零售业务年收入566亿！这就是为什么好莱坞都学迪士尼做系列片

（本文为“壹娱观察”独家首发，有需要开通白名单转载的公号请后台留言联系）

编译/ Karena

《速度与激情8》自4月14日上映后，17天狂卷了24.43亿元票房，捞金程度堪称疯狂，要知道，两年前加上已故保罗·沃克镜头的《速度与激情7》17天也不过才在中国拿了20亿左右的票房，《速度与激情》系列始于2001年，仅就票房而言，就已经为环球创造了50亿美元，在衍生品上面的收入累计可达千万美元之多，《速度与激情》的成功已经成为好莱坞一个长期可持续创造利润的品牌，而这，就是好莱坞的系列片生意（又称特许经营权电影，即franchise film）。为你扒一扒陈翔六点半演员的真实身份

系列片的生意最早脱胎于迪士尼和华纳兄弟，当下是好莱坞最主要的电影生产模式和商业模式，系列片/品牌电影的商业模式正在票房和零售货架两个方面成为主导，而且这个趋势由于片厂都在以此转型而变得日趋强烈。毕竟，好莱坞永远都是追逐商业利益的地方，而续集电影能让片厂赚得盆满钵满的美梦做得更踏实一点。

有意思的一点是，当下好莱坞的授权衍生行业（L & M Business，即Licensing与Merchandising的首字母缩写）被迪士尼原消费部门的精英们所牢牢把控——在你能看到的大片厂名单中，几乎每家大片厂都从迪士尼的消费品部门挖角来运营自己的授权衍生业务，而这些被挖角的高管们，无一例外和迪士尼一个如雷贯耳的名字所牵连——安迪‧穆尼（Andy Mooney）。在上个月刚刚发布的全球授权商前150名的榜单中，有六名高管都曾在安迪‧穆尼的麾下工作，我们甚至可以把他们看作是穆尼帮——

第五名：华纳兄弟消费品部门——Pam Lifford

第六名：孩之宝——SimonWaters

第七名：NBC环球——Vince Klaseus & Manuel Torres

第八名：尼克国际儿童频道（Nickelodeon）——Ron Johnson

第42名：二十世纪福斯——Jim Fielding

第106名：动视暴雪（Activision Blizzard）——Tim Kilpin

安迪·穆尼（Andy Mooney）

安迪·穆尼有多厉害？他曾经一手打造出了迪士尼至今为止还极度卖座的“迪士尼公主系列”，把迪士尼旗下如灰姑娘、睡美人等零散的公主合成一个单独的团体，这种贩卖系列人物，让人物扩展至不同类别，引起全球观众共鸣的营销手段到今天听起来也还是那么耳熟。如今，迪士尼公主系列商品的利润额已达40亿美元。除了公主系列，穆尼也帮助迪士尼打造了类似的迪士尼仙子系列品牌，以及《玩具总动员》、《汽车总动员》的零售商品线。

迪士尼公主系列

非常可惜的是，这位曾为迪士尼打造消费品部黄金十年的高管已经离开迪士尼，但这并不妨碍迪士尼在商业方面的成功，新一代的迪士尼消费品部门高管们来自于漫威，在穆尼离开迪士尼的四年中，迪士尼消费品部门和互动媒体部门将零售业务从年收入360亿美元提高到了566亿美元。

迪士尼在授权衍生行业上取得的巨大成功使得无数片厂竞相仿效，2017年不出意外又是好莱坞的一个续集年，在已经过去的四个月中，我们已经看到了《金刚狼3》、《金刚：骷髅岛》、《生化危机：终章》这样的续作电影，而在今年还将会有《星球大战8》、《银河护卫队2》这样的超级续作上映，不断开发电影系列势必会对授权衍生行业的发展形成助力，但好莱坞一味规避风险，疯狂推出续作，未尝不是对新作品创作的一种扼杀。

本文为作者原创，未经授权，不得转载。

转载请联系：壹娱观察（个人微信ID：yiyuguancha6）

壹娱观察（公众号ID：yiyuguancha）想做中国电影产业和泛娱乐产业的望远镜和声呐。