《青云志》版权收益超3亿 火了周播热了付费市场

天地不仁，以万物为刍狗。自打萧鼎的《诛仙》问世后，很多人听到这句话后的联想，不再是老子，而是一个叫张小凡的少年。7月31日，由这部小说改编的仙侠剧《青云志》开播。一时间，低迷了整个暑假的周播剧市场鲜活了起来。

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突如其来的定档和不走寻常路的营销

用网友的话说，这是个“心在滴血”的暑假，那些年看过的小说啊，都被搬上了大荧幕，还不谋而合地都采用了周播的形式。在《青云志》之前，《幻城》、《老九门》、《九州天空城》等大IP剧已先行开播。只是，成绩并不是很亮眼。《青云志》倒成了一抹亮色，首播52城收视率1.352，市场份额7.075%;全国网收视率1.37，市场份额9.11，双网收视率第一，而首日的网播量更是突破三亿。“刷新今年周播剧最高收视记录”。

回头看2014年在芒果开辟了新剧场的《古剑奇谭》，首播的收视率为1.37，市场份额则是7.4。用粉丝充满“爱”的话说就是，有一种记录叫做：只有李易峰能打破李易峰的记录。

不过，在《青云志》开播前，粉丝们先怒了。发布会开了，档也定了，但谁也架不住芒果台大半夜宣布调档。从8月8日起每天见的金鹰独播剧场，到7月31日起每周日晚十点两集的”超级独播剧场，且不论大周日的跟综艺节目们短兵相接，最紧要的是，消息发布的当日，距离正式开播也就一周时间了。

不知道当事人们怎么想，一票粉丝倒成了“热锅上的蚂蚁”，连吐槽和发飙都顾不上了，穷尽毕生所学和每一个脑细胞在宣传男神、女神们的新剧。剪辑短片派、表情包研发派，以及最简单粗暴的“花式上热搜派”。最后一派的“狠绝”之处在于，不管你点开微博热搜榜上的哪一条，你都能看到《青云志》的宣传。

比如这样的：

还有这样的：

真是避之……来不及。原来，粉丝才是世界上最有才华的生物。

在仅剩的一周宣传期里，片花、OST、表情包宣传图，应接不暇。当然，宣传周期短势必有一定劣势。在宣传上，出品方欢瑞世纪跟数十个品牌做了营销结合，在首播开播前的十二个小时里，仪式感很强的开播倒数如影随形，主创们轮流进行微访谈和腾讯《星访谈》，每个整点，《青云志》官博便会联合品牌合作商之一送礼品。套路深深深几许，吃瓜群众看青云。