综艺选秀疲态尽显《中国新歌声》值5亿冠名费？

曾经那个王牌选秀节目《中国好声音》，在经历了四季之后，改名为《中国新歌声》，然而最近《新歌声2》在播出后，被大家关注的也是四位导师的调整，以及陈奕迅的加入，至于“歌声”本身关注度并不大。曾经的一档高收视却渐露疲态的王牌综艺，收视却从上季首播的全国网2.4%，降到了1.6%，收视的结果令人大跌眼镜，这款王牌音乐综艺，正在面对一场尴尬的中年危机，面对观众的审美疲劳，还能够重新找回失去的口碑，狠狠地再次惊艳四座吗？

虽然已经不是现象级，但是毕竟瘦死的骆驼比马大，算上之前的《好声音》系列，这个节目已经到了第六个年头，早在去年第二季《新歌声》筹备期间，就被曝出OPPO以5亿元的天价冠名费，拿下第二季《新歌声》的冠名权，超过去年第一季4亿冠名费，但是越来越走下坡路的节目，不禁让人产生一个疑问：它还值5亿冠名费吗？

回看上一届《新歌声》首播全国网收视率2.24%，总决赛的收视率为3.956%，虽取得整季《新歌声》最高收视纪录，但对比第四季《中国好声音》总决赛的收视率6.843%，依然出现断崖式的下跌。而本季即使华少回归、请来了陈奕迅刘欢，收视依然没有止跌，对于已经很久没出现，爆款话题选手的这款王牌综艺来说，单靠导师阵容的大变化，已经很难撑住国内王牌音乐综艺的招牌。曝光20明星大尺度床戏 真实堪比不雅视频图

综N代选秀 整体疲态尽显

首先，说到这个曾经现象级的选秀节目，如今收视急速下滑，其中不得不提的是，目前综艺选秀的大环境就是如此，综艺选秀从2004年发芽，到如今遍地开花，选秀节目在中国内地已经有了13年“历史”，在过去一段时间里，层出不穷的“选秀”，成了最受大众瞩目的节目门类之一，而随着良莠不齐、老态横生的节目内容，它似乎经历了一次“瓶颈”从而疲态丛生：电视节目制作手段的重复雷同、宣传炒作话题的衰竭无聊，选秀选手水平的减弱，观众欣赏的审美疲劳等，面目老旧、乏善可陈的选秀，将难以入围年度娱乐关键词。

目前中国整体的选秀节目共有的窘境是新人资源不足，老选手赛后前途不如人意，就《新歌声2》，首期6位参赛选手来看，就有3位选手曾经参加过别的节目，叶炫清曾经参加过《梦想的声音》、次仁拉吉参加过《花儿朵朵》、朱文婷曾参加过《星光大道》，所以这些选手到底新在哪？而《新歌手1》中那些老参赛选手，现在何去何从不得而知。

而在之前的《中国好声音》中，也有许多选手是“综艺咖”，上过多档音乐综艺，但至少实力都靠前，而如今的《新歌声》选手，只能从其他节目的淘汰选手中找遗珠，缺少好实力，音乐节目怎么能保持高水准？

熟悉感太多，变化太少

从《新歌声》第一季到第二季第一期可以看到，节目的环节设置上未见明显变化，整体模式并未有太大突破，第一季那样，话题学员爆棚的情况似乎没有出现，只靠大牌导师的加入和导师争学员的戏码，节目能够撑多久？当导师斗嘴+盲选已经成为《新歌声》的固定看点，只要按照此前的规律和经验做，收视也不会太差，但如果失去音乐本身的创造力，单靠巨星的加入迟早会出现供给不足。

反观小众音乐题材综艺《中国有嘻哈》，从freestyle开始不断膨胀，已经成为国内点击量最快破亿的综艺，并且还不断刷新这个记录，连小众音乐都能获得如此高的关注，除了导师明星效应，新鲜也许才是当下音乐综艺最需要的东西。

盛也模式，衰也模式。社会浮躁语态下，我们终于对标准化生产的音乐战争感到麻木。毕竟，缺少Freestyle，本来就是流水线生产的天然弱点。

导师过度“明星化” 话题选手告急

还记得第一季《好声音》的四位导师是怎么出现的吗？简单介绍后，直接进入正题，然后接下来的时间，你就认识了吉克隽逸、李代沫、吴莫愁，而《新歌声2》节目开场导师表演就花了30分钟，虽然舞台效果极佳，但却宣示了《中国新歌声》的导师叙事大于素人叙事，一期下来，除了记住周杰伦和陈奕迅的互怼, 你记住了谁？从原来的话题选手，到明星效应驱动，深刻证实了《新歌声》的造星能力正在减弱，模式在开发音乐人才的能力也大不如前，学员被前所未有地弱化。

“内容为王”依然是不变的道理，只有更多的选手和新歌成为爆款，引发话题进入二次传播，节目才能找回内容的生命力和“现象级”的传播。

《新歌声2》第一集已经播出，无论是导师搭配、选手质量，还是节目模式，都需要观众从后续内容中了解更多的答案，综艺选秀节目需要与时俱进，以新的节目形式来获取观众的注意力，与此同时，还要加大节目在营销、宣传等方面的力度，以此扩大节目的影响力，而此次广告商5亿元拿下《中国新歌声》第二季冠名，一定程度上也会对这档节目起到另类营销的作用，希望第二季《新歌声》能真正做到有“新”意，真正能够让广告商5亿赞助看到效果。