星素搭配or文化类节目是否会成为主流？看2017年综艺“江湖”的下半场如何演绎

A、B站上的大量境外番剧突然被下架，不少网友大呼储备已久的收藏夹毁于一旦。随着相关政府部门对于文娱领域的监管渐趋严苛，综艺作为其中一个不可忽视的组成部分也难以例外。目前新浪微博上已经搜索不到境外的综艺视频，“全明星综艺退出晚间黄金档”规定的出台更是被解读为广电总局的“最严限令”。

事实上，若是追根溯源，这一政策的出台也并不让人意外。从政策导向上来看，这一举措意在纠正综艺严重依赖明星，节目过度娱乐化等不良现象，试图引导创作者靠拢社会主旋律，增强综艺的文化属性。

这样的话，综艺市场便可能会出现被不少行业观察人士所预测的两大趋势：在2017的下半年，既有的热门全明星综艺会增大素人参与的比例；为了应对政策上的压力，一线卫视料会推出更多的文化类节目。那么现实果真会如此吗？

星素搭配只占主流综艺的26%，适宜的结合方式仍需探索

对于2017下半年的预测还需事实的检验，但2016年却已成板上钉钉的过去。数据显示，在2016年省级主流卫视TOP50综艺榜单中，全明星节目占据37档，而明星和素人结合的节目只有13档，可见，从比例上来看，全明星阵容仍是成功节目的主流选择。

这种情况的发生，也有其内在的因素。首先，在当今生活、工作节奏日益加快的社会环境中，人们观看综艺的核心诉求普遍是想得到放松、寻求慰藉。从产品的角度出发，一般情况下，消费者的需求会在很大程度上决定产品的形态。放在虚拟的文化娱乐产品上，这一情况便加强了综艺节目的娱乐属性。

而对于娱乐产业不甚发达完善的内地，明星向来是可以制作话题、博取收视的不二法门。对于节目创作者来说，这也是一条不用花费太多心思就可以让市场买单的“捷径”。所以让明星成为综艺节目的绝对主力便固化和延续了下来，从最开始的主流棚内综艺《快乐大本营》到现在的王牌户外真人秀《奔跑吧》，无一不是靠明星制造核心看点的。

长期的市场发展已经使得相当程度上的观众养成了“综艺看明星”的既定思维。这样可能会产生的结果就是，部分优质的星素搭配或者纯素人节目在夺取观众注意力的起跑线上就已经输了，而明星综艺因为在市场的成功反而会固化自身的这种模式、套路。

值得指出的是，虽然现今还是全明星综艺大行其道的世界，但也不乏一些优秀的星素搭配或者春素人综艺在散发着自己的光和热。

江苏卫视的《非诚勿扰》自2010年1月15日首播以来，不觉间已历经了7年多的岁月。根据艺恩视频智库上的数据显示，其挤入了2017上半年电视综艺网络播放量TOP20榜单。对于一档老牌素人节目，能够在多种类型综艺遍地开化的当下取得这样的成绩，堪称不易。

同样归属婚恋交友类节目，乐视视频旗下的《单身战争》也在今年初交出了一份漂亮的答卷。较为创新性地在社交中加入了“生存游戏”的元素，使节目让人眼前一亮，最终播放量破5亿，树立了网综市场中素人综艺的新标杆。

只是，在当下的综艺“江湖”中，这样成功的素人综艺还不太多。江苏卫视的另一档主打婚恋元素的节目《我们相爱吧》，曾经在第二季的时候尝试过加入素人情侣，但从市场和观众反馈来看，这一举措并不算成功。强行加入素人，素人情侣本身所缺乏的综艺感，与其他明星情侣相处画面所产生的违和感，种种因素导致出来的节目效果略显尴尬。

与此类似的还有，近期开播的《极限挑战3》。为了响应政策的号召，首期明显有意加入了大量的素人画面。虽然一如既往地接地气，但强行灌输鸡汤，故事生硬，剪辑有些混乱，煽情过度等毛病依然还是被“眼尖”的网友给挑了出来。这说明，即使是在一向能够和素人产生良好化学反应的《极限挑战》，面对着异常显著的政策导向，仍然会出现把握不住火候的情况。

总之，面对着新的形势变化，星素搭配和纯素人综艺在未来仍需探索，如何在监管施压和节目质量中保持平衡，成为考验创作人员功力的一件事情。

如果在既有的内容里生硬添加素人会破坏掉整个节目原有的调性，那么创作文化类节目避开这一难题，是不是就会容易一些呢？

抛开政策扶持的红利不谈，有趣是文化类节目的常胜之道

文化类节目事实上已经在年初的综艺市场中风靡过一阵子了。《中国诗词大会2》、《朗读者》、《见字如面1》等不仅收获了业内人士的一致好评，也在收视上取得了喜人的成绩。豆瓣评分上，它们的得分依次为8.5、9.2、9.0，这个成绩高于大多数综艺节目。《朗读者》更是在不久前闭幕的上海电视节上斩获了白玉兰最佳综艺节目奖，同时也和《非诚勿扰》一样进入了2017上半年卫视综艺网播量TOP20。

而区别于全明星综艺被打入非黄金档的“冷宫”，现今文化类综艺在立项和播出方面都备受“关照”。据悉，为了有效填补黄金档，各家卫视都已经或正在推出至少一档文化类节目。东方卫视播出的《诗书中华》以“家庭参赛”形式展示良好家风和传播传统文化，文化人钱文忠和张大春担任点评，上周六举行返场赛的最后一场。接档的《喝彩中华》仍是一档文化类综艺，节目以戏曲为核心，形式类似达人秀，节目已于7月15日播出。

安徽卫视在暑期档也推出了国学文化益智类节目《少年国学派》，力求通过成语故事演绎、自由演讲、导师学员辩论等环节，传播国学精神，让少年人在学习中成长。

曾打造过《中国汉字听写大会》、《中国成语大会》、《见字如面》的北京实力文化公司也联手浙江卫视，于7月13日推出了新节目《汉字风云会》，让小学五年级的学生集体参与汉字的竞技比拼。

政策对于文化类节目的扶持，让这个领域看似有被重新点燃的迹象。但不容忽视的是，文化类综艺一直是作为综艺市场中的“清流”存在着，如果节目数量激增难免会造成内容上的同质化，进而形成观众周期性的审美疲劳。要知道，在《朗读者》等节目火热之前，荧屏上长期充斥着娱乐、搞笑的重复内容，使得观众心生厌倦，《朗读者》这种可以关照心灵的综艺才可以作为一种独特的存在走入大众视野。两相对比，文化类综艺打败对手的“招数”也有可以打败自己。

同时，《朗读者》、《见字如面》等节目也不具备简单的可复制性。长期在电视行业深耕的董卿，亲任制片人，在经过了长达一年多的资源储备之后，最终才诞生了质量颇高的《朗读者》。对于不打明星牌，不以搞笑见长的文化类综艺，内容的重要性得到更大程度上的凸显。换言之，在这个领域，要想做出一档成功的节目，对于质量的门槛要求颇高。

而市场上已经有不少被“做死”的同类型节目，要么就滑入曲高和寡的境地，要不就做得异常寡淡，这种节目很容易被观众所抛弃。反之，做到足够接地气，足够有趣成为节目的长久生存之道。在此处，《圆桌派》、《晓说》都可以算作较为成功的典范。前者是四个人围着一张圆桌，以闲聊的方式谈天论地，话题有时紧扣时下年轻人的痛点，例如有一期就是在讨论大城市中的年轻人因为房价高买房难的问题。后者是借助着高晓松个人的知识积淀和人生阅历，对很多话题重新进行解读，语言风趣幽默，观点新颖独到，两个节目都吸引并形成了一批用户粘性很高的固定粉丝。

所以文化类节目在下半年会进一步涌现出来，但到底怎么做才能赢得市场上的成功是一大难题。在可预见的未来，观众对于综艺的本质期许并不会发生大的改变，这决定了节目本身是否有趣成为衡量它能否存活下去的重要标尺，对于文化类综艺尤为如此。而2017年已经过半，到底未来会如何演进让我们拭目以待。

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作者：秋实

责编：谭如谦

主编：邱庄