《楚乔传》未播先破亿？动不动就破100亿的播放量是这么回事！

文|临渊

赵丽颖+慈文+湖南卫视，能否再造《花千骨》收视成绩？聚集了赵丽颖、林更新、窦骁、李沁等热门小花、电影咖的《楚乔传》，从拍摄时起就吸引着万千粉丝的关注。

然而，6月5日凌晨时分，焦急等待《楚乔传》网络首播的笔者，却刷到了这样一条微博：腾讯视频宣布《楚乔传》未播先破亿！what?正片还没有播，播放量就过亿了？

从2014年以来，影视剧观众逐渐从电视台转移向网络视频，台网竞争、视频网站之间的竞争也进入到白热化的阶段。为了提升渠道影响力，腾讯、爱奇艺、优酷们不得不奇招百出，抢夺IP版权、拉拢影视公司的套路就不用说了，近日又打起了片花和预告的主意。

每天追完《欢乐颂2》，观众都可以看到5～6个长达1分半的预告，以至于不用看正片就知道了下集剧情走向。看40分钟的长视频算一个点击，看一分半的片花也算一个点击，那些着急知道下集剧情的观众不知不觉就为视频网站贡献了几倍于正片的播放量。

当我们怀疑《三生三世十里桃花》一天15亿的播放量超过人口总数时，视频网站大喊冤枉：片花也算点击量啊！

1、腾讯视频与爱奇艺哥俩好，优酷孤军奋战，视频网站之间也有小九九

不得不说，从2016年开始，剧集网络播放量破亿的速度越来越快了。去年《幻城》上映首日网络点击量破9亿，后来经历一系列打假，现在《楚乔传》网络上线26小时破6.1亿。

然而，令人疑惑的是，同样是大平台腾讯、爱奇艺上该剧播放量已经破2亿，优酷上《楚乔传》的点击只有接近3000万。为何会有一个数量级的差别？

几个视频网站中，爱奇艺、搜狐是《楚乔传》的联合出品方，芒果TV是湖南卫视的亲儿子，而优酷不仅没有出现在《楚乔传》百度百科的播放平台里，也没有出现在百度词条里。到底是版权确认的太晚，还是受到了特殊对待？不得而知。

联想到前一段时间的腾讯、优酷互撕，我们会发现这些大视频网站之间的勾心斗角已经不是一日两日。和腾讯视频你侬我侬的正午阳光，似乎也与优酷交恶，《外科风云》《欢乐颂2》均没有在优酷播出。买下《琅琊榜2》网络播放权的爱奇艺则法外容情，和侯鸿亮团队相敬如宾。

就在5月30日，暂时没有针锋相对的腾讯和爱奇艺选择了在网络大电影领域携手合作。爱奇艺将参与到由腾讯影业发起的“比翼新电影计划”，负责网络电影的发行。

或许是因为腾讯视频和优酷分别依靠的腾讯、阿里竞争态势不分上下，爱奇艺背后的百度却稍逊一筹，目前的腾讯视频对爱奇艺时不时地抛个媚眼。若有一日，爱奇艺有其他金主加持，想必现在这种联吴抗曹的戏码不会长久！

没有拿到《欢乐颂2》的版权，没有在《楚乔传》的播出上占得先机，6月份优酷急需在《军师联盟》上强势一击、扳回一城！

2、每逢大剧播出之时，视频网站之间的竞争总是分外激烈

虽然网络自制剧风生水起，但80%的流量还是属于大明星、大IP、大制作。每逢大剧上新，尤其是《楚乔传》这样全网同步的大剧，都是各个视频网站杀红眼的时刻。同样的剧集，腾讯视频比爱奇艺的播放量多，就意味着前者的用户多，可以承载的广告主多。

为了彰显自家平台的影响力，视频网站往往在剧集开播前半个月甚至一个月进行站外+站内宣传，各种预告、花絮不断在电梯里、地铁里、视频网站里撩拨你的神经！

而且视频网站为了让剧集播放量的数据更加好看，通常会为一部剧或电影建一个专辑，把该剧的预告、花絮、片花等产生的播放量都计入到专辑播放量中。在《三生三世》《欢乐颂2》《择天记》《楚乔传》等剧中，观众发现预告片越来越多，都没有追剧的动力啦！在长达7~8分钟的预告里，下一集剧情一览而知，正片只用快进就好了。

如果剧集质量上佳，看片花会引起观众的追剧欲望，可目前的国产剧大多注水严重、情节拖沓，过多的片花只会舍本逐末，让观众丧失追剧的热情。

而且这种用预告、花絮支撑起来的播放量200亿、300亿不过是浮夸风下的产物，按照预告片是正片的3倍算，《三生三世》正片的播放量不过75亿。收官播放量210亿的《人民的名义》(每两集只有两个预告片)完胜《三生三世》。

因为业内习惯用收视成绩衡量一部剧的优劣、版权价格，所以很多影视公司不得不买收视率、刷播放量，营造出剧集热播的假象。可如今，由于视频网站之间新陈代谢的加速，平台也不得不加入到数据造假的行列。

根据猫眼专业版的播放量分时数据，6月1日凌晨2点《欢乐颂2》在乐视视频的播放量远超爱奇艺、腾讯，不得不让人怀疑其中的猫腻。还有《白鹿原》的播放曲线，频频出现峰值和低谷，刷量痕迹十分明显。

根据2016年腾讯娱乐白皮书，收视率前十的电视剧只有4部进入网络播放量前十。话题度和播放量双佳的《三生三世》收视率还不敌大妈剧《因为遇见你》。

随着视频网站和电视台的受众不断分化，原来的csm收视率已经不能鉴别一部剧的播出情况，播放量数据也变得愈加重要。然而，不论影视剧制作方还是播出平台方，似乎都很难在激烈的竞争中出淤泥而不染，给播放量注水的手怎么也停不下来。

业内急需公立的第三方统计平台，给出一个相对公允的量化数据。可是作为一个买卖纯粹靠吆喝的行业，谁的声量大、谁的数据好，观众就会跑到那里去。谁才是那个坚守底线、着眼未来的第三方呢？

3、今天的电视剧市场好比几年前的电影，泥沙俱下、鱼目混珠

在影视剧越来越快餐化的现在，在制片方和播出平台都不得不刷数据的现在，要想找出一部真正的好剧似乎越来越困难。

在豆瓣评分可以刷、百度贴吧可以灌水、微博热搜可以买的现在，观众需要练就一副火眼金睛，从一众妖魔鬼怪里找到真经。

《择天记》收官播放量230多亿，可它算是一部爆款剧吗？人气小生鹿晗的电视剧首秀，似乎被他同期播出的综艺节目《奔跑吧》抢去风头。鹿晗和迪丽热巴在《奔跑吧》中的cp秀似乎比鹿晗、娜扎的逆天改命更加有看点，更加有槽点。

这部清一色小鲜肉的玄幻剧还没有《大唐荣耀》的坊间关注度高，真不知道号称4亿的制作经费都花在哪里了。

《白鹿原》豆瓣评分9.0，可似乎给它打高分的观众没有时间去看这部剧，电视台收视率直到最近才破1，网络播放量则因为乐视视频独播真假难辨。如果没有经历下架再上架的风波，可能这部制作精良的国剧良心就要被淹没了。

网、台渠道转变的时代，影视剧的评价标准一直在变革，以前单纯的收视率沿袭到现在变成了播放量、百度指数、豆瓣评分、微博热搜、B站推荐……一部剧仅仅有播放量，却没有美誉度、话题度就不算成功，可是仅仅在小众群体中流传，也很难达到预想的播出效果。

我们感到遗憾，这些数据、平台随时可能成为水军的战场；我们感到可贵，这些不同维度的数据、平台为更多真实的个体提供了发表真情实感的机会。

现在的电视剧市场就像几年前的电影，从投资、制作到销售存在着许多黑洞，商业价值与口碑常常呈现倒挂态势，但随着观众愈加成熟，网剧付费更加普及，未来的电视剧市场会更加规范，再眼花缭乱的营销手段终抵不过内容为王。