集体"沦陷"！4片国庆捞金不足3000万

国庆长假即将结束，备受关注的国庆档电影市场也即将交出成绩单！

纵观整个国庆档期间，从九月底至十一期间总共有16部电影上映，题材涉及爱情、剧情、喜剧、动画、奇幻等类型。其中上映的动画电影有7部，国产动画电影占据4部，包括《铠甲勇士之捕王》、《我是哪吒》、《疯狂丑小鸭》和《新东方神娃》，而进口的3部动画电影为《鲁滨逊飘流记》、《逗鸟外传：萌宝满天飞》、《樱桃小丸子：来自意大利的少年》。

对比2015年来说，今年国庆档动画影片的虽然数量上占据了很大的优势，但是票房情况并不乐观。今年不仅缺乏像皮克斯的《头脑特工队》那样的海外优质动画电影，国产动画电影更是陷入了低迷的境况。截止到今天21:00，进口动画电影《逗鸟外传：萌宝满天飞》以7204.9万的票房领跑国庆档动画电影，而国产动画电影中票房最高的《铠甲勇士之捕王》仅仅只有1506.2万。更为尴尬的是，4部国产动画电影的总票房都没有超过3000万，给了国产动画电影沉重的一击，更多的也是反思。曝光20明星大尺度床戏 真实堪比不雅视频图

1、"中国特色"不鲜明

学老外小心"东施效颦"

自从去年暑期档上映的动画电影《西游记之大圣归来》创造了9.56亿的票房奇迹之后，观众以及业界人士都对国产动画电影的复兴和崛起抱有很大的期望，期待中国可以制作出更多优质的动画电影。

然而从2015年《西游记之大圣归来》之后，上映的国产动画电影中，只有《大鱼海棠》和《熊出没之雄心归来》票房过亿，分别收获了5.65亿和2.88亿票房。被给予厚望的《小门神》只收获了7868万票房，郑钧与《玩具总动员2》导演联手制作的《摇滚藏獒》以及顶着前作《龙之谷：破晓奇兵》光环的《精灵王座》票房更是仅有两三千万。

抛却票房的高低，从这些票房数据来看，中国动画电影的市场容量不容小觑。只要作品够好，就能够收获自己的观众群。

内容上具有中国特色的动画电影显然占有先天的优势，观众更容易买账。比如说收获了高票房的《西游记之大圣归来》和《大鱼海棠》，在题材方面分别取自《西游记》和《逍遥游》，不管是美术风格还是配乐风格都偏向中国传统艺术特色，让观众更有亲近感。《西游记之大圣归来》更是凭着精湛的动画特效和过硬的故事情节以及宣扬的主流价值观，在收获高票房的同时也获得了不错的口碑，在豆瓣获得8.2的评分。

反观国庆档的《我是哪吒》，虽然同样取材于中国古代的神话故事，但是影片上映之前就因与《西游记之大圣归来》的宣传海报过于相像而广受诟病。上映之后观众普遍反映影片画面粗糙且构图简单、人物性格不鲜明、故事情节也缺乏代入感，而且处处显露着《西游记之大圣归来》的痕迹，票房成绩很不理想，评价和口碑也没有很好。

另外一部取材于中国古代神话故事的电影——《新东方神娃》，也同样因为画风、故事情节等，自上映以来就广受诟病，上映三天票房仅有20.1万。豆瓣上更是因为评价人数不足，连影片评分都没有。

除了最近几年越来越多取材中国传统文化的动画电影以外，国内的动画电影更多时候都是在模仿日漫、美漫等。比如《摇滚藏獒》变成了史努比去美国找猫王；《精灵王座》里面的人全部都弄成金发碧眼，尖耳朵的小精灵，就差配上一嘴的英文了。最近上映的《铠甲勇士之捕王》也像极了许多日本动漫，一听到《疯狂丑小鸭》这名字，令人首先想起的是安徒生童话。外国动画已经发展的相当成熟，风格相近必然会被比较，相对来说，国产动画电影还要更加努力。

最近的几部国漫电影所获得的不错成绩，已经表现出国漫市场巨大的发展空间，一味的模仿反而具有很大的市场风险。只要用心，假以时日，中国必将做出更多精良、优异且具有中国特有色彩的动画电影。

2、市场定位不明确

顾此失彼，票房一再低迷

从最近两年上映的国产动画电影的票房来看，电影的市场定位显然对票房也有着很大的影响。近些年来，动画电影的受众群体慢慢的从儿童扩大到成年人，动画电影逐渐分为定位儿童群体、定位成年人群体以及两个群体兼顾。

但就目前中国的动画电影而言，前两种风格已经可以拿捏得很好，但两者兼顾还有很长的路要走。以高票房的《西游记之大圣归来》、《大鱼海棠》和《熊出没之雄心归来》来讲，前两部电影主打成人市场，后一部电影主打低幼市场，都获得了不错的票房。但是想要两个群体兼顾的电影反而票房平平，例如《摇滚藏獒》、《小门神》等。这些电影的故事情节及角色定位对于成年人来说略显幼稚，但部分情节显然又超出了儿童的理解范畴，顾此失彼，难免影响影片的票房和口碑。

除了以上三种情况以外，还有一种是像《铠甲勇士之捕王》、《我是哪吒》和《新东方神娃》等这些市场定位不明的影片。因为这三部电影在早些年都是出过剧版或者旧的电影版本的，而且当时的受众也是非常广泛。重新上映的时候面临着之前的受众长大了，有动画片怀旧情怀的毕竟是少数，这些幼稚的动画情节已经吸引不了大家。另一方面，现在的小朋友都是在看《喜羊羊和灰太狼》、《熊出没》等，对这些电影并不是很感兴趣。这也是造成国庆档国内动画电影票房低迷的重要因素。

中国的动画市场毕竟还不成熟，制作初期需要清楚的明白影片的市场定位。而且要想做出和《头脑特工队》、《疯狂动物城》等一样老少皆宜、合家观看的动画电影还要经过很长时间的摸索！

此外，有精湛的特效，饱满的故事情节、精良的画风以及精确的市场定位之外，动画电影的配乐也尤为的重要。比如宫崎骏的每部电影的配乐都很优美，既可以推进故事情节发展，也带给公众更强烈的代入感。还有一些迪士尼的动画电影，比如《冰雪奇缘》的主题曲《Let It Go》更是斩获了2014年奥斯卡最佳原创歌曲，这首歌也推动了影片的传播度。

3、全年龄段的动画片市场仍需培育

但也别用"情怀"骗观众

在国人心中，动画电影大部分被默认与"低幼"挂钩，但在美国、日本等国家和地区，它却是一个全年龄段的产品。动画品牌的建立是一个循序渐进的过程，需要一段时间去培养市场和观众。

例如我们非常喜爱的迪斯尼，早于1926年就创立了，历时几十年才打造出著名的迪士尼品牌，制作出了众多我们喜爱的动画电影，例如《狮子王》、《美女与野兽》等。此外皮克斯动画动作室、惊奇漫画公司也都是隶属迪斯尼旗下的品牌。反观国内动画产业刚刚起步，才发展了10年左右，有了现在的成绩已经很不错了。而且各个动画制作公司也开始转型，慢慢由之前单一的低幼动画转向全年龄段的市场。在这些发展过程中，离不开从业者的不断创新与尝试。我们在给予他们更多的时间和机会的同时，也应培养成年人走进影院观看动画电影的习惯。

不论是观众还是市场都应对动画电影给予更多的支持，只有获得了足够的票房或者资金支持，一些好的动画作品才能继续创作下去。

比如之前暂停制作的《魁拔》系列电影。《魁拔》是许多中国动漫迷眼中的“国产良心”作品，堪称国产动漫行业的标杆。然而这样一部备受期待的动漫，却在2014年《魁拔3》在国庆档上映不久后，宣布将暂停第四部及之后的制作计划。据悉，这与《魁拔》系列动画电影上映以来虽一直广受关注，但票房却一直不理想，《魁拔3》的收入还不及投入的成本有很大的关系。片方负责人曾表示：“无限期叫停《魁拔》电影，真的很伤心。也许观众再无法在银幕上看到‘蛮吉’的成长的，但中国电影市场只有低幼类型国产动漫能赚钱的局面，让我们已经无法再扛下去了！”

不像一般的真人电影的拍摄多为6-12个月，甚至更短，一部优秀动画电影的制作周期其实很长。因为人物角色、特效制作等方面，动画电影的制作一般动辄3-5年。据悉，《西游记之大圣归来》制作了四年左右，《头脑特工队》的制作周期为5年左右。所以一部动画电影的制作其实需要大量的时间、精力以及钱财的投入，很多动画电影虽然还不完美，但是每一个动画制作团队都值得尊敬。

但是，作为电影人，切忌试图用"情怀"把观众骗进电影院。对观众而言，你拍电影花了多长时间，中间有多么艰辛，你又是如何过五关斩六将，最终片子终于上映了...这个故事和观众本身没有关系，它是用来"锦上添花"的，而不是用来"诱导消费"的。换言之，真正能让观众愿意花钱进电影院的还是电影本身。

遥想去年今日，《大圣归来》票房创下接近10亿纪录时，有人在欢呼"国产动画片的春天来了"，没想到第二年就全部折戟。

我们期待"春天"真正到来的那一天。