《全世界》有望打破爱情片票房纪录，电影之外它更像一个互联网产

2016年国庆档在争议中终于结束了。关于今年倒退的市场，过剩的看客、调头的资本、饥一顿饱一顿的终端、以及一脸看不懂的出品方聊的，不外乎“《湄公河》逆袭了，主旋律要重新卖座了？”“郭敬明之于《爵迹》票房到底有多少的正负影响”“今年500亿的目标也到不了了吧？”这些话题。

总的来说，不止是国庆节，今年的整体影市走向拐点也是不争的事实。让大家看不懂的是，近几年卖座类型、明星号召力、甚至对标案例也都不再奏效。曝光20明星大尺度床戏 真实堪比不雅视频图

悉数各类型影片市场，我们可以发现一些有趣的现象，从2014年大火的爱情片到今年普遍低迷的爱情片中《西雅图2》以7.8以成绩，夺取了国内爱情片冠军，而国庆档的《从你的全世界路过》目前累计6.5亿，按目前趋势来看，甚至有机会替代《西雅图2》冲击爱情片冠军。

为何如此低迷的爱情片状况下，《全世界》还能冲击8亿体量？

其实在我们早些时候的文章里就有说过：中国电影目前羸弱状况，也更加说明了今后的电影产业，会更加的往大特效大场面的重工业产业转变。从此衍生开，魔幻奇幻大片持续大热（《长城》《妖猫传》《狄仁杰之四大天王》这类大片），优质的动作大场面影片开始逆袭（《湄公河》逆袭国庆档，《战狼2》档期未定已保底8亿）。

相反的是，传统卖座的爱情片其实在今年的状况都比较差，《消失的爱人》（6413万）《我最好朋友的婚礼》（3741万）《那件疯狂的小事叫爱情》（3658万）《天亮之前》（3639万）《谎言西西里》（1806万）《奔爱》（4750万）《我的新野蛮女友》（3418万）《夜孔雀》（3313万）《谋杀似水年华》（1349万）《纽约纽约》（955万）《再见，再也不见》（1147万）《在世界中心呼唤爱》（1105万）这些有着一定明星体量的片子成绩都不做好。

那为什么，也是在低迷的今年，反而像《从你的全世界路过》又开始冲击8亿层级，冲击爱情片冠军了呢？

造成目前爱情片的颓势的原因是什么呢？数据显示，2013年到2015爱情题材的影片口碑近三年来一直在下降，2015年该类影片的负向口碑高达35%，到了今年，但凡是爱情片，几乎一半都被观众认定为烂片。加上小成本爱情片的较好执行状况，形成供大于求的泛滥，更是导致“逢爱情片必烂的状况”。加上今年本身就冷清的状态，爱情片被观众抛弃，是常态也是今后的趋势。

从整体来看，我们还是坚信一个方向：今年的观众数量依旧在迅猛增加的，但这一批观众有着极强的网生内容属性，他们在选择的时候更有目的性和前瞻性。市场并不是没人看而是没得看。观众在选择的时候更多的会去迎合自己的舆论消遣的目的，优质的内容，不错的视觉效果，值得讨论的话题，以及自己知根知底的Ip，都算是他们的观影目的。

《全世界》其实已经不是爱情片了，而是一款互联网产品

大家在讨论《全世界》的时候，都在讨论什么？

1、已经有白百合、柳岩、这样的院线级别女星，在《太子妃》大火后马上签下张天爱演主演。杨洋，岳云鹏，邓超，随便发一条微博都是头条，粉丝每天都有料可看。

2、李荣浩、王菲、林宥嘉、邓超的四首电影主题曲，上一个有这么多电影推广曲是哪个电影？《煎饼侠》《小时代》《后会无期》嗯，我就想到了这些。

3、一二线文艺青年吐槽“《全世界》台词矫情苍白，不是每个人都能做王家卫”，三四线小镇青年把“我希望有一个如你一样的...”配上主题曲发到朋友圈说自己满是泪点，普通青年看着冰与火的朋友圈懵逼，决定自己看一眼。

其实当我们开始讨论《全世界》的时候，大家早已从内容直接跳过。业内人都说张一白是产品经理，无视明星的光环，《从你的全世界路过》早就被打造成了一个互联网产品。他几乎满足了所有观众们的痛点。

内容上保持高传播性高话题性，本身就是从互联网火热起来的小说IP。讨论生活，讨论年轻人观念，讨论情感话题，满足观众的舆论消费。用大量的物料预告片内容，推广歌曲，推送到用户手上，方便扩散传播。网生内容明星（不止是明星，张嘉佳、张一白都是舆论的引导者）进行一呼百应的引导。而这几个特点，也刚好是互联网产品最直观的特性。

例如先前的《煎饼侠》《后会无期》《小时代》或者说大量的粉丝电影，都算是同类案例。大家在谈论他们的时候，并不会讨论剧情内容，注意力永远都在里面的段子，演员，和其他的话题。加上《全世界》本身就是从互联网火热起来的小说IP，观众在消费电影时的第一要素，也早就从内容转换到了舆论消费。

所以，观众在选择全世界的时候，并不是在消费爱情片，而是在消费一款互联网产品。加上可观的档期环境，8亿，爱情片冠军这类目标线，都显得轻松简单。

《从你的全世界路过》的卖座，能给我们带来哪些启示？

当年红极一时，却苦于没有制作水准和团队，在这几年拍出来却反应不温不火，是许多IP制作的常见状况。相反，拿《全世界》来说，赶上了IP改编的热潮，及时开动，不论在前期筹拍，还是营销宣传都占很大的好处。对于大大小小的IP来说，趁热拍能带来的益处，意义重大。

在目前的大场面大制作重工业大趋势前，不说“娱乐至死”，但目前娱乐化，轻内容，互联网化的思维，会是爱情片以及其他小体量影片转型的方式。想要卖出票房，不如先学学张一白，学学产品经理的思维，用更年轻更互联网思维来对待市场。

没有不卖座的类型，只有不卖座的内容形式。在项目开展的前期选择远远大于努力。IP的大肆火热其实根源就在于此，但本末到倒置的状况也让它的努力白费。

最后，我们无法否认《从你的全世界路过》是目前市场状态下的一个特定产物。但对于今年冷淡的市场，一大批食之无味的片子争先恐后，还是想要大叫一声：中国电影票房市场，还需要100个张一白！