《爵迹》上映两日票房1.37亿不及《全世界》

2016年国庆档拉开了大幕，作为热门影片之一的《爵迹》备受关注。截至目前，《爵迹》票房已破1.37亿。

电影《爵迹》改编自郭敬明于2010年发表的长篇小说，此次，郭敬明再一次担任导演，将自己的作品搬上大银幕，并请来了范冰冰、吴亦凡、陈学冬、陈伟霆、郭采洁、杨幂、王源等出演该影片。这样的演员阵容涵盖了如今娱乐圈一大众当红“鲜花”、“鲜肉”。

不过，相比于以往，《爵迹》的票房成绩似乎并不完美，上映首日6693.5万，同档期的《从你的全世界路过》首日票房7628.5万元，上映两日票房破2亿，排名第一位。这样的成绩对比想必让郭敬明这位“粉丝电影的开山鼻祖”不是很满意。曝光20明星大尺度床戏 真实堪比不雅视频图

CG巨制，请来一众一线大牌明星，加上前有四部“小时代”系列的头炮，郭敬明这次的《爵迹》想必是带着必胜的目标而来的。不管怎么被吐槽，票房都不在话下。然而，国庆档开幕，《爵迹》的票房似乎并没得到想象中的大爆发——比不上《从你的全世界路过》，后面还有口碑之作《湄公河行动》的紧紧夹击。

想当初《小时代》系列票房的凶猛，《爵迹》虽然热度很高，但票房却不应该是郭敬明电影该有的成绩。郭敬明可谓中国最会玩转“粉丝经济”的导演，这次在《爵迹》项目上他又是如何利用粉丝力量的呢？“粉丝电影”又能走多远呢？

长达一年的前期铺垫

与《小时代4》穿插营销“一箭双雕”

从去年电影还未开拍的时候，《爵迹》就在微博提前一年展开了宣传营销战。从电影出演阵容开始一步步揭开悬念，吊足粉丝的胃口。而且，当时还正处《小时代4》的宣传期，这样两部片子互相插播，可谓是一箭双雕。

首先，郭敬明在微博上一个个揭晓《爵迹》的主演，首先就是范冰冰。范爷一曝光，微博上炸开了锅，第一位就如此惊艳重磅，引发众多粉丝对《爵迹》阵容的期待，大家都翘首以盼等着下一位明星的公布！

接着，第二位揭开谜底的是人物是TFboys的王源，微博上一下子就燃起来，一大波妈妈粉、姐姐粉、零零后们蜂拥而至，使得《爵迹》的关注度大大增加。粉丝们一传十、十传百，自动刷屏奔走相告。这样的“自来水”宣传，不就是营销的最高境界吗？

来看看郭敬明一连串的动作，可见，他在时间和物料的出场顺序都经过了“精心设计”，将《爵迹》和《小时代4》的宣传穿插进行，一步步将话题推向高潮。

演员一个个公布完毕，郭敬明在话题热度稍微平息了一点后，又放出大招——他自己也将在《爵迹》中出演一个角色。这一轮的营销再次开炸，让粉丝和路人们的情绪都调动了起来，奠定了影片上映前的票房基础。

郭敬明“挟粉丝以令市场”

用大数据找准粉丝痛点

郭敬明“小时代”四部系列票房破20亿，开启了“粉丝电影”的序幕。无论是《小时代》还是《爵迹》，虽然影片在口碑上褒贬不一，但谁都不能否认郭敬明个人在“粉丝经济学”上的出色能力。

乐视影业CEO张昭曾说，“郭敬明更像一位出色的产品经理，他能够创造用户体验，对产品、票房负责。”准确定位用户群体、掌握年轻人群的心理诉求、泛娱乐化战略、仪式感的营销、粉丝经济的衍生，郭敬明用一个产品经理的思维走出了自己的套路。

为此，郭敬明会定期对粉丝大数据进行整理、对比，关注话题榜，进而分析受众的年龄、性别、教育背景、地域分布等。通过这些对比总结，找准观众的需求点，运用到电影拍摄中。比如，《小时代3》的时候增加了周崇光这一角色的戏份，除了剧情需要，还考虑到了大数据结果显示周崇光非常受欢迎。

传统的电影营销：物料宣传、宣传片投放、广告等已经渐渐式微，在互联网新兴时代，影片中的所有力量都加入到营销的队伍当中。近几年，我们也看到不少明星演员跨界导演，处女作就取得优秀的票房成绩。

比如，赵薇的《致青春》，票房7.19亿；韩寒的《后会有期》，票房6.32亿；苏有朋的《左耳》，票房4.7亿；邓超的《分手大师》，票房6.66亿；何炅的《栀子花开》，票房3.8亿……

这些明星导演的影片甚至比许多专业导演的票房都要高很多，这背后 “粉丝”作出了相当大的贡献，除了明星导演本身的粉丝群体，更因为他们洞悉年轻人心理，充分玩转了互联网时代的粉丝经济。

“粉丝电影”是一时的泡沫

依靠“粉丝”赚票房的招式越来越不少使了？

看过《小时代》系列、《栀子花开》，大家都会发现，郭敬明、何炅执导的这两部影片，几乎没多大的艺术价值，在商业电影中也不属于一部“佳作”——肤浅的青春、矫情的路数、莫名其妙的三观、苍白的故事情节。因此，不少网友把“粉丝电影”等同于“脑残电影”，他们的“粉丝”被称作“脑残粉”。

对于“脑残粉”的说法，郭敬明在此前的某次活动中曾表示，“毕竟大家的审美观不一样，有人喜欢臭豆腐，有人喜欢四川菜。成年人有成年人的审美，年轻人有年轻人的审美，所以不能因为一方喜欢哪个人的作品，另一方就说他们‘脑残’。”

话虽如此，但不少业内人士表示，“粉丝电影”却是行业内的一种“乱象”——重明星、轻质量，利用明星效应、粉丝营销为特色的产品很难走远。

纵观不少“粉丝电影”的票房走向，通常上映初期票房迎来爆发，但随之票房却越来越疲软。比如此前的电影《盗墓笔记》，虽然成为暑期档唯一破10亿票房的影片，但相比片方“来势汹汹”的20亿“豪言”，差距非常大。而《盗墓笔记》上映6天票房就破7亿，上映6周电影下线，最终票房10.04亿。也就是上映一周后，剩余的5周时间仅收获3亿票房，不及一周时间的一半数据。

“粉丝电影”在上映初期依靠粉丝能够带来一时的票房爆发，但影片最终票房如何还是要看本身的质量和口碑。

粉丝要什么，影片就给什么，这是“粉丝电影”唯一关注的点。粉丝消费有强烈的无度性，他们的狂热大家都有目共睹。然而，单靠明星人气，不注重电影本身的质量和口碑，当偶像们被过度消费，也会加速他们的人气衰竭。即使这次的“垃圾之作”能够赚得一时的快钱，那么下一次，还会有人买单吗？

郭敬明这次的《爵迹》后续票房又会如何走向呢？还有待观察。不过，今年电影市场的遇冷或许也带给我们一个警示，“粉丝电影”或许只是一时的泡沫，中国电影要健康发展，还是要稳扎稳打。