《爵迹》票房难回本，仅因脑残粉长大了？

每年的十一黄金周，除了各大景区人满为患，很多商业中心也会人流量倍增，约上三五好友，通过逛街、看电影进行休闲放松成为越来越多人的选择。

今年国庆档上映的电影中，之前被大肆宣传的《爵迹》高开低走，上映8天票房成绩仅为3.38亿，与《湄公河行动》在假期受到的褒奖相比，号称中国首部真人CG动画电影的《爵迹》则几乎淹没在网友吐槽的口水声中。

虽然郭敬明表示自己光是特效就做了一年半，然而该片最终的特效呈现因为潦草粗糙，被观众评价为「僵尸」「硅胶娃娃」「真人蜡像」。曝光20明星大尺度床戏 真实堪比不雅视频图

相比前几年《小时代》系列的疯狂圈钱，郭敬明此次耗资6亿多的作品成绩似乎有点过于惨淡。

有网友表示，在导演水平和影片质量饱受争议的现实下，影迷们已经不再愿意为「烂片」买单，而郭敬明引以为傲的粉丝经济也似乎已经行不通了。

▌什么是粉丝经济？

说到粉丝经济，郭敬明可以称得上是「元老级玩家」，除了其小说本身就有一大批忠实粉丝，在电影选角的标准上，无论是范冰冰、吴亦凡，还是王源等，在微博上都拥有千万级别的粉丝。郭敬明曾表示，「设法让传播效应最大化」是筛选角色的重要标准。

作为深受80后、90后喜欢的偶像作家，郭敬明把文学作品上的粉丝通过电影的方式延伸到商业领域，从而带来经济收益的现象就是典型的粉丝经济。

而其他「拥有千万粉丝」演员的参演，也是郭敬明借用粉丝对偶像的情感，进行影片营销、实现经营获利的重要方式。

▌品牌也可以成为「偶像」

与很多年前「粉丝」只出现在娱乐圈不同，如今很多企业、品牌也可以拥有自己的粉丝，如苹果公司的「果粉」、小米手机的「米粉」等，这些企业通过塑造鲜明的品牌产品形象，并借助互联网与用户进行双向沟通，使用户从传统的消费者身份转而成为品牌「粉丝」。

在传统商业里，营销追求的目标是「品牌」，但在如今互联网时代之下，地域限制和消息不对称等情况被打破，除了行业领先品牌能够依然坚挺，很多地方、行业品牌都很难逃过巨头的冲击。

在这样的经济时代中，粉丝经济的出现就成为很多非知名传统企业自救的重要途径。而对知名企业来说，通过互联网低成本积累自己的粉丝会员也将是其未来发展的一种核心竞争力，因为对企业而言，发展一个新客户的成本是挽留一个老客户的 3-10倍。

▌为何郭敬明的粉丝经济行不通了？

凭借文学作品而拥有大量忠实粉丝的郭敬明在商业范畴中已经不仅仅是一个单一的个体了，而是成为了一个拥有变现能力的「品牌」。

但这个变现是建立在粉丝对其输出商业内容的认同度上的，当一个拥有高知名度的「品牌」持续输出不尽人意的内容，长此以往，粉丝对「品牌」的认同度将会逐渐降低。

如同很多明星开店一样，如果仅凭借明星个体的名气，但提供的产品、服务却价格太贵、性价比低、服务也不好，那也很有可能开不长久。

因此对企业而言，要想经营好粉丝，除了通过各种途径和方式维护用户情感，最重要的还是提高产品质量和服务体验。

比如坚持「5秒沉水」的今治毛巾，其做到极致的柔软，相信粉丝很难变心；而体贴周到的海底捞服务，也是其吸引粉丝的一大「王牌」。这样的企业在经营粉丝的道路上早已赢在了起跑线。

如今市场上品牌林立，在为自己喜欢的产品买单方面，用户有大量的选择余地。而有些看上去拥有大量粉丝的「偶像」，经营的内容为何不再被抢着买单，恐怕还需要好好思考一下这些内容是否因为「不那么合格」，而透支着自身的「明星效应」。

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