映后惊喜《湄公河》排名第四，口碑逆袭会先引爆细分人群

国庆结束了，如大家所料，果然同比下滑。

近15%的跌幅，让这一轮的行业瓶颈显得有些残酷。

2014年，凡影在策划“人口与票房相关性”的研究课题时，当时我们预判，中国票房市场的阶段性平台期应该会发生在2017。

于是，我们将研究的发布计划安排在了今年6月份的上影节，为业内做预警，但没想到计划不如变化。曝光20明星大尺度床戏 真实堪比不雅视频图

中国整体经济环境的恶化，使得电影行业里任何可以带来快速增长的业务模式，都迅速的被大家所发现，并立刻加以利用。

各种对变现机会的过度挖掘，促进了整体交易的活跃，但同时也在消耗着行业里各项要素的价值，人才、持续创新的能力，以及资金使用的效率都在被快速的透支。

这些在各个行业都通用的要素，原本需要紧紧围绕行业最重要的核心需求来运转，才能产生长期稳定的价值。比如在互联网行业，核心的是带宽是编码，在金融行业，大家关注的是风控是周转，而在

当互联网、金融以及电影三个行业交叉之后，我们忽然发现，大家似乎都忘记了各自最应该关注的是什么。

所以，一切来得太快，但对电影产业来说，这样的警示，则为时不晚。

一、电影本体带来的惊喜是最有效的宣传

中国电影市场常常会出现，因为带给观众非常大的惊喜而导致的票房逆袭。

但这个现象如果想要完全成立，还需要看另一个关键指标，即在电影上映后，观众的推荐度也要达到一定的比例以上。

也就是说，观众不仅得有惊喜，还得愿意将这种惊喜分享给其他人。

（图1：国庆映后指标及历史对比）

我们对比了一下凡影历史上重点监测过的电影，《湄公河》在首周映后惊喜这个指标上排名在第四，仅次于去年国庆的《夏洛特烦恼》，并且推荐度在历史数据库中也排入了前10名以内。

而同档期的《爵迹》给首周观众带来的失望则过于显著，对于那些主动买票走入影院的普通观众来说，《爵迹》并未很好的达成他们的期待。

二、其他电影的防守不利方便了《湄公河》的逆袭

在凡影数据库里几部票房逆袭的电影，往往只能在某个细分人群中率先引爆口碑，最后带动全体人群走入影院。

比如《大圣》的口碑是发酵于年长男性，《疯狂动物城》是在年轻女性中快速激发传播效应，《夏洛特》则是在上映之后，所有女性从原来的不待见变成强烈热衷。

（图2：四部电影映后热衷度细分人群比较）

不过《湄公河》相对比较特殊，虽然年轻男性稍高，但是并不明显，基本上是整体人群都同时有了大幅度的提升。

综合之前几部票房逆袭电影当时所处的市场环境来看，应该是和今年国庆的竞争不激烈有关系，其他电影没能很好的维护住目标观众，给《湄公河》带来了更大的机会。

三、票房市场环境恶化的因素之三

前几期一言我们介绍了影响票房市场的其他两个因素，分别是家庭大屏的普及和在线内容的丰富，以及观众对电影信息关注度的降低，今天我们再来谈谈第三个原因。

今年上映的电影有一个明显的特点，是映前两个月里投资份额均被在快速的交易，因为强势的电影在不断溢价，收益不明确的电影在不断分散风险。

所以我们可以看到，今年公映的国产电影基本每一部都是众筹，联合出品人的名单跟菜谱一样长。

这是因为电影票房市场的特性使然，大部分信息都需要在临近上映时才清晰。

比如电影本体质量，宣传热度，同档期是否有其他强势电影等等，同时这些信息对一些业外资金来说是相对不透明的。

一部分核心从业者，可以通过在上映前进行投资权的交易来获取最大的收益。

这种现象的普遍所带来的恶果是，今年大家的宣传重点常常不在观众，而聚焦在业内，朋友圈刷屏成为宣传好坏的核心指标。

至于面对观众的宣传，也首先以是否能够带动互联网热度和讨论为核心，有没有真正的到达和准确的影响电影观众，这件事情反而没人在真正的关心。

不过市场是一面明镜，所有的努力会体现，松懈同样会被及时的反映。

在凡影的监测数据库中，今年上映的国产电影整体的知晓度在下降，也就是说观众发现了我们不在乎他们的事实，所以他们赶紧表现出了不在乎。

在一个电影本体被公认为“小年”的市场环境里，如果不在宣发上有所努力“放大”，我们必然会迎来一个更小的市场。

观众不笨。