光线紧张、乐视落寞、华谊缺席，国庆档4年来首现负增长！

文 | 吕世明

今年国庆档的每一天票房都在环比下降，从10%降到25%。最终，七天票房累积票房约16亿，较去年同期缩水2.7亿左右，同比跌幅达14.4%。

这也是国庆档票房自2012年之后保持高速增长的第4个年头之后，首次出现负增长。今年电影市场将步入寒冬的拐点再次得到验证。曝光20明星大尺度床戏 真实堪比不雅视频图

目前，截至10月7日，全国票房累计370亿，仅剩下贺岁档最后一个大体量档期，全年票房能否追平去年的440亿都有些悬念，想突破500亿更是难上加难。

国庆档种子选手华谊私奔，该走的不是《潘金莲》而是《王牌》

如果真的不是因审查的原因，那么今日看来，无论是华谊、冯小刚或者是耀莱和猫眼都会觉得把《我不是潘金莲》调整到11月不那么明智了。至少就口碑的良好传播而言，《我不是潘金莲》虽然未必可以打败《湄公河行动》，但碾压《从你的全世界路过》和《爵迹》应该不是问题。如果《我不是潘金莲》可以正常如约上映，说不定该片会复刻去年贺岁档《老炮儿》击败《恶棍天使》的壮举。

今年国庆档期本来有希望实现五虎齐聚首，但因华谊早以把《我不是潘金莲》以5亿的价格优先给予参与了影片投资的耀莱成龙，华谊在中途离场也使得本次硝烟弥漫的国庆档暗淡了很多，大家最多谈论的就是已经在西安推介会上口碑爆棚的《湄公河行动》是在三日还四日超过《从你的全世界路过》，光线影业也一直胆战心惊今年是否会在国庆档又一次被其他影片怼了一下。

民营五虎之一的光线影业今年年初虽然依靠《美人鱼》实现了大幅度的盈利，但今年整体而言自己独立出品的影片口碑票房均不算很理想。此次《全世界》作为第一部真正意义的商业爱情影片进入到国庆档也算开辟国庆档影片的类型模版。

之前虽然有魔幻、剧情和喜剧片，但爱情片一直都极难进入主要的几个档期，大部分爱情片只能在夹缝中求得意外惊喜，似乎在《全世界》之前可以获得成功的纯粹爱情影片只有《北京遇上西雅图》。如果只就影片的类型和档期结合的突破来看，《从你的全世界路过》是值得肯定的。

乐视影业今年的影片在五虎之中算较多的一个，且也算手握重兵。特别是其于郭敬明亲密的合作关系令人“羡慕”，虽然此次《爵迹》遭到郭敬明从影生涯以来较大的一次挫折，但乐视仍然为其争取到首日全国最高的排场，800万的零点和优先场票房也说得过去。

不过之前《小时代》四部系列影片较差的口碑还是极大透支了郭敬明的个人的信誉，虽然可能很多朋友对《爵迹》技术层面的探求给予了肯定，毕竟华语影片必须要通过各种学习来丰厚自己的基础，但郭敬明的确也体现出小马拉不动大车成的窘迫，毕竟连2D影片尚难以完全驾驭的他想在短期内完全掌控复杂的3D影片，还有极大难度的。

《王牌逗王牌》其出品公司引力影视本来是想自己发行，但经过辗转，影片最终还是由万达的五洲来做发行。其实五洲或者说万达今年出现了极大的问题，人才流失并不是主要的原因，问题在于其影片档期的分配不算理想。

其实论演员的咖位，《王牌逗王牌》的刘德华和黄晓明是肯定领先于档期内其他的明星，不过和郭敬明一样，王晶喜剧只能在特定的档期内依靠更为强大的明星阵容才有可能取得更好的票房成绩。

如果把《王牌逗王牌》放在春节档，其票房表现肯定比目前在国庆档的成绩要好，至少四五亿的体量。

春节档的好处是，《王牌》的主要受众就是三四线城市，可以被春节档返乡潮大大带动，并且也很符合合家欢的气氛。另外，春节档的口碑发酵相对较慢，《王牌》可以凭借最强的卡司阵容，以迅雷不及掩耳之势连吃七天票房。

因此，国庆档最应该走的不是《潘金莲》，而是《王牌逗王牌》。该片可以作为王晶《澳门风云》系列完结后的填补空缺。

“博纳式”主旋律走红，复制英雄主义或成突破口

可能对于《风声》良好的表现大家不以为然，毕竟之后类似的影片均为成功。但当2014年贺岁档《智取威虎山》和今年国庆档《湄公河行动》两次逆袭成功还不能引起大家的重视就不应该了。

恰巧两部影片的出品方和发行方都是博纳影业，博纳影业作为国内仅次于华谊兄弟的老牌民营影视公司其实一直都是以合作拍摄港片为主。2009年博纳出品的《十月围城》与张伟平新画面的《三枪拍案惊奇》产生异常激烈的票房大战，这场战火后来一直延续到张伟平与张艺谋最后合作的一部作品《金陵十三钗》，而博纳影业当年的作品是《龙门飞甲》。

如果仔细品味《智取威虎山》和《湄公河行动》有很多相似的地方，《智取威虎山》毫无疑问是影响到一代人的红色经典，即便对于很多80、90后没看过红色经典的观众也对这个IP多多少少知道一些，更不用说里面经典的土匪黑话的对暗号桥段了。

为了更好的拉近和年轻观众的距离，这两部影片都启用了年轻的偶像演员。林更新、陈晓、彭于晏他们其实自己独立挑大梁担任主演的影片成绩均平平，张涵予和梁家辉也是如此。但奇妙的演员搭配组合产生了意想不到的火花。

但主旋律和红色经典影片的重新演绎，这两年整体还是失败居多，去年《百团大战》、今年《我的战争》等影片均未能引起主流观众的重视，影片的评分也都低得可怜。

《建国大业》后的《建党伟业》也没能形成绝对的现象级影片，即将开拍的《建军伟业》也启用了全明星阵容，更是勇敢启用了年轻的小鲜肉偶像演员，以红色经典为蓝本，套用粉丝电影模式来运作影片，这可能也是双刃剑，能否获得成功也是极难预料的。

相比这些略不靠谱的项目，《智取威虎山》和《湄公河行动》则可以更简单有效的方法来操作，这两部影片其实同样完美复制了好莱坞的英雄主义影片模式，且洋为中用更符合内地主流观众的审美情趣，重要的是两部影片所宣扬的民主主义较为贴合目前国内网友的主流价值观。

进入到全新的网络自媒体时代，其实那种简单的民粹心理已经较为淡化，但并不代表民众不需要来宣泄这些，电影作为一种门槛较低的文化产品，提供了一种轻易让观众聚拢的机会，也使得此种民族情绪可以轻易地集体释放，这也是为什么此类影片有它的市场，且可以被后续的影片不断的蔓延开来。韩国影片《鸣梁海战》在其国内大卖也是基于此原因。

其实不单单是《智取威虎山》和《湄公河行动》，包括即将上映的《铁道飞虎》和吴京的《战狼2》两部影片。国内可以复制的红色经典影片还是非常的多，此类影片极有可能会成为一种和喜剧片、魔幻题材影片比肩的全新类型卖座影片。不过重要的问题还是在于影片要避免拍摄的过于教条和传统化。还想着用拍摄《大决战》和《开国大典》的模式来拍红色影片已经不能适应目前国内的市场了。

比今年国庆档更惨烈的，是2012年的“五败俱伤”

不同于较为固定的贺岁档、春节档，国庆档真正兴起的时间较短。因在较早之前国庆节并没有真正意义的黄金周，经历多次的调整和修改，1999年开始我国终于把国庆节定义为7天的长假，在通过2007和2013年两次调整，把五一黄金周改为三天的假期，同时也确定春节和国庆节可以通过调休而促成7天假期的可能性。这样一来，国庆档便成为和春节档一样在一年中最具竞争力的两个档期之一。

虽然2000年就已经有7天的小长假，但一直到2008年国庆档才出现真正意义上第一部爆款影片，该片于2008年9月26日上映，横扫国庆档，票房收入2.3亿，位列当年年度票房第三名，2010年的《狄仁杰之通天帝国》2011年的《画壁》2013年的《狄仁杰之深都龙王》和《画皮》一样，这几部影片都是魔幻题材，也都拿到了当年国庆档的票房冠军。

2009年情况很特殊《风声》作为建国60周年的献礼影片，凭借良好口碑拿到了当时国庆档期的票房冠军，虽然其最终成绩不如现象级影片《建国大业》，但作为一部商业包裹的主旋律谍战影片，能够得到市场和观众的认可，也为今年《湄公河行动》的逆袭埋下了伏笔。说明只要用心做品质优秀的影片，市场是不会埋没的。

虽然今年国庆档比较悲催，但远不及更为惨烈的2012年，9月30日至10月7日，全国共计3.7亿电影票房，《太极1从零开始》、《铜雀台》、《危险关系》、《二次曝光》和《环形使者》5部大片鏖战，用尽浑身解数，却是“五败俱伤”。《太极1》虽然坐拥3D和IMAX 版本以及价格优势，上映7日后票房才突破6000万元，最终止步1亿大关。

2014年《心花路放》一片独大，国庆档上映8日碾压近8亿票房的，最终收获11.69亿元。在其重压之下，其他影片表现乏力。去年则是《港囧》和《夏洛特烦恼》领跑市场，《港囧》提前上映，9月30日当其他影片上映时其已经拿到了9.41亿的票房，不过在其国庆档期间，只拿到了6亿左右的票房，而《夏洛特烦恼》和《湄公河行动》一样，在三四号成功逆袭，在国庆档内拿到惊人的5.56亿票房，且有非常强劲的后续走势，也成为了国庆档最成功的影片。

虽然最近两年三年，喜剧片国庆档有不错的表现，但不能说国庆档对喜剧片有很强烈的依赖。从2012年开始喜剧片持续走强，也使得大家错会在所有的档期都需要喜剧片来支撑，不过有票房保障的喜剧演员有限，他们也愈发爱惜自己的羽毛，对剧本的遴选也愈发谨慎。

同时他们也倾向于在更加稳妥档期驻扎。试想如果不是春节档硬性的刚需，把周星驰的《美人鱼》调正到现在的国庆档，最终会是什么效果。可能对于内地观众来讲，真正不用依靠档期，可以自己来引领档期的导演目前看也只有指导过《阿凡达》的詹姆斯卡梅隆了。

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