再加上电影观众这一两年严重年轻化，网络宣传重要性急升，所以，无论是为了贴合原著考量，还是为了贴近年轻观众，越来越多的新人和年轻电影演员进入了制片方名单。中生代对于90后观众来说，有的已经“太老”。

而对于已经开始珍惜羽毛的中生代大牌电影演员来说，一年真正适合他们“地位”的大片其实寥寥无几，除了周迅，像是陈坤去年也仅《寻龙诀》口碑票房双丰收，他出演的《火锅英雄》等中小影片，即使口碑还不错，但票房依然体现不出“号召力”，而《钟馗伏魔》这样的片子票房虽然还不错，但是口碑又是一片恶评。这对于周公子和陈坤这样有些“仙气”的演员来说，肯定是不满于这种现状的。

事实上，电影演员的更新换代可能已经默默来临，在近两年的电影市场上，中生代演员面临的窘境是很明显的，所以有人渐渐急流勇退，投入到更有主控权、给钱更多的电视剧，或者是剧本、制作更有吸引力的电视剧也毫不意外了。

电视剧市场的吸引力

电影演员投入电视剧的另一个理由，是电视剧市场的变化。

一是能够走出国门的“精品剧”的出现。

虽然中国一年制作太多集数的电视剧，导致大多数电视剧现在依然难摆脱批量制作的“low”感；但近两年，《甄嬛传》、《琅琊榜》这样吃遍国民市场的精品剧，对于艺人的美誉价值甚至超过了一些粗制滥造的电影。

孙俪、胡歌过去都已经是知名度极高、却一直没能进入电影市场的艺人，但都在精品剧播出后迎来了市场地位的又一次上升。孙俪在《甄嬛传》之后，登上了中国地位最高的女性时尚杂志《Vogue》的开年封面，引起一时议论纷纷，因为在过去，这都是女电影演员们才有的殊荣。精品剧对艺人的美誉提升可见一斑。

再加上如今中国国力的提升、对文化产业的重视，使得更多精品剧能够走出国门，甚至卖到美国、欧洲，更遑论日本、韩国等儒家文化圈。使得电视剧演员的地位也有了上升。

所以，《甄嬛传》的系列作品《如懿传》能够花落周迅，也不怎么令人意外了。

二是艺人参与制作、入股公司的情况越发普遍，也越发好赚。

由于在中国，无论电影电视都缺乏工业化标准，剧本、制作水准难以量化，所以艺人在中国作为能够成为“招牌”和“公司估值”的“产品”，地位要远远高于在好莱坞、或是我们邻近的日本、韩国的地位；

因此，在美国、韩国、日本都极为少见的艺人参股娱乐公司、或是亲自担任自己的作品出品人、监制的现象就不那么稀奇了。

由于制作电视剧的门槛比电影多少还是低一些，投资回报快很多，多的是还没播出就收回成本的剧。

所以近两年，艺人制作电视剧就比较常见了，像是进了电影圈又重返电视圈拍《兰陵王》和《幻城》的冯绍峰，他的一大理由就是能够自己成为自己作品的监制；其他成为制作人的演员还有林心如等。这周，连韩庚也官宣要成为出品人，拍摄电视剧了。

此外，艺人纷纷成立个人公司谋求上市、或是参股大公司等待一夜暴富也越发普遍。

对于有事业追求的艺人来说，参与后制，有着更多的话语权，能拍出符合自己心意的电视剧确实很有吸引力，像是林心如虽然被人吐槽总是自制玛丽苏剧满足自己的颜控公主梦，但人家不但剧中玛丽苏，剧外嫁给帅哥霍建华，真的是人生赢家。

而对于有财富追求的艺人，能够入股公司，在金融操作后，一边拿着动辄千万级的高额片酬，一边拿着高额的公司分红，这比拍电影的确好赚太多。

所以在当今的资本市场下，笔者对于能够坚定不移拍电影的演员还是有一份敬意，最起码对艺术的追求超过了对金钱的追求。

结语

9月以来，电影大盘创下今年新低，今年的年票房是否能达到500亿都有问号。然而，若以演员的动向来说电影市场面临拐点还是武断了些，只能说电影市场目前观众更加理性，更看重电影质量，像是国庆档的好片《湄公河行动》的胜利就体现了观众对于电影质量的呼声。拍套路烂片招式已老，电影人该更有追求一些。而在回归理性的电影市场上，电影演员即将一代新人换旧人，各种市场趋势，我们将持续观察。

苏秦|德塔文影视观察

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