王菲三度献声助张一白吸金，电影歌曲营销是奇招还是本末倒置？

2016年10月13日 11：590影视风尚标wuk

作者：王晟

“王菲到底在麻将桌上欠了张一白多少钱？”又是张一白的电影，天后王菲再次献声。这一回，《从你的全世界路过》还同时请来了林宥嘉、李荣浩。
尽管今年几乎每一部大体量电影都配合了歌曲营销的宣传方式，但和前两年相比，效果已经明显大不如前。

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歌曲营销是国内电影宣传一直以来的重要方式，2014年，一首《小苹果》将电影《老男孩之猛龙过江》炒热，歌曲营销的方式就成为了宣传方效仿的重要手段，而能够请来重磅歌手无疑为电影增添了不少看点。

值得一提的是，这次献唱电影《从你的全世界路过》片尾曲《你在终点等我》，是王菲继与陈奕迅合唱电影《将爱情进行到底》主题曲《因为爱情》、电影《匆匆那年》同名主题曲《匆匆那年》之后，与张一白导演的第三次合作。

2011年，《将爱情进行到底》上映前，王菲和陈奕迅合唱的《因为爱情》因为旋律的朗朗上口，很快在大街小巷传唱，这也为电影增加了很多关注。

2014年，王菲为《匆匆那年》演唱同名主题曲MV。上线后很快创下多项播放纪录：3小时破100万，5小时破200万，8小时破400万，21小时破600万，48小时破800万，在第57小时播放量正式突破1000万次，10天破3590万次。

如今，歌手为电影量身打造歌曲的现象屡见不鲜。

身兼演员、编剧、音乐人三职的赵英俊曾创作过《港囧》的《清风徐来》、《煎饼侠》的《煎饼侠》、《万万没想到》的《大王叫我来巡山》等电影主题曲。

他曾表示，以往的影视剧多从大牌歌手新专辑中选一首作品，现在更多是根据电影的内容和气质定制歌曲。

片方之所以如此重视主题曲，主要还是因为歌曲贡献巨大，一度帮助影片前期营销预热。

以2015年初上映的《狼图腾》为例。

据片方提供的数据统计，2014年12月16日，“狼图腾”百度整体热搜指数为5833；同年12月17日，汪峰演唱主题曲《沧浪之歌》发布，“狼图腾”整体热搜趋势指数为13786；12月18日热搜度最高，达到16107。而该片12月16日微博热词搜索指数为1336；12月17日主题曲发布后微博热搜整体指数为14355，相对增长10倍之多。