天猫都开始做综艺节目了？《举杯呵呵喝》灌出情怀与毒药

天猫都开始做综艺节目了，听上去有点不靠谱？其实早在去年双11，天猫就开启了《九牛与二虎》5期直播节目，通过明星+直播，播出效果与商品购买指数都相当可观。今年七月，天猫再放大招，搞起了综艺《举杯呵呵喝》。

曾经明星出现在电视节目中，一定是本着对节目和观众负责的原则，清醒的参加节目，喝酒到喝醉肯定是不行的，但是天猫这次玩大了， 7月6日，《举杯呵呵喝》综艺节目在优酷独家上线，节目中胡海泉、杨迪、赵英俊、沈南4位主持人，组织“酒局”把明星灌醉，明星在节目中被猛灌啤酒、白酒，真的喝到可以酒后吐真言，为了最大程度地还原日常酒局的现场，录制没有观众，并且采用了隐蔽拍摄的方式，天猫此次作为内容制作的合作方，参与节目的制作过程之中，可见对创新的极致追求体验，表现的淋漓尽致。

节目中胡海泉和陈赫的酒量相当强悍，而沈楠和杨迪作为搞笑担当，也对嘉宾使出了浑身解数，不仅搞笑还逼出了不少毒鸡汤和内幕，明星的吸引力，就是荷尔蒙消费。众所周知，传统电商通过互联网得到的信息，用户虽足不出户可以全球购，但却少了与亲朋好友聚会逛街、交流互动的机会，节目中的几位明星，坐在一起把酒言欢，让观众体会到了“喝酒交朋友”的乐趣，不仅带动了消费，也是情怀的一种体现。

那么《举杯呵呵喝》作为与酒高度相关的节目，酒品牌顺理成章的成为植入方，所以在节目中除了天猫本身刷足了存在感，纯生啤酒和白酒张小白也贯穿其中，据说，该节目的策划源自于去年的天猫全球酒水节，天猫试图用一种娱乐和有趣的方式，对消费者进行沟通和引导，让酒水的消费场景更内容化、细分化，同时吸引更多爱玩的年轻人关注，可以看出，《举杯呵呵喝》真正做到了，让产品传达和节目倡导的理念达到了高度统一。

说到底，购物是一种宣泄和释放，同时也是社交行为和生活方式的互动，而喝酒恰好与之相似，同是娱乐化的生活方式，明星们在节目中交流分享，产生亲切感，更有利于节目与品牌的吸睛和传播。

跨界创新

天猫出品的《举杯呵呵喝》，让观众和消费者看到，品牌不再只是一个单薄和冰冷的名字，它们有了情感、个性和温度，以往的品牌在综艺中作为冠名商，只是主持人口播或者介绍下产品，而天猫此次用娱乐营销的方式，为品牌“定制”综艺节目，让品牌贯穿其中，不仅让观众看到了品牌的温度，也看到了天猫作为电商平台的情怀和创意。除此，比起单纯冠名来说，天猫自己做出品方，在节目形式、营销植入上有了更大的话语权，也让更多的品牌看到，天猫已经成为了品牌建设的另一个渠道。

“去电商化，亲娱乐化”正逐渐成为电商转型的方向，不少品牌也开始在购物过程中加入娱乐要素，让购物过程具有更强的互动性和娱乐性，从而增加用户黏性。这样看来，天猫想做的不仅是商品的二次营销和转化，也不仅是全网首档电商互动综艺，天猫做的是电商、娱乐、导购平台，满足消费者物质和精神双重需求，作为电商平台，将综艺与电商玩出新花样，并完美落地，它俨然成为了跨界创新的最佳典范。